Este documento apresenta a Booktailors, uma consultora editorial especializada em estratégia, marketing e comunicação no setor do livro. Apresenta a missão, áreas de atuação e equipa da Booktailors, que oferece consultoria, formação e publicações para otimizar os recursos e desenvolver os negócios dos seus parceiros editoriais.

1. APRESENTAÇÃOINSTITUCIONAL
JUNHO2007
www.booktailors.com info@booktailors.com
paulo ferreira nuno seabra lopes
paulo.ferreira@booktailors.com nuno.seabralopes@booktailors.com
93 565 44 77 93 282 05 71

2. ÍNDICE
.COM
QUEM SOMOS
ÁREAS DE ACTUAÇÃO
A EQUIPA BOOKTAILORS
PERGUNTAS E RESPOSTAS
CONTACTOS

3. QUEM SOMOS
.COM
POSICIONAMENTO
MISSÃO
PORQUÊ A BOOKTAILORS?
METODOLOGIA DE TRABALHO
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4. QUEM SOMOS
POSICIONAMENTO
.COM
Enquanto muitos ainda discutem se o termo «produto»
deve ser usado para definir os livros, a Booktailors —
Consultores Editoriais pondera se «livros» será a expressão
correcta para definir estes produtos.
A Booktailors considera que o mercado editorial está longe
de se pautar pela sorte e pela aleatoriedade. Por esse
motivo, demorou-se algum tempo a estudar e a ganhar
experiência neste sector, com o objectivo de ser
o «departamento adicional» que traz certezas no sucesso
dos projectos editoriais.
O objectivo da Booktailors é acrescentar valor aos seus
parceiros, inaugurando formas de ganhar vantagem sobre
a concorrência.
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5. QUEM SOMOS
MISSÃO
.COM
É nossa missão sermos um parceiro dos agentes editoriais
em todas as áreas de edição, gestão, estratégia, inovação,
marketing e comunicação. Através de um conhecimento
especializado, com uma visão independente, propomos
aos nossos parceiros soluções e instrumentos inovadores
e adaptados ao mercado actual, por forma a optimizarem
recursos existentes e a desenvolverem as suas áreas
de negócio.
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6. QUEM SOMOS
PORQUÊ A BOOKTAILORS?
.COM
Rapidamente o mercado vai evoluir, e somente quem
se souber adaptar e inovar – encontrando o seu espaço,
valorizando o seu negócio e abrindo as portas ao
crescimento – irá definir a forma como se relaciona com
os parceiros, ganhará dimensão e capacidade negocial
para rentabilizar o seu projecto.
A isenção da Booktailors é total e clara. Os resultados
dos nossos parceiros serão sempre os nossos resultados.
Porque sabemos que, neste sector, o segredo precisa
de imperar, comprometemo-nos a não divulgar informação
interna alguma sobre quem connosco trabalha
ou trabalhou, utilizando os elementos de que dispomos
somente em benefício dos nossos parceiros.
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7. QUEM SOMOS
PORQUÊ A BOOKTAILORS?
.COM
Os consultores Booktailors são os únicos em Portugal
a conciliar experiência com conhecimento teórico,
utilizando toda a formação superior disponível
e actualizada, numa óptica empresarial.
Porque a nossa remuneração é determinada em função
dos objectivos do parceiro, a vossa empresa está
a recompensar a competência e a dedicação, obtendo um
trunfo determinante somente nas alturas e na quantidade
de que necessita.
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8. QUEM SOMOS
METODOLOGIA DE TRABALHO
.COM
› Marcação de briefing para avaliação das necessidades
do parceiro;
› Envio de descrição das acções e orçamento detalhado
ao parceiro para aprovação;
› Apresentação do projecto para apreciação e aprovação
(plano de trabalho, cronograma e materiais necessários);
› Apresentação e aprovação do projecto final
pelo parceiro;
› Acompanhamento do processo de execução.
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9. ÁREAS DE ACTUAÇÃO
.COM
ENQUADRAMENTO
CONSULTORIA E SERVIÇOS EDITORIAIS
FORMAÇÃO
PUBLICAÇÕES
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10. ÁREAS DE ACTUAÇÃO
ENQUADRAMENTO
.COM
Enquanto consultora editorial especializada nas áreas
de estratégia, marketing e comunicação, a Booktailors
sabe que o seu papel é auxiliar a ultrapassar as dificuldades
operacionais e de planeamento com que todos os dias
se deparam as editoras nacionais.
