O documento descreve uma marca de vestuário chamada Arte Gera Arte (AGA) focada no estilo de rua e no movimento urbano. A marca cresceu rapidamente e é referência no cenário do hip hop. Apesar da queda no mercado, a AGA triplicou as vendas devido ao uso de matérias-primas nacionais. O objetivo é atrair novos consumidores para a inauguração da primeira loja física em Curitiba, usando influenciadores para criar proximidade com o público local.

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BRIEFING
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ARTE GERA ARTE

2. BRIEFING 02 | ARTE GERA ARTE
CENÁRIO
A Arte Gera Arte (AGA) é uma marca curitibana de vestuário, criada em 2012,
focada no “street style” e no “movimento urban”. Ainda que com uma pequena
história, a marca cresce em rapidamente e já é referência no cenário do Hip Hop,
incluindo dança, grafite, música e outras formas artísticas de expressão urbana. Com
o lema, “Pensamos Arte, Fazemos Arte, Vestimos AGA” a marca pretende atingir um
público fiel a seus produtos, que são feitos por artistas e para artistas.
Dentro da fabricação há três etapas: a criação do layout do produto, o
desenvolvimento do molde e a produção. Assim, a AGA pretende criar um produto
único, que traga expressão tanto para quem usa quanto para quem vê. Atualmente
a linha de produção está com aproximadamente 2 mil peças, sendo 3 coleções ao
ano e um mix de 12 produtos, distribuídos em dez lojas multimarcas em Curitiba.
Além da capital paranaense, a marca também está presente em São Paulo, Rio de
Janeiro, Brasília, Porto Alegre e Buenos Aires.
O cenário geral do mercado em que a marca se insere está em queda nesse
ano, segundo a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit). A
estimativa é de 4,8% de redução, sendo que em 2015 o mercado já havia encolhido
8%. Um dos maiores motivos é a alta do dólar, que gera um encarecimento dos
produtos, principalmente estrangeiros.
Os principais concorrentes da marca, que usam matérias-primas importadas,
tiveram que encarecer seus produtos. Assim, surgiu uma oportunidade para a marca
AGA, aliando-se à produção nacional. Com a crise, a marca triplicou o número de
vendas.

3. BRIEFING 02 | ARTE GERA ARTE
CONCORRÊNCIA
Artstillo Collection – Possui duas lojas no centro da cidade, na XV de Novembro, e
nãO possui site/e-commerce. São 1.500 seguidores no Instagram, 3.300 curtidas
no Facebook e não possui identidade visual para suas publicações.
Anjuss – Possui nove lojas, distribuídas na capital e na região metropolitana. O mix
de produtos é em torno de 18 peças. Possui site/e-commerce. São 6.350
seguidores no Instagram, 29 mil curtidas no Facebook e também não possui
identidade visual de publicações..
A maior parte do público que representa e consome a urban art é formada por
jovens de 14 a 22 anos, estudantes (colégio/faculdade) e que moram com os pais.
Classe B e C, podendo atingir A. Esse público é muito ativo nas redes sociais,
principalmente Instagram, Facebook e Snapchat. Como é um público muito envolvido
com a arte, espera-se uma comunicação atrativa e semelhante ao meio street style.
Valorizam muito o visual e são fortemente atingidos por influenciadores e
parceiros da marca, que são vistos como ídolos e ícones na rede em que estão
inseridos. As estratégias de utilização de influenciadores têm funcionado bem desde
o surgimento da marca.
Participam de eventos de cultura, como dança, música e grafite. Por isso, têm
a tendência de possuir um círculo amplo de amigos, o que facilita a publicidade
espontânea.
PÚBLICO-ALVO

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PROBLEMA
Como a marca ainda é recente, ainda está explorando alternativas de
comunicação. Ainda não possui loja física (trabalha apenas com pontos de venda)
e nem e-commerce. A maior parte das vendas é feita via inbox, no Facebook, ou
via WhatsApp.
A AGA está expandindo e futuramente abrirá uma loja física em Curitiba. Para
que inauguração seja bem sucedida, antes a marca precisa atrair novos
consumidores.
A marca já faz um ótimo trabalho com a utilização de influenciadores nas
campanhas. Eles podem ser utilizados de forma mais ativa, criando uma conexão
pessoal com a cidade de Curitiba. Queremos focar na capital paranaense, buscando
a proximidade do público curitibano com a inauguração da primeira loja física.
OBJETIVO
A mensagem principal da marca é a de que ela é feita de artistas para artistas.
Ou seja, a arte é o principal ponto da marca. A proposta é restaurar e dar voz a essa
arte urbana. É necessário criar uma identificação do público com a marca.
O tom de voz da marca deve ser jovem e urbano. É uma personalidade que está
em contato direto com as redes sociais e a cidade. Adjetivos que definem o jeito da
marca se expressar: cool, street style, urban concept, movement, único, diferencial,
urbano, conectado.
MENSAGEM E TOM DE VOZ

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na peça aobrigatória.
OBRIGATORIEDADES
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pontopastaufpr@gmail.com
DÚVIDAS?
BRUNA SOCHER FABÍOLA SOUZA
BOM TRABALHO!!