Briefing 6 - Hard Rock Cafe Curitiba

#vaidevaca
BRIEFING
HARD ROCK CAFE - CURITIBA
6

BRIEFING 6 | HARD ROCK CAFE CTBA
CENÁRIO
HARD ROCK
O Hard Rock surgiu em Londres, em 14 de junho de 1971, fundado por dois jovens
estadunidenses: Isaac Tigrett e Peter Morton. O intuito era ser um lugar que, além de
servir deliciosos hambúrgueres americanos, tivesse o rock como temática em seu
ambiente, por exemplo, na decoração e na identidade visual.
As camisas, hoje famosas, que contêm apenas a marca estampada, surgiram por
acaso: em 1974, o Café patrocinou um time local de futebol e as peças que foram
produzidas em excesso ﬁcaram no estabelecimento e foram distribuídas para os
clientes mais assíduos. Em pouco tempo, a camisa passou a ser muito procurada e,
então, os fundadores do local começaram a produzir mais itens e mais variedades, o
que resultou na loja que hoje está presente em todas as franquias da rede, com mais
de 300 produtos da grife.
Os museus presentes em diversas lojas Hard Rock começaram com itens que
serviam de decoração dos ambientes. Com o passar dos anos, porém, essas
coleções passaram a ser uma das atrações dos restaurantes. Além disso, diversos
astros do rock doavam alguns de seus próprios itens, como roupas, acessórios e até
os próprios instrumentos. Isso resultou numa coleção que, hoje, conta com mais de
80 mil itens catalogados.
Em 1982, devido ao grande sucesso, a marca deu início à sua expansão e foi para
outros países, sendo os Estados Unidos o primeiro a receber a franquia. Em 1990, o
Rank Group comprou a marca e a levou para outros nichos como casino, hotel e
arenas para shows.
Hoje, a sede do Hard Rock está localizada em Orlando, Flórida nos Estados Unidos. A
rede contém mais de 160 restaurantes, presente em 69 países. Como seus pilares e
princípios da marca temos quatro itens bem fundados e trabalhados pela rede: “love
all, serve all”, “take time to be kind”, “all is one” e “save the planet”.

COMUNICAÇÃO
Todos os processos de comunicação dentro do Hard Rock Cafe Curitiba,
como o envio de pedidos para a cozinha, por exemplo, dependem da internet. A
linguagem e identidade visual seguem a linha da rede Hard Rock.
A franquia não faz muita divulgação em meios tradicionais. Isso se deve ao
fato de que, em seu histórico, o Hard Rock aposta no seu grande poder de
marketing e propagação orgânica das franquias e produtos. Entretanto, mesmo
com essa grande presença, já fez algumas campanhas que foram focadas no rock,
tanto nos gestos como nos acessórios e cores. Foram utilizadas sempre a mesma
paleta de cores: vermelho, laranja, cinza e preto.
O famoso logotipo que a marca carrega foi feito pelo renomado artista
gráﬁco Alan Aldridge. Ela sofreu algumas adaptações e há 34 anos encanta e
instiga todos que a conhecem.
HARD ROCK CAFE CURITIBA:
A franquia de Curitiba é a única presente no Brasil. Fica localizada no bairro Batel,
região central e nobre da cidade, perto de grandes casas noturnas da cidade. A
casa conta com dois bares distribuídos em dois pavimentos, restaurante com palco
e sala privativa (Function Room). O lounge externo e as áreas destinadas a eventos
possuem varandas para atender aqueles que procuram por um pouco de
tranquilidade. No total, tem três andares, com capacidade de abrigar mil pessoas,
sendo 360 sentadas.
Segundo a rede Hard Rock, a unidade de Curitiba é a mais sustentável da
franquia, contando com sistemas de captação da água da chuva e compostagem
de lixo orgânico, utilização de placas fotovoltaicas, aquecedores solares e também
um grande jardim vertical na fachada.
O horário de funcionamento do local é de domingo a quinta-feira das 12h até
meia-noite e sexta e sábado das 12h até 01h. O restaurante não abre às
segundas-feiras.

PÚBLICO - ALVO
Homens e mulheres entre 18 e 30 anos das classes A e B, que tenham
interesse por rock, pela cultura americana e que queiram ou já tenham frequentado
o local.
Divulgar que está em Curitiba a única sede brasileira do café mais rock'n roll e,
ao mesmo tempo, elegante do mundo.
OBJETIVO
Mensagem: Somos a única ﬁlial no Brasil;
Tom de voz: jovem, contagiante e sucinto, para atingir o público de modo que
ele capte a mensagem passada e repasse para as pessoas com quem convive.
MENSAGEM E TOM DE VOZ
INFORMAÇÕS COMPLEMENTARES
http://www.hardrock.com/cafes/curitiba/pt/
http://www.areah.com.br/vibe/restaurantes/materia/103503/1/pagina_1/9-curiosidades-
sobre-o-hard-rock-cafe.aspx
https://www.facebook.com/hardrock/
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http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/hard-rock-o-templo-do-rock.html
http://adsoftheworld.com/cards?terms=hard+rock&created=all&country=All&medium=All
&industry=All&sort_by=created

FORMATOS:
- PNG: para encaminhar no dia
31/10.
- PDF: caso você seja
selecionado no shortlist.
PRANCHA DE AÇÃO: No tamanho A3, enviar em png no dia 03/07.
Caso selecionado no shortlist, enviar PDF.
AÇÕES DE GUERRILHA: em faculdades e/ou em ruas movimentadas da região
como Avenida Batel e Vicente Machado;
PEÇAS OBRIGATÓRIAS
1920 PX
1080PX
ANÚNCIO AUDIOVISUAL - 15”
RGB | 72 DPI
180CM
120 CM
MOBILIÁRIO URBANO (MUB)
RGB | 72 DPI
POST PARA FACEBOOK
940 PX
788PX
ACEITAMOS OUTRAS PEÇAS QUE VOCÊS JULGUEM IMPORTANTES. SINTAM-SE LIVRES PARA EXPRESSAR
SUA CRIATIVIDADE!
FORMATOS:
- PNG: para encaminhar no dia 31/10.
- PDF: caso você seja selecionado no shortlist.
- PEÇA AUDIOVISUAL: Enviar roteiro literário e/ou storyboard
SUGESTÃO DA GESTÃO
510 PX
510PX
POST PARA INSTAGRAM
RGB | 72 DPI

Pode entrar em contato pelo e-mail do Ponto Pasta ou com:
Incluir a logo na peça e divulgar as redes sociais (Facebook e Instagram).
OBRIGATORIEDADES
DEADLINE
Enviar as peças até segunda-feira dia 31 de outubro às 8h00m para
pontopastaufpr@gmail.com
DÚVIDAS?
BRUNA SOCHER
BOM TRABALHO!!

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