Assim, criámos um núcleo executivo de consultores
que diariamente ponderam as variáveis do negócio
do livro, desenvolvendo a sua acção em torno
de 3 grandes eixos integrados onde a Booktailors se afirma
como inovadora e pioneira:
› Consultoria e Serviços Editoriais
› Formação
› Publicações.
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11. ÁREAS DE ACTUAÇÃO
CONSULTORIA E SERVIÇOS EDITORIAIS
.COM
A acção de consultoria da Booktailors está estruturada
em quatro grandes áreas:
› Estratégia Editorial
› Marketing e Comunicação do Livro
› Concepção do Produto
› Investigação e Informação.
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12. ÁREAS DE ACTUAÇÃO
CONSULTORIA E SERVIÇOS EDITORIAIS
.COM
› Estratégia Editorial
› Scouting e avaliação de produtos, linhas e marcas;
› Apoio na elaboração de estratégias de gestão
de conteúdos;
› Optimização de métodos, recursos e instrumentos
de trabalho;
› Benchmarking;
› Sistematização de conteúdos, metodologias,
conhecimentos e mais-valias.
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13. ÁREAS DE ACTUAÇÃO
CONSULTORIA E SERVIÇOS EDITORIAIS
.COM
› Estratégia Editorial
› Apoio à avaliação ABC (custo por actividade)
para avaliação de desempenhos;
› Criação de novas soluções para os problemas antigos
e emergentes;
› Estudo de mercados editoriais internacionais e análise
de oportunidades e ameaças;
› Avaliação de obras em aquisição;
› Concepção de livros, linhas e projectos editoriais;
› Criação de bases de dados e instrumentos de trabalho;
› Agenciamento e mediação com diferentes agentes
e actores.
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14. ÁREAS DE ACTUAÇÃO
CONSULTORIA E SERVIÇOS EDITORIAIS
.COM
› Marketing e Comunicação do Livro
› Elaboração de planos de comunicação e de marketing;
› Planeamento de estratégias para presença institucional
em eventos;
› Concepção de suportes de comunicação: dossiês
de imprensa, press releases, convites, blogues, websites,
stand-ups, cartazes, flyers, apresentações institucionais,
trailers, entre outros;
› Organização de eventos e lançamentos de obras;
› Preparação e acompanhamento de autores para a
comunicação social (media training e news management);
› Criação de textos para badanas e contracapas;
› Criação de plataformas para contacto com meios sociais.
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15. ÁREAS DE ACTUAÇÃO
CONSULTORIA E SERVIÇOS EDITORIAIS
.COM
› Concepção do Produto
› Gestão de projectos;
› Concepção de layouts editoriais e gráficos;
› Serviços de design gráfico e produção editorial
com controlo de qualidade das obras e a preços
competitivos;
› Copywriting e ghostwriting de textos para discursos
ou comunicação social, capas (blurbs), badanas,
contracapas, (guiões de) prefácios, publirreportagem,
entre outros;
› Serviços de fotografia: para eventos promovidos pela
empresa, imagem institucional ou conteúdos de livro.
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16. ÁREAS DE ACTUAÇÃO
CONSULTORIA E SERVIÇOS EDITORIAIS
.COM
› Investigação e Informação
› Estudos sectoriais de mercado e estratégicos;
› Investigação, informação e actualização constantes
de matérias essenciais;
› Elaboração de pareceres sobre temas específicos
propostos.
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17. ÁREAS DE ACTUAÇÃO
FORMAÇÃO
.COM
› Formação Interna
A nossa experiência na formação superior de quadros
editoriais levou-nos à conclusão de que a necessidade
de formação e transferência de competências para
as editoras é uma das maiores necessidades existentes
no mercado.
Organizámos, assim, módulos de formação teórico-prática
de forte aplicabilidade na indústria e no mercado, para
diferentes níveis de conhecimento e áreas de actuação,
sendo ainda possível costumizar a formação a leccionar,
de modo a responder às necessidades específicas de cada
empresa.
