Aula da disciplina Plano de Mídia, do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac, em 3 de setembro de 2014

1. Plano de Mídia
3 de setembro de 2014

2. Gross Rating Points
A audiência bruta acumulada é calculada da
seguinte maneira:
GRP = audiências x número de inserções
Também existe o Target Rating Points, baseado
no público-alvo.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São
Paulo: Farol Forte, 2009.
2 Renato Cruz – Senac – 3/9/2014

3. Impactos
 Total acumulado, em números absolutos (não-percentuais),
das pessoas atingidas por um
veículo.
Um anúncio de TV, apresentado 3 vezes e
assistido, a cada vez, por 500 mil pessoas, resulta
em 1.500.000 impactos.
 Se um periódico tem a tiragem de 150.000
edições e a média de 3 leitores por exemplar, o
total de impactos seria 450.000.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo:
Farol Forte, 2009.
3 Renato Cruz – Senac – 3/9/2014

4. Custo por mil
É calculado pela seguinte fórmula:
CPM = (preço ou verba) x 1000 / total de pessoas
É utilizado para:
 seleção de programas e veículos para montagens
de programações;
 mostrar o quanto programações estão “caras” ou
“baratas”;
 avaliações de rentabilidade de propostas de
patrocínios.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo:
Farol Forte, 2009.
4 Renato Cruz – Senac – 3/9/2014