O documento descreve as etapas de um processo de planeamento estratégico para agências de publicidade, incluindo: 1) reuniões com clientes para definir objetivos, 2) pesquisa de mercado, 3) mapeamento da concorrência e tendências, 4) desenvolvimento de ideias criativas em conjunto com o cliente. O objetivo é gerar valor acrescentado e novas oportunidades de negócio para o cliente através de uma abordagem estratégica e criativa centrada no consumidor.
5. 01# Antes da reunião
02# O Briefing do Cliente
03# Research
04# Mapear paisagem
05# Entender como funciona
06# Debrief
07# Brief II
08# Processo Criativo
09# Cross-selling
10# Mapa anual
11# Avaliação/Evolução
6. 01# Antes da reunião
02# O Briefing do Cliente
03# Research
04# Mapear paisagem
05# Entender como funciona
06# Debrief
07# Brief II
08# Processo Criativo
09# Cross-selling
10# Mapa anual
11# Avaliação/Evolução
9. 01# Antes da reunião
02# O Briefing do Cliente
03# Research
04# Mapear paisagem
05# Entender como funciona
06# Debrief
07# Brief II
08# Processo Criativo
09# Cross-selling
10# Mapa anual
11# Avaliação/Evolução
14. 01# Antes da reunião
02# O Briefing do Cliente
03# Research
04# Mapear paisagem
05# Entender como funciona
06# Debrief
07# Brief II
08# Processo Criativo
09# Cross-selling
10# Mapa anual
11# Avaliação/Evolução
18. 01# Antes da reunião
02# O Briefing do Cliente
03# Research
04# Mapear paisagem
05# Entender como funciona
06# Debrief
07# Brief II
08# Processo Criativo
09# Cross-selling
10# Mapa anual
11# Avaliação/Evolução
23. 01# Antes da reunião
02# O Briefing do Cliente
03# Research
04# Mapear paisagem
05# Entender como funciona
06# Debrief
07# Brief II
08# Processo Criativo
09# Cross-selling
10# Mapa anual
11# Avaliação/Evolução
24. > Como funciona (comprar, usar, ler, etc)
> São pessoas do outro lado do iPad
> Quais são as agências
25. 01# Antes da reunião
02# O Briefing do Cliente
03# Research
04# Mapear paisagem
05# Entender como funciona
06# Debrief
07# Brief II
08# Processo Criativo
09# Cross-selling
10# Mapa anual
11# Avaliação/Evolução
26. > Alinhavar de ideias/conceito
> Mais valia/valor acrescentado
(fruto research / visão de negócio)
> Extra ao ponto de partida do briefing
(não ir buscar negócio mas gerar negócio)
27. 01# Antes da reunião
02# O Briefing do Cliente
03# Research
04# Mapear paisagem
05# Entender como funciona
06# Debrief
07# Brief II
08# Processo Criativo
09# Cross-selling
10# Mapa anual
11# Avaliação/Evolução
28.
29. > Os melhores briefings são aqueles que são
feitos em conjunto com a equipa criativa
> Integrar visões
> Deixar cair pontos de vista que já não
façam sentido
30. 01# Antes da reunião
02# O Briefing do Cliente
03# Research
04# Mapear paisagem
05# Entender como funciona
06# Debrief
07# Brief II
08# Processo Criativo
09# Cross-selling
10# Mapa anual
11# Avaliação/Evolução
31. > Trabalho em conjunto
> Reuniões intermédias
> Às vezes ideias criativas fora da estratégia
são melhores
32.
33. 01# Antes da reunião
02# O Briefing do Cliente
03# Research
04# Mapear paisagem
05# Entender como funciona
06# Debrief
07# Brief II
08# Processo Criativo
09# Cross-selling
10# Mapa anual
11# Avaliação/Evolução
34. > Voltando à “paisagem”
> Integrar
> Rentabilizar
35. 01# Antes da reunião
02# O Briefing do Cliente
03# Research
04# Mapear paisagem
05# Entender como funciona
06# Debrief
07# Brief II
08# Processo Criativo
09# Cross-selling
10# Mapa anual
11# Avaliação/Evolução
36.
37. 01# Antes da reunião
02# O Briefing do Cliente
03# Research
04# Mapear paisagem
05# Entender como funciona
06# Debrief
07# Brief II
08# Processo Criativo
09# Cross-selling
10# Mapa anual
11# Avaliação/Evolução