A agência Nerd's Club Agency propôs uma campanha de marketing alternativo de 1 mês para a cerveja Bud Light no Rio de Janeiro, utilizando mídias não convencionais como adesivos, projeções, balões e instalações em locais públicos para divulgar os valores da marca de forma impactante e diferenciada.

2. o projeto

3. ação regional (rio de janeiro) e pontual
curto espaço de duração (1 mÊs)
controle de resultados por meio da análise dos impactos e
da qualidade das ações
expansão da estratégia e das ações para território nacional
ponto inicial para comunicação do produto –>
start para grandes campanhas e envolvimento geral

4. verbA
ilimitAdA

5. objetivos

6. alavancar número de usuários e giro do produto
trazer o produto efetivamente ao conhecimento do público
alvo, suas características, seus benefícios e diferenciais
reforçar o posicionamento de jovialidade e modernidade da
marca e do serviço
testar a eficácia de mídias alternativas para divulgação deste
tipo de produto de maneira diferenciada

7. prAçA
e
pÚbliCo-Alvo

8. trÁFego por regionAl
4%
5%
33%
19%
18%
21%
BA/SE
PR/SC
RJ/ES
RS
SP
TCO

9. rio de jAneiro (CApitAl)
ÁreA (Km²): 1.200.278
nÚmero de muniCÍpios: 92
populAçÃo estimAdA (2013): 6.429.922
populAçÃo (homens): 46,83%
populAçÃo (mulheres): 53,17%

10. pÚbliCo-Alvo
jovens, entre 25 e 35 anos, das classes a/b
são consumidores que apreciam tomar cerveja
gostam de esportes e aventura
preocupam-se com o bem-estar e a aparÊncia.

11. AgÊnCiA
a nerd’s club agency é uma pequena agÊncia e pensa que as
melhores ideias são as mais esquisitas, porque nós gostamos
do diferente.
bud light é fundamental para nós, pois entramos há pouco
tempo no mercado e trata-se de uma importante marca.

12. propostA de
ComuniCAçÃo

13. diante do verão, promover a marca bud light, no entanto,
sem concorrer com a cerveja stella artois.
para garantir maiores índices de lembrança e ressonÂncia de
marca, propõe-se uma campanha de mídias alternativas.
utilizando as mídias não convencionais, também em bares
e restaurantes, maior será o relacionamento entre
consumidor, mídia e marca.

14. assim, A pedido da Ab-inbev, a Nerd’s Club Agency
criou um grande composto de comunicação diferenciada,
utilizando mídias alternativas para divulgar de forma
impactante e mirabolante a cerveja bud light.

15. ConCeito

16. BONS
MOMENTOS,
SEM CULPA

17. “good times are coming”. devemos estar prontos para eles.
como a bud light é mais leve e tem menos calorias, ela
ganha apelo junto aos que se preocupam com a boa forma,
pois alivia a “culpa” do momento, seja porque comeram ou
beberam demais.
temos, então, a que bons momentos, com amigos, familia,
futebol, etc., que não trazem remorso nem culpa se forem
acompanhados de uma bud light.

18. estrAtÉgiA

19. para garantir lembrança, optaremos por primeiro chamar
a atenção do consumidor, com as mídias mais diferenciadas
para, a seguir, informá-lo sobre a marca.
o primeiro trabalho é quase um teaser, não podendo ser
nem muito curto, nem muito longo, e deve preparar terreno
para a introdução do resto da camanha.
nesse momento, utilizaremos adesivagem nas ruas
e projeções internas em janelas de bares e
restaurantes.

20. a seguir, utilizaremos balões para aumentar a visibilidade da
campanha junto aos consumidores.
assim, a estratégia envolve também o uso de escadas
e elevadores, bem como mídias no banheiro de bares
e restaurantes, buscando pontos de contato com o
consumidor não só no momento em que consome a cerveja,
como também em seu cotidiano.

21. objetivos de
ComuniCAçÃo

22. construir uma imagem favorável junto ao público
qualificado, das classes a e b.
reforçar os valores de jovialidade, modernidade e bem-estar
associados à marca.
garantir visibilidade diferenciada, elevando o índice de recall
da marca.
informar novos consumidores sobre o produto.

23. PRAÇA:
RIO DE JANEIRO
DURAÇÃO E PERÍODO:
1 MÊS
MÍDIAS:
DIFERENTES MÍDIAS ALTERNATIVAS

24. BONS
MOMENTOS,
SEM CULPA

25. mÍdiAs ForA
do bAr

26. escadas do metrô:
o metrô é um meio de transporte muito utilizado
(frequência), o que garante boa visibilidade.
aproveitando também o calor do verão, adesivaremos as
escadas com imagens refrescantes da cerveja, pois ela
pode ser consumida sem sentir culpa, já que é mais leve e
tem menos calorias.

