Pizza Hut - Embalagem para congelados

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Trabalho acadêmico, onde a proposta era criar um layout para a embalagem e cartazes de divulgação para a nova linha de congelados.
http://www.behance.net/gallery/PIzza-Hut/6615105

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Pizza Hut - Embalagem para congelados

  1. 1. PROJETO INTEGRADORBRIEFING Pizza Hut é uma cadeia de restaurantes especializada em pizzas. De origem americana, a rede tem mais de 60 lojas em todo o Brasil, vende por dia 11,5 milhões de pizzas para mais de 4 milhões de consumidores no mundo todo O cardápio é constituído dos seguintes sabores • Mussarela • Brasileira • Pepperoni • Supreme • Calabresa • Marguerita
  2. 2. PROJETO INTEGRADORBRIEFING Seu departamento de marketing já desenvolveu as estratégias de lançamento, fazendo os acertos com os canais de varejo, preparando um plano de mídia e diversas outras ações. No entanto, a Pizza Hut está procurando uma Produtora Publicitária para desenvolver os seguintes itens • Conceito da campanha • Peça conceito • Embalagem para os 6 sabores • Análise da legislação para embalagem
  3. 3. PROJETO INTEGRADORPÚBLICO ALVO • Jovens de 16 a 30 anos • Classes C,D • Região Sudeste A emergente classe C, ganha e consome mais, movimentando a economia, com a correria em que vivemos nas grandes cidades, voltaremos o produto ao perfil de jovens que trabalham e estudam, não tendo tempo necessário para uma refeição completa, onde muitas vezes recorrem as redes de fast-food e comidas congeladas para se alimentarem. Sendo assim os jovens são influenciadores, decisores de compra e usuários finais. E ainda consumidores esporádicos, que não gostam do trabalho de cozinhar aos finais de semana, e optam pela praticidade. Nesse caso os jovens seriam influenciador, e a mãe ou mulher que fazem a compra seriam as decisórias de compra, e os dois usuários finais do produto
  4. 4. PROJETO INTEGRADORCONCEITO CRIATIVO Tamanho é documento Utilizar o diferencial de ser o maior pedaço disponível no mercado, com propagandas bem humoradas, do tipo mulher com homem, com falas de duplo sentido sobre tamanho com leves conotações sexuais, questão salarial, e outros pontos onde o tamanho faz sim a diferença. Qualidade sem complicação Mostrar cenas cotidianas e complicadas da vida, mostrando que pelo menos na hora de se alimentar não precisa de complicações e demora. Qual o tamanho da sua fome (Escolhido) Mostrar que para todos os públicos sempre terá um tipo de pizza específico, independente do momento e da fome. Pedaço, Brotinho ou Tradicional.
  5. 5. PROJETO INTEGRADOREMBALAGEM - LAYOUT
  6. 6. PROJETO INTEGRADOREMBALAGEM - BONECO Frente Verso Lateral Lateral Lateral
  7. 7. PROJETO INTEGRADOREMBALAGEM - DEFESA Escolha do nome Best Cut Tradução livre - Melhor Pedaço Utilizamos uma linguagem jovem com a intenção de associar ao melhor pedaço de pizza, independente da versão do produto. Fonética parecida com Hut, fazendo associação a tradição da marca Pizza Hut. Foto do produto Utilizamos a pizza com o respectivo sabor com o reforço de tomates para fazer alusão ao molho usado na mesma, foto produzida com o produto preparado e pronto para o consumo, para atrair a atenção do consumidor.
  8. 8. PROJETO INTEGRADOREMBALAGEM - DEFESA Tipografia Em busca de uma marca diferenciada e evidência no mercado junto ao seu público alvo a família tipográfica utilizada foi FFF Tusj, uma fonte estilo manuscrita que simula o efeito nanquim, com preenchimento parcial, onde remete à sensação de velocidade, rapidez e agilidade, dando um tom jovial a marca. A cor oficial Branca foi escolhida por associação a limpeza, higiene, pureza e qualidade, que a marca pretender ter essa lembrança pelos futuros consumidores, além de contrastar perfeitamente com as cores de fundo das embalagens e cartazes da campanha, ajudando assim no design das mesmas. Nas informações técnicas foi utilizada a fonte helvética, uma fonte sem serifa, é uma família tipografia neutra e clara, sem significados implícitos na sua forma, sendo uma das fontes mais conhecidas, remete a seriedade, a qual se faz necessária nas informações técnicas do produto. Cor branca, assim como no logo.
