Aula 5 briefing

Aula 5
brieﬁng de
mídia
Tuesday, April 1, 2014

deﬁnir
criativamente
problemas

@renedepaula
http://www.usina.com/rodaeavisa/

a criatividade
está na
abordagem do
problema

onde
está o
problema?

Brieﬁng

Briefing
de mídia
1- PRODUTO
Histórico
Atributos e particularidades
Benefícios
Principais qualidades
2- HÁBITOS DE COMPRA E CONSUMO
Quando
Onde
Quando
Ciclo de vida do produto
Conhecimento de marca
3- MERCADO
Vendas
Sazonalidades
Potencial das áreas
Problemas e deficiências
4- CONCORRÊNCIA
Definição
Share of market (dados relevantes dos principais concorrentes)
{(Carlos Veronese - Mídia de A-Z versão compacta)

5- PÚBLICO-ALVO
Classificação econômica
Perfil socioeconômico e outras qualificações
Aspectos psicográficos e comportamentais
Fatores influenciadores de compra
6- VERBA E PERÍODO
Qual é a verba
Datas para promoções
7- OBJETIVOS E ESTRATÉGIA DE MARKETING
Sobre o produto (como queremos evoluir)
Sobre o mercado (que lugar queremos ocupar)
8- OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
Que ação queremos provocar no consumidor
Briefing
de mídia {

Brieﬁng
de mídia {
Cliente:
Supermercados
Rissul

Brieﬁng
de mídia {
Tarefa 1:
Pesquisar
sobre o
cliente,
mercado e
públicos

Brieﬁng
de mídia { Grupos:
5 pessoas

Briefing
de mídia {
Tarefa 2:
Briefing do
cliente em
aula
e confecção
briefing de
mídia

Brieﬁng
de mídia {
entrega
dia 25 de
abril

Composição
nota {
informação: 2,5
argumentação/
linguagem: 2,5
coerência: 2,5
criatividade: 2,5

www.slideshare.net/famecos2014

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