2. Mídias sociais: o que tem de social?
Mídias sociais são espaços onde muitos
produzem para muitos. A definição mais
prática de WEB 2.0.
Isso significa que qualquer assunto pode
ganhar força e significado nas mídias
sociais: inclusive a sua marca.
3. Mídias sociais: o que tem de social?
Evangelizadores (fãs da marca) e agressores
(críticos) possuem um campo fértil de
possibilidades de atuação.
Por isso, é importante que a marca se faça
presente nesse ambiente e que suas ações
sejam sempre pautadas em conquista mais
evangelizadores.
4. Mídias sociais: dados
74% dos brasileiros têm acesso à internet
74% dos usuários presentes no Facebook curtem empresas
54% dos usuários presentes no Twitter seguem empresas
84% dos usuários atendidos via SAC 2.0 (em todas as mídias),
aprovaram
5. Mídias sociais: o que tem de social?
Com todo esse contexto em mente,
é necessário perceber que o SAC 2.0
detém uma importância ímpar.
Pois, tudo que é realizado por essa
equipe tem possibilidade de virar
material para elogio ou agressão.
Por isso, é importante entender o
Brand Persona da marca.
6. Mídias sociais: Brand Persona
Um conjunto de
características humanas que
são atribuídas a uma marca.
É a percepção na
mente do cliente
sobre quem você é e
o que você faz.
Está intimamente
ligada ao negócio.
7. Mídias sociais: o que fazer!
Ser pontual,
Compartilhar informações
responder as mensagens
interessantes e ter
rapidamente
conteúdo de qualidade
Pensar neles,
não em você
Manter a harmonia entre o tom, a
linguagem e a cultura de comunicação
para que estejam alinhados ao
posicionamento da sua marca
Evoluir. Aprenda com interações passadas, tanto
as positivas quanto as negativas
8. Mídias sociais: o que fazer!
Ter uma voz específica para todos os canais de mídia
social. Ela será engraçada? Séria?
Planejar
com antecedência
Sempre educar,
nunca promover
Ser provocativo,
mas não à custa dos outros
Sempre ter seu público claro na mente.
No que eles estão interessados e com o que eles se preocupam?
Perguntar aos seus seguidores. E deixar claro que você está ouvindo e
quer ouvir.
9. Mídias sociais: o que não fazer!
Não cometa
erros ortográficos
Não utilize as mídias sociais apenas
como mais um canal de venda
Não deixe de interagir
Ninguém está interessado em intermináveis
rodadas de discussão, então, não se envolva
10. Mídias sociais: exemplos do que não fazer
Os exemplos a seguir foram
compartilhados nas mídias sociais e
acabaram criando agressores.
Em alguns casos, pessoas que nem
eram clientes diretos da marca
também foram impactadas
negativamente.
11. Mídias sociais: exemplos do que não fazer
Não chateie as pessoas. Vocês está lá
para fazer amizades e construir
confiança . Então, mantenha isso em
mente.
Susan Payton, Egg Marketing & Communications
12. Mídias sociais: exemplos do que não fazer
Não publique qualquer coisa
controversa que possa arruinar a
reputação da sua empresa. Basta
apenas um post para que as pessoas
interpretem mal o que você disse.
Donna Krech, Donna Krech & Co
13. Mídias sociais: exemplos do que não fazer
Envolva-se com as pessoas nas redes
sociais, converse com eles, ouça o
dobro do que você fala e tente
divulgar metade do que você acha
que deveria.
Len Schneyder, IBM
14. Mídias sociais: exemplos do que não fazer
"Humanizar a marca" não deve
significar: "está ok ser frívolo".
Joe Chernov, Eloqua
15. Mídias sociais: exemplos do que não fazer
Sempre pense: "O que você quer que
o leitor sinta ou faça depois de ler o
seu comentário?" e "Não diga nada
que você não diria cara a cara".
Bob Apollo, Inflexion Point
16. Mídias sociais: exemplos do que não fazer
Seja acessível e responsável, além de
sempre RESPEITAR os outros (sejam
eles concorrentes ou não).
