A ação #NotebooksPorAi escondeu notebooks com o IE9 em locais públicos de SP para mostrar as funcionalidades do novo navegador de forma autêntica e inesperada. Uma votação no Facebook pediu aos fãs da Volkswagen que escolhessem entre a Kombi e o Fusca para ganhar uma edição especial chamada Fanwagen. Espaços foram criados nos aeroportos de Paris para experimentação de produtos da Samsung e Sony.

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2. Notebooks são “esquecidos” nas ruas de SP
Uma ação de guerrilha criada pela JWTe realizada
pela Bullet, chamada
#NotebooksPorAi, “esqueceu”notebooks somente
com o IE9 instalado e com internet 3G em diversos
pontos da maior cidade do País. Como se seus
donos tivessem esquecido no local, os
notebooks surpreenderam quem passava com o
aparente descaso. Intrigado, o público que notou
foi interagir com cada um deles.
Com imagens captadas por meio de câmeras
escondidas, o vídeo revela de forma autêntica a
reação das pessoas ao encontrar as máquinas e
sua experiência com as funcionalidades do novo
IE9. Rodrigo Toledo, diretor de negócios da
JWT, completa: “Fizemos isso para mostrar que o
navegador está mais rápido, fácil e seguro do que
nunca. Proporcionamos uma experiência imediata
e inesperada para as pessoas que passavam pelos
locais”.
Vídeo
Veja o vídeo com a reação das pessoas
Notícia

3. Volkswagen apresenta o carro
mais social já feito
Na Holanda, a Volkswagen está pedindo para os
seus fãs escolherem qual clássico preferido: A
Kombi ou o Fusca.
O modelo mais votado vai ganhar uma edição
especial, chamada de Fanwagen, com um monte
de características inspiradas nas mídias sociais.
Tem botão de cutucar, leitor de feed, status de
relacionamento indicado na placa, controles de
privacidade, etc.
A votação acontece na página da marca no
Facebook – fanwagen.com – e depois da escolha
algum sortudo poderá ganhar a Kombi ou o Fusca
na versão mais social que já existiu (aquela do seu
tio hippie que tinha um colchão dentro não conta).
A criação é da agência Achtung!.
Notícia

4. As ações de experiência
nos aeroportos de Paris
Confrontadas com consumidores cada vez mais
experientes, que não raras vezes ignoram
comerciais jogados diante de si, as marcas
precisam encontrar novas formas de atingir e
engajar os consumidores.
Ao colocar produtos no mercado para que sejam
experimentados, estes deixam de ser meramente
produtos e passam a ser serviços, mudando não
apenas o conceito, mas também a relação com o
processo de compra
No fim de julho de 2011, foi aberto o ‘Samsung
SoundCorner’ no Aeroporto Charles de Gaulle. O
espaço oferece entretenimento gratuito e
música, em alcovas individuais equipadas com
o tablet Samsung Galaxy.
No mesmo aeroporto, foi inaugurado um “Salão
Vidéo HD”, em parceria com a Sony. O
“minicinema” conta com cinco cadeiras de braço
que possibilitam receber até duas pessoas cada.
Estes espaços são equipados com uma tela HD Notícia
Sony Bravia 40″ e um PlayStation3.

5. Brookfield ativa empreendimento com brinde
A Brookfield Incorporações, em conjunto com
restaurantes Bellini, Esquinica, Seo Rosa Cambuí e
Seo Rosa Gramado, faz ação inédita em Campinas
(SP) para apresentar ao público seu novo
empreendimento, o Horizon Residence Club. Cada
casa participante da ação promociona lapresentou
um novo item em seu cardápio, especialmente
criado por seu chef de cozinha, tendo o
nome Horizon.
Os clientes que optam pelo Horizon ganham um
prato exclusivo que integra a coleção criada por
um grupo de artistas plásticos convidados
pela Brookfield Incorporações. A coleção é
composta por obras feitas por Estefania
Gavina, Marcos P.A., Vane Barini e Kauê Garcia.
O valor arrecadado com o prato Horizon será
dobrado pela Brookfield Incorporações e revertido
para a Instituição Corsini, entidade que é
referência em Campinas no tratamento de pessoas
com Aids.
Notícia

