O documento apresenta os resultados de um inquérito sobre a importância da gestão de marketing para as empresas. Os principais resultados são: (1) A maioria das empresas dedica menos de 30% do tempo ao marketing; (2) Três quartos das empresas reconhecem a importância do marketing, mas metade dedica pouco tempo a ele; (3) Os líderes de mercado e empresas jovens aplicam técnicas de marketing mais inovadoras.