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18. ÁREAS DE ACTUAÇÃO
FORMAÇÃO
.COM
› Organização de Workshops
No mercado, um erro pode ser fatal: não há nada melhor
do que experimentar para aprender de modo direccionado
e com possibilidade de errar. Dessa forma, a Booktailors
disponibiliza workshops de temáticas relacionadas com
o mercado do livro.
› Conferências
Apresentação de conferências de temas relacionados
com a Edição e o Mercado do Livro.
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19. ÁREAS DE ACTUAÇÃO
PUBLICAÇÕES
.COM
A Booktailors nasce da intenção dos seus fundadores
de construir uma estrutura que se coloque ao lado
dos editores ao longo dos vários elos da cadeia de valor
do livro.
Neste sentido, e tendo a Booktailors verificado que existe
uma grave lacuna ao nível da reflexão e divulgação das
temáticas da edição de livros, a publicação de obras que
versem sobre estas matérias constituiu-se como um dos
pilares da sua área de acção.
A publicação destas obras não tem fins lucrativos,
pretendendo-se apenas que as mesmas se afirmem pela
qualidade, que sejam mais um instrumento auxiliar na
acção de todos os profissionais empenhados na melhoria
do sector do livro.
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20. ÁREAS DE ACTUAÇÃO
PUBLICAÇÕES
.COM
É nosso objectivo estabelecer pontes entre os vários
actores nacionais e internacionais, nomeadamente dos
mercados mais próximos, por forma a fomentar
a divulgação de boas práticas, possibilitando o contacto
entre diversos paradigmas.
A Booktailors procurará reunir alguns dos nomes mais
importantes no sector do livro e indústrias adjacentes.
A Booktailors não é uma editora. Assim, renuncia por
completo a publicação de quaisquer obras que não
cumpram os princípios acima mencionados.
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21. A EQUIPA BOOKTAILORS
.COM
NUNO SEABRA LOPES
PAULO FERREIRA
RAQUEL MOUTA
RPVP DESIGNERS
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22. A EQUIPA BOOKTAILORS
NUNO SEABRA LOPES
.COM
Nuno Seabra Lopes licenciou-se em Estudos Europeus, mas
desde sempre trabalhou no meio editorial. Tendo verificado
que o empirismo não era suficiente para os novos tempos
e exigências, fez o Curso de Especialização para Técnicos
Editoriais (FLUL) e prosseguiu estudos, fazendo Mestrado
na área dos Estudos Editoriais.
É consultor editorial nas áreas de estratégia e edição, bem
como especialista convidado na Especialização para Técnicos
Editorias da FLUL. Mantendo a sua paixão pelos livros
no suporte tradicional, aderiu às novas tecnologias com
o blogue Extratexto, dedicado à indústria editorial.
Tem experiência editorial em várias editoras livreiras
de média e grande dimensão, distinguindo-se em funções
de coordenação e edição executiva.
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23. A EQUIPA BOOKTAILORS
PAULO FERREIRA
.COM
Paulo Ferreira é licenciado em Relações Internacionais
(ISCSP-UTL) e possui a Pós-Graduação em Edição: Livros
e novos suportes digitais, pela Universidade Católica
Portuguesa, tendo obtido a classificação mais elevada
no projecto final de curso com o trabalho «A edição
em Portugal».
Actualmente, é consultor nas áreas de marketing
e comunicação editorial, cargo que acumula com
a profissão de publicitário, tendo tido oportunidade
de trabalhar grandes contas como as da SIC, Sonae,
Auchan, Timberland ou BPP, entre outras.
Com um livro e numerosos artigos e contos de ficção
publicados, foi organizador de vários volumes, tendo sido
coordenador editorial da revista C.
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24. A EQUIPA BOOKTAILORS
RAQUEL MOUTA
.COM
Raquel Mouta licenciou-se em Estudos Franceses e Ingleses
pela Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra,
possui a Especialização para Técnicos Editoriais pela
Faculdade de Letras de Lisboa (FLUL) e a Especialização
em Tradução pela mesma Faculdade.
É tradutora e revisora profissional, tendo grande
experiência editorial em várias editoras livreiras.
Desde 2003, é especialista convidada na Especialização
para Técnicos Editoriais, da FLUL.