29. elevadores (CHÃO):
grandes prédios comerciais são muito movimentados. a
nerd’s group agency propõe que a balança do elevador
seja mostrada no chão, junto a um tapete bud light.
isso reforça os valores de leveza, saúde e bem-estar, bem
como o conceito trabalhado.
além disso, a surpresa do público com a ação tende a
trazer boca a boca positivo para a marca.

31. balão:
o balão é um ícone facilmente associado à leveza, sentir-se
bem consigo mesmo, aventura e bem-estar.
a ideia é chamar a atenção com um balão customizado em
forma da garrafa de cerveja da bud light, a qual é distintiva
por conta de sua cor azul.
assim, a marca será reconhecida e o buzz marketing
estimulado.

33. mÍdiAs de
bAres e
restAurAntes

34. banheiro (mictórios):
BEBER CERVEJA FAZ AS PESSOAS IREM AO BANHEIRO SATISFAZER
SUAS NECESSIDADES. ÀS VEZES, MAIS DE UMA, ENFIM.
PROPOMOS PARA O PÚBLICO MASCULINO, UM MICTÓRIO
PERSONALIZADO PARA REFORÇAR OS “BONS TEMPOS”, MOMENTOS
DE DESCONTRAÇÃO E HUMOR.
NO BANHEIRO TAMBÉM HAVERÁ UM TOTEM DA BUD LIGHT, PARA
ASSOCIAR O MOMENTO DE DESCONTRAÇÃO COM A MARCA.

36. BANHEIROS (PORTAS):
para quem vai ao banheiro porque passou do limite,
deixamos uma mensagem e um help para ajudá-lo a não se
sentir culpado com o que fez.
as portas serão adesivadas e uma cesta será acoplada
contendo várias unidades de epocler.
a surpresa do consumidor e o impacto visual favorecem a
espontaneidade da marca.

38. copos:
PARA OS COPOS, PROPOMOS UMA AÇÃO QUE MOSTRA COMO
CONSUMIR CERVEJA LIGHT PODE SER BENÉFICO PARA SEU CORPO.
COM NOSSA PROFUNDA NERDICE E CONHECIMENTOS DE FÍSICA
COMO REFREÇÃO, DIFRAÇÃO, E SABENDO QUE A VELOCIDADE DA LUZ
É 300.000 KM/S, TRAZEMOS UMA EXPERIÊNCIA DIFERENTE.

39. o Copo Que emAgreCe!

40. copos:
NESSA AÇÃO, OS COPOS DISTORCERÃO FIGURAS FEMININAS SOBRE
A MESA E ATÉ MESMO PESSOAS, CONFERINDO UM ASPECO FÍSICO
MAIS BONITO, SAUDÁVEL E DIVERTIDO.
ESSA AÇÃO PODE ESTIMULAR O BOCA A BOCA E A REPERCUSSÃO
NAS MÍDIAS SOCIAIS, ESPECIALMENTE NO INSTAGRAM, COM AQUELES
QUE NÃO TÊM NADA PARA FAZER AMAM POSTAR FOTOS DE COMIDA.
#INSTAFOOD #SWEET #FOOD #PICOFDEDAY #IPHONEONLY #INSTAGRAMHUB #IGERS #NERDSCLUBAGENCY #BUDWEISER

42. novAs mÍdiAs

43. SOMBRAS URBANAS:
não seria legal se tudo estivesse em boa forma? o
cachorro na rua, árvores, estátuas, enfim, qualquer coisa?
pois bem, a ação consiste em adesivar uma “sombra” desses
objetos no chão com a silhueta de uma mulher segurando
uma garrafa azul nas mãos.
o impacto visual é positivo, pois é engraçado, e tende a
gerar buzz nas mídias sociais e com o boca a boca.

45. som e luz na janela:
OK, NOSSA REFERÊNCIA É UM ESPETÁCULO LÁ DE UMA
CIDADEZINHA CHAMADA pETRÓPOLIS, QUE ACONTECE NO MUSEU
IMPERIAL.

47. som e luz na janela:
A IDEIA É ESTENDER A AÇÃO DA RUA PARA DENTRO DOS BARES
E RESTAURANTES, UTILIZANDO PROJETORES COM A SILHUETA E A
ASSINATURA DA BUD LIGHT.
PARA ISSO, UTILIZAREMOS UM ATIVO, UMA INSTALAÇÃO DO LOCAL,
JUSTAMENTE AS JANELAS, FORRADAS COM PANO ESPECIAL ONDE É
PROJETADA A IMAGEM.

49. CronogrAmA

51. drive home sAFely