  9. 9. PROJETO INTEGRADOREMBALAGEM - DEFESA Formato 155 x 155 x 45 mm (Montada) Modelo Brotinho, mais adequado para o conceito criativo que seguimos, para servir mais de uma pessoa, pois a embalagem contém 2 unidades. Papel Cartão 300gr com impressão colorida, faca de corte e vinco e verniz. Cores No fundo da embalagem é usado um efeito de gradiente com variações de tons de Vermelho, cores quentes. Estudos relacionam o vermelho com o despertar da fome, com calor, paixão, sendo uma cor muito indicada para embalagens de alimentos. Faixas Vermelha e Verde como suporte para logo e informações, seguindo a linguagem visual que a Pizza Hut utiliza atualmente em suas campanhas publicitárias.
  10. 10. PROJETO INTEGRADORLEGISLAÇÃO Seguindo a lei Nº 9.832 de 14 de Setembro de 1999 e a Resolução CNNPA nº 35, de 27 de dezembro de 1977, os produtos não podem correr qualquer risco de contaminação em sua produção, logística ou no ponto de venda, inclusive por substâncias empregadas na fabricação de sua embalagem. Considerando-as, as pizzas serão embaladas individualmente com um filme plástico para não manter contato direto com a caixa de embalagem, não correndo assim, o risco de transmitir ao produto qualquer cheiro, cor, sabor ou outra característica indesejada. A embalagem será confeccionada em papel cartão com selo FSC®, que garante a origem do papel, respeitando leis e normas de extração de arvores para sua produção, além das leis trabalhista, consolidadas pela CLT. Lembrando que ele é 100 reciclável. A Agência Nacional de Vigilância Sanitária – ANVISA publicou as seguintes Resoluções: RDC Nº 39 - Tabela de Valores de Referência para Porções de Alimentos e Bebidas Embalados para Fins de Rotulagem Nutricional; RCD Nº 40 - Regulamento Técnico para Rotulagem Nutricional Obrigatória de Alimentos e Bebidas Embalados.
  11. 11. PROJETO INTEGRADORLEGISLAÇÃO Assim, a Rotulagem Nutricional se aplica a todos os alimentos e bebidas produzidos, comercializados e embalados na ausência do cliente e prontos para oferta ao consumidor. E de acordo com a legislação geral e específica vigente, a rotulagem dos produtos embalados na ausência do consumidor deve conter: I - Denominação de venda do alimento; II - Lista de ingredientes; III - Conteúdo líquido; IV - Identificação da origem, nome ou razão social e ou endereço do importador - no caso de alimentos importados; V - Identificação do lote, data de fabricação ou data de validade; VI - Prazo de validade; VII - Instruções para o preparo ou uso do alimento; VIII - Informação nutricional; IX - Registro, quando necessário.
  12. 12. PROJETO INTEGRADORLEGISLAÇÃO Estão dispensados da rotulagem nutricional os produtos que possuem embalagens com menos de 80 cm² (esta dispensa não se aplica quando houver declaração no rótulo de informação nutricional complementar ou quando a informação nutricional for exigida em Regulamento Técnico). Atendendo a essas resoluções, estaremos também cumprindo com o artigo 31 do Código de Defesa do Consumidor, que define a apresentação de produtos e serviços deve conter de forma clara, correta, precisa, ostensiva, em língua portuguesa, informações sobre as características, qualidades, quantidade, composição, preço, garantia, prazos de validade e origem. Além das informações obrigatórias, a legislação brasileira também determina o que os rótulos dos alimentos não podem conter. São proibidas quaisquer informações que possam enganar ou induzir o consumidor a cometer um erro. Também são proibidas expressões que levem as pessoas a pensar que determinado alimento, por conter vitaminas ou outras substâncias, seja capaz de prevenir, aliviar ou tratar doenças, melhorar o desempenho físico, dar mais energia etc.
  13. 13. PROJETO INTEGRADORANÚNCIOS Anúncio destinado a Anúncio destinado a Anúncio destinado a embalagem pedaço embalagem tradicional embalagem brotinho
  14. 14. PROJETO INTEGRADORANÚNCIOS - DEFESA De acordo com a embalagem desenvolvida, escolhemos esse como o anúncio mais adequado, pois retrata um jovem casal, e a versão brotinho vem com duas unidades na caixa, sendo assim, serve muito bem duas pessoas. A fotografia em plano médio, esta sendo utilizada para trazer ao target uma sensação de proximidade com a cena montada, assim como a borda branca se trata de um recorte, inserido no contexto ele pode se enxergar na situação consumindo o produto. Foi utilizado o mesmo conceito de cores e tipografia empregados na embalagem, para criar uma forte identidade da marca, facilitando o reconhecimento no PDV por parte do Target.

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