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25. A EQUIPA BOOKTAILORS
RPVP DESIGNERS
.COM
A RPVP Designers, fundada em 2002, vai buscar o nome
aos seus fundadores, Rui Penedo e Vítor Paulino.
A RPVP Designers é composta por uma equipa com
formação superior na área do Design e das Artes Gráficas,
formação complementada com dezenas de outros cursos
extra-curriculares e workshops com alguns dos maiores
especialistas nacionais de Design.
Especializaram-se nas áreas de design editorial e de
comunicação, tendo, ao longo das suas carreiras, trabalhado
com clientes como a PT, a União das Misericórdias
Portuguesas, a Câmara Municipal de Lisboa, o Ministério
do Ambiente, o Ministério da Segurança Social e o Grupo
Editorial Plátano.
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26. PERGUNTAS E RESPOSTAS
.COM
O QUE É UM CONSULTOR EDITORIAL (CE)?
O QUE É PRECISO PARA SE SER UM BOM CE?
UM EDITOR NECESSITA DE UM CE?
EM QUE ME PODE AJUDAR UM CE?
UM CE TRABALHA SÓ COM GRANDES EDITORAS?
POR QUE RAZÃO OS CE NÃO FAZEM PARTE DAS EDITORAS?
UM LIVREIRO PRECISA DE UM CE?
UM AUTOR PRECISA DE UM CE?
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27. PERGUNTAS E RESPOSTAS
O QUE É UM CONSULTOR EDITORIAL?
.COM
Ao contrário do que é comum pensar-se, um consultor editorial não é um editor.
Um consultor editorial é alguém que tem por função dar conselhos e executar serviços
no sector editorial. É alguém com formação especializada e experiência que lhe
permite trazer uma mais-valia clara ao trabalho árduo de quem está no mercado
e sabe que não pode, nem deve, saber e fazer tudo.
Um consultor editorial é um parceiro dos editores, um especialista externo com
recursos de que o editor não dispõe, com uma visão alargada e fortemente abalizada,
que não teme apontar todas as forças e fraquezas.
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28. PERGUNTAS E RESPOSTAS
O QUE É PRECISO PARA SE SER UM BOM
.COM
CONSULTOR EDITORIAL?
No meio editorial português, onde o empirismo costuma imperar e os conhecimentos
ainda são transmitidos pela experiência no local de trabalho, a palavra de ordem tem
de ser: formação.
Somente um profissional que tenha formação nas áreas habitualmente relacionadas
com a edição, nomeadamente Estudos Editoriais, Economia da Cultura, Marketing
Cultural, Gestão Estratégica, Design e Artes Gráficas, Comunicação, Sociologia
da Cultura, Estratégia Industrial e, naturalmente, Línguas e Literaturas, e que tenha
podido desenvolvê-la e aplicá-la nos diferentes elos da cadeia do livro no mercado
português, poderá ser um consultor editorial.
Mas a simples formação ou experiência não são, por si só, garantia de qualidade.
É igualmente necessário estar a par das experiências internacionais, conhecer bem
o mercado nacional e estrangeiro, garantindo uma continuidade na formação
e informação que possibilite a aplicação das mais recentes estratégias e visões
de edição.
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29. PERGUNTAS E RESPOSTAS
UM EDITOR NECESSITA DE UM
.COM
CONSULTOR EDITORIAL?
Quem anda no mercado sabe que quase não existem profissionais especializados
em Estudos Editoriais e os poucos existentes estão habitualmente ocupados a gerir
editoras por conta própria.
Independentemente da dimensão de cada editora, é difícil dispor de recursos humanos
e materiais fortemente qualificados e capazes de executar as tarefas menos habituais
mas, por vezes, mais importantes. Um consultor é um parceiro dedicado, capaz de
entender o ADN, a visão e o posicionamento do editor e propor soluções completas
e inovadoras, eficientes e fortemente lucrativas.
Um consultor editorial torna-se então uma extensão especializada do editor; um braço
e um cérebro capazes de analisar, inovar, conceber, propor, avaliar e executar todo
o tipo de acções e projectos de que as editoras necessitam. Em poucas palavras,
um consultor editorial é o profissional que tem por função ajudar directamente
o editor na sua função.
