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BRIEFING
Uma marca que produz bicicletas elétricas fará uma campanha de lançamento e
precisa de um direcionamento estratégico para tal.
Seu papel como planejador é entender o máximo possível sobre esse mercado e
tudo que gira em torno dele, como, por exemplo:
#1 CONCORRÊNCIA
- Quem são os players atuantes no mercado de bikes elétricas no Brasil? (estudar
marcas que atuam fora do país pode ajudar)
- Como esses players se posicionam no âmbito institucional e de produto?
- Como a comunicação é feita por eles e quais os aspectos abordados?
- O que os diferencia dos outros?
- O que os aproxima dos outros?
#2 PRODUTO
- Como funcionam as bikes elétricas?
- Quais as tecnologias disponíveis no mercado?
#3 PESSOAS
- Qual o perfil do público que tem bikes elétricas? É o mesmo de pessoas que
andam de bikes normais?
- Por que as pessoas compram bikes elétricas?
- Por que não compram bikes elétricas?
Depois de mergulhar nesse universo, pensando agora no objetivo do briefing
(campanha de lançamento de uma marca de bicicletas elétricas), quais
oportunidades você percebeu?
Por fim, qual a sua sugestão de caminho estratégico para lançamento dessa
marca? Traduza esse caminho em uma frase força/insight/abordagem de
comunicação.
AJUDA
Para dar o start na pesquisa, segue uma lista com alguns players que já atuam no
Brasil:
- Java
- Vela
- E-leeze
- Dafra
- Sense Eletric Bike
- Multilaser
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- Blitz
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