6. Ação de Mkt imobiliário
que “enganou” a cidade inteira
Uma ação de marketing de guerrilha realizada por uma
imobiliária, a Imobiliária Chapecó, interessada na venda
de um empreendimento de alto luxo, "enganou" toda a
cidade aparentando que um Sheik estava interessado em
comprar uma residência no local. Para isto, foi criado um
Sheik fictício, onde seu assistente pessoal, que se
chamava Kaliu Razoul, estava com sua Limousine na
cidade, procurando um imóvel para seu chefe. foram
espalhados outdoors, criou-se um
site www.palacioemchapeco.com.br (agora já atualizado
com o imóvel), Twitter, Facebook e Orkut.
Empresa: Imobiliária Chapecó
Case: Um Sheik em Chapecó: Marketing de Guerrilha
para apartamentos de alto luxo.
Agência: Glóbulo – Célula Criativa
A ação tinha como astros principais um Sheik, uma
Limousine, apenas cinco outdoors e uma cidade inteira
comentando sobre o assunto.
Resultados: Venda de dez apartamentos, no valor de R$
2 milhões cada, com uma ação que custou menos de 5%
da verba total destinada ao projeto inteiro, num prazo Notícia
42% menor do que o projetado. Foi um dos cases
vencedores do prêmio Top de Marketing da ADVB/SC.

7. Ação para o Dia Mundial Sem Carro
Em comemoração ao "Dia Mundial Sem Carro", a
agência Script criou para o MetrôRio, uma
intervenção usando 3 mil folhas secas, que foram
coletadas nas ruas com a mensagem impressa para
pedir aos motoristas irem de metrô e deixarem seus
carros.
O movimento criado há 13 anos, ganha cada vez
mais força entre as pessoas em todo o mundo. A
ideia foi utilizar a própria natureza para falar de meio
ambiente e conscientizar a população sobre a
importância do uso dos transportes alternativos não-
poluentes, como o metrô e a própria bicicleta. A ação
termina com a mensagem na folha: "No Dia Mundial
sem Carro a natureza vem pedir pra você ir de
MetrôRio". O resultado da ação com a reação das
pessoas você confere no vídeo.
Vídeo
Notícia

8. Dinossauros no banheiro
Com a missão de divulgar a série "Terra Nova"
que é transmitido pelo canal de televisão
da FOX, a agencia Z+ resolveu criar os secadores
de mãos em forma de cabeça de dinossauro que
solta ar quente no banheiro dos bares de São
Paulo e Rio de Janeiro.
Ao colocar a mão dentro da boca do
dinossauro, as pessoas podiam experimentarem a
sensação de como é ficar de frente com uma
criatura pré-histórica. A ideia foi mostrar ao
público o clima do seriado de maneira mais
realista e simplificada. A ação se completa no
adesivo ao lado com a seguinte mensagem: "Este
secador é para você experimentar como é sentir o
bafo de um dinossauro de perto".
Notícia

9. Homens de gelo
As ruas de Madrid receberam uma ação
interessante para alertar sobre os riscos do câncer
de pele. Todo ano, uma média de 700 pessoas
morrem devido a problemas decorrentes de
exposição prolongada ao sol e sem protetor.
Para isso, eles colocaram estátuas de gelo pela
cidade. Com o calor do sol, as estátuas iam pouco
a pouco derretendo até desaparecerem. Veja
como funcionou:
Vídeo
Notícia

10. Telefônica/TVA personaliza capas
de revista com imagens da sua rua
4.500 leitores da revista mensal Época São Paulo vão receber uma sobrecapa personalizada com imagens de
satélite da sua rua na edição de Novembro, como parte da divulgação do serviço de fibra
ótica Telefônica/TVA, que cruzou o banco de dados de assinantes com o Google Earth Pro para gerar o
efeito. A revista personalizada só é enviada para leitores na ainda limitada área de cobertura do serviço.
Tecnologicamente falando a ideia é muito legal, mas questionando filosoficamente se neste mundo cão da
selva de pedra paulistana alguém vai olhar aquele bando de prédios e falar “Nossa gente! É minha rua!”
Ainda assim valeu mostrar que a tecnologia pode gerar criatividade até em coisas consideradas velha-escola
como o print.
A criação é da Y&R.
Notícia

11. Volkswagen promove galeria de arte ao ar livre
Uma ação da Volkswagen do Canadá para celebrar
o lançamento do veículo Jetta GLI 2012 foi um
tanto inusitada.
Desde outubro, quadros fotográficos foram
espalhados pela cidade. As exposições ao ar livre
são fotografias de longa exposição de luz criada a
partir das luzes a 200 cavalos de potencia do Jetta
GLI.
Enquanto os quadros foram pendurados para que
todos possam admira-los, sem manter uma
segurança no local permitiu que os admiradores
pudessem reivindicar a obra de arte para si
próprio, que já era o intuito da ação. Ladrões estão
sendo convidados a compartilhar seu roubo na
página no Facebook da Volkswagen do
Canadá, que já recebeu numerosas fotos dos fãs
com suas casas e escritórios decorados com as
imagens.
Vídeo
Notícia

12. Andrei Souza Santos
planejamento@combopromocional.com.br
21 de Novembro de 2011