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30. PERGUNTAS E RESPOSTAS
EM QUE ME PODE AJUDAR
.COM
UM CONSULTOR EDITORIAL?
Um consultor editorial pode ajudá-lo a tomar decisões estratégicas e operacionais que
irão condicionar o futuro da sua empresa.
Pode ajudá-lo também através da avaliação ou da concepção de soluções, produtos,
manuscritos, campanhas, linhas, acções ou estratégias para a sua empresa.
Um consultor é um profissional capaz de gerir projectos ou produtos de todas as
dimensões para todos os clientes, de dar formação e definir standards para os seus
profissionais nas mais variadas áreas, de elaborar estudos e pareceres sobre a acção
interna da sua empresa, sobre o mercado e a concorrência, ou simplesmente uma
fundamentação teórico-prática que sirva de base para se tomarem decisões. Ou pode
simplesmente estar ao seu lado sempre que for necessário tomar uma decisão ou fazer
um esclarecimento.
Para além disso, um consultor dispõe de recursos capazes de executar serviços
editoriais especializados de marketing e estratégia com raro rigor profissional.
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31. PERGUNTAS E RESPOSTAS
UM CONSULTOR EDITORIAL TRABALHA
.COM
SÓ COM GRANDES EDITORAS?
Naturalmente que não. Pequenos editores e outros profissionais têm muitas vezes
capacidade e vontade de investir no seu negócio e produto para crescerem e obterem
resultados que os tornarão grandes.
Por outro lado, muitas são as acções que um consultor é capaz de executar, algumas
delas de menor dimensão e custo, perfeitamente adaptadas a estruturas pequenas
e com pouca capacidade financeira.
Para várias pequenas editoras, um consultor editorial é a única hipótese que têm
de utilizar os serviços de um profissional fortemente habilitado, que lhes indicará
soluções para crescer e ter sucesso.
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32. PERGUNTAS E RESPOSTAS
POR QUE RAZÃO OS CE NÃO FAZEM
.COM
PARTE DAS EDITORAS?
Só um profissional independente e bem informado no que concerne o mercado
consegue ter a visão global e não viciada que é necessária a um consultor.
Para além disso, como um consultor tem por função aconselhar, o distanciamento
é essencial para se poder analisar e dizer directamente e com coragem quais
as implicações de cada acto.
Além do mais, um especialista destes é difícil de rentabilizar numa estrutura rígida,
e é muito mais eficaz para a editora contratá-lo especificamente para acções de maior
importância e valor, bem como para relacionar a sua acção com resultados concretos.
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33. PERGUNTAS E RESPOSTAS
UM LIVREIRO PRECISA DE UM
.COM
CONSULTOR EDITORIAL?
Um consultor editorial é um profissional especializado no sector do livro, tanto
na gestão e concepção, como na produção e difusão, pelo que é sempre útil ter um
profissional que o ajude a definir estratégias de acção face às editoras e aos produtos,
assim como ter alguém que conhece o mercado e o livro como a palma das mãos.
No entanto, e apesar de ter grandes conhecimentos do mercado livreiro, um consultor
editorial não é um especialista livreiro, e para questões mais específicas de gestão
e estratégia do ponto de venda deverá contactar um consultor da sua área.
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34. PERGUNTAS E RESPOSTAS
UM AUTOR PRECISA DE UM
.COM
CONSULTOR EDITORIAL?
Como já atrás foi dito, um consultor editorial não é um editor, pelo que não lhe
irá publicar o seu livro.
Também não é um agente literário, pois, apesar de fazer scouting, a sua acção
é definida de dentro para fora, não representando os autores face às editoras,
mas sim as editoras face aos autores e a outros agentes.
O melhor que um consultor lhe pode fazer é aconselhá-lo quanto à melhor forma
de abordar o mercado e avaliar o seu produto do ponto de vista editorial.
Por esse motivo, não pode aceitar originais não solicitados, e qualquer serviço deverá
ser previamente discutido.
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35. www.booktailors.com info@booktailors.com
paulo ferreira nuno seabra lopes
paulo.ferreira@booktailors.com nuno.seabralopes@booktailors.com
93 565 44 77 93 282 05 71
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