Jim Ducharme, Get Response
17. Mídias sociais: exemplos do que não fazer
Se alguém chegar até você de
maneira agressiva, não ignore ou
aceite passivamente. Pense nisso
como uma oportunidade para
transformá-lo.
Stephen Millard, Cracking Markets
18. Mídias sociais: exemplos do que não fazer
As mídias sociais representam uma
enorme oportunidade para dar uma
voz humana à marca. Assim, devemos
aplicar para as empresas as mesmas
regras de etiqueta utilizadas pelas
pessoas.
Anand Kumar, ValueLeaf Services
19. Mídias sociais: exemplos do que não fazer
Sempre considere a conversa como
uma via de mão dupla. Sua equipe de
mídia social está lá para interagir com
os clientes e não apenas falar com
eles.
Amy-lynn Engelbrecht, Playnet
20. Mídias sociais: exemplos do que não fazer
Mídias sociais não são mídias de
venda. Ouça. Engaje. Faça conversas
“relevantes”.
Ambal Balakrishnan, ClickDocuments
21. Mídias sociais: exemplos do que fazer
Agora, serão mostrados exemplos
positivos de como agir e por que se
deve ter cuidado com cada
interação e o tom utilizado.
Bem como citações que
contextualizam ainda mais o
conceito utilizado em cada caso.
22. Mídias sociais: exemplos do que fazer
Não fale só em tom de negócios o
tempo todo. Misture um pouco de
personalidade e tom pessoal.
Pessoas gostam de fazer negócio
com outras pessoas.
Joe Pulizzi, Content Marketing Institute
23. Mídias sociais: exemplos do que fazer
Seja social. Pense globalmente, mas
aja localmente e esteja
honestamente interessado na sua
comunidade.
Alonso Chehade, Confluence
24. Mídias sociais: exemplos do que fazer
Seja pessoal, seja rápido, seja
honesto, seja solidário. (...) Na
essência, é tudo sobre interação
próxima (íntima), não um monólogo.
Pär Almqvist, Cultivat3
25. Mídias sociais: exemplos do que fazer
Utilize o atendimentos aos
consumidores como estratégia para
aumentar o engajamento dos seus
seguidores. Não utilize um conteúdo
para se autopromover, mas que
convide seus fãs a interagir com você.
Amanda B. Nguyen
26. Mídias sociais: exemplos do que fazer
Forneça valor aos outros. Tenha um
forte conteúdo, com mensagens
concisas e com uma pitada de humor.
Terry Schmidt, MBA, PMP, SMP,
StrategicPlanningAcademy.com
27. Mídias sociais: exemplos do que fazer
Não perca de vista o fato de que a
rede social envolve uma pessoa tendo
uma conversa com outra pessoa.
Empresas não tweetam, as pessoas
sim.
David Stevens, PA Consulting Group
28. Mídias sociais: exemplos do que fazer
Seja autêntico. (...) O cliente nem
sempre tem razão, portanto, apenas
se desculpe quando é merecido.
Linus Gregoriadi
29. Mídias sociais: exemplos do que fazer
Divirta-se. As mídias sociais são uma
grande oportunidade para alcançar as
pessoas de uma maneira que nenhum
outro meio permite. Então, seja
criativo e veja como seus seguidores
interagem com a sua marca.
Ron Bagnole, Cite
30. Mídias sociais: exemplos do que fazer
Cada momento é uma oportunidade
para o bom atendimento ao cliente.
Grandes organizações podem se
conectar em um nível muito pessoal e
mostrar que eles realmente se
preocupam com os seus clientes.
Tim deSilva, Culture Pilot
31. Mídias sociais: exemplos do que fazer
Não basta fazer mídia social, seja
social. Pense globalmente, mas aja
localmente e seja interessado na sua
comunidade. Conteúdo de alta
qualidade vai mostrar se o seu
objetivo é servir aos outros.
Alonso Chehade, Confluence