O documento discute o rádio FM, que usa a faixa de frequência de 87,5 MHz a 108 MHz com modulação de frequência. O rádio FM tem ótima qualidade sonora, mas alcance limitado a cerca de 100 km. O documento também descreve aspectos positivos e negativos do rádio, incluindo sua flexibilidade e baixo custo, mas também fragmentação da audiência.

1. Aula 06
Meio - Rádio

2.  Iniciado nos EUA no início do sec XX, FM é um modelo deIniciado nos EUA no início do sec XX, FM é um modelo de
radiofusão que usa a faixa 87,5 Mhz a 108 Mhz com modulaçãoradiofusão que usa a faixa 87,5 Mhz a 108 Mhz com modulação
em frequencia.em frequencia.
 Tem ótima qualidade sonora, alcance limitado a + ou – 100km.Tem ótima qualidade sonora, alcance limitado a + ou – 100km.
 FM e a abreviatura para modulação em frequência ouFM e a abreviatura para modulação em frequência ou
frequencia modulada.(frequencia modulada.(fequency modulationfequency modulation em inglês).em inglês).
 AM – Modulação em amplitude (amplitude modulation)AM – Modulação em amplitude (amplitude modulation)
Rádio FM e AMRádio FM e AM

3.  O som desperta a imaginação do ouvinte.O som desperta a imaginação do ouvinte.
 Imediatismo e flexibilidade.Imediatismo e flexibilidade.
 Há flexibilidade comercial, podendo-se utilizar o rádio como meio massivo, local,Há flexibilidade comercial, podendo-se utilizar o rádio como meio massivo, local,
segmentadosegmentado
 Pode atingir o ouvinte mesmo quando esta ocupado com outros afazeres.Pode atingir o ouvinte mesmo quando esta ocupado com outros afazeres.
 Atinge o ouvinte quando esta fora de casa, em trânsito.Atinge o ouvinte quando esta fora de casa, em trânsito.
 Custo relativamente baixo possibilitando campanhas com alta frequencia.Custo relativamente baixo possibilitando campanhas com alta frequencia.
 Possibilita alto alcance da população, se utilizarmos várias emissoras.Possibilita alto alcance da população, se utilizarmos várias emissoras.
 O meio e a comunidadeO meio e a comunidade
AspectosAspectos
positivospositivos

4.  Assim como na TV, as mensagens tem curto período de vida.Assim como na TV, as mensagens tem curto período de vida.
 Há muita fragmentação da audiência devido ao grande número deHá muita fragmentação da audiência devido ao grande número de
rádios dificultando o trabalho com um público alvo mais abrangente.rádios dificultando o trabalho com um público alvo mais abrangente.
 Competição forte em determinados horários ou períodos sazonais.Competição forte em determinados horários ou períodos sazonais.
Aspectos negativosAspectos negativos

7. Aspectos comerciaisAspectos comerciais
 O padrão de venda obedece o formato de segundos.O padrão de venda obedece o formato de segundos.
 Os comerciais podem ter 15, 30, 45 e 60 segundos, havendoOs comerciais podem ter 15, 30, 45 e 60 segundos, havendo
possibilidade de negociações especiais.possibilidade de negociações especiais.
As inserções podem ser compradas em horário determinado eAs inserções podem ser compradas em horário determinado e
indeterminado.indeterminado.
O indeterminado é mais barato, porém não há controle dosO indeterminado é mais barato, porém não há controle dos
horários que o material será veiculado.horários que o material será veiculado.

8. Aspectos comerciaisAspectos comerciais
 Algumas emissoras disponibilizam pacotes com muitas
inserções com preço bem abaixo da tabela por não terem
horário determinado, isso, pode ser útil se a campanha pedir
frequência alta e não exigir horário específico para atingir o
público-alvo.
 Pode ser negociados espaços para patrocínio e
merchandising, testemunhais, transmissões ao vivo de eventos
ou locais específicos.

9. Horários nobres do rádioHorários nobres do rádio
 Entre 7 e 8 horas da manhã – Horário de ida ao trabalho.Entre 7 e 8 horas da manhã – Horário de ida ao trabalho.
 Entre 12 e 14 horas – Horário do almoçoEntre 12 e 14 horas – Horário do almoço
 Entre 17 e 19 horas – Horário que estão voltando doEntre 17 e 19 horas – Horário que estão voltando do
trabalhotrabalho
Esses horários geralmente tem picos de audiência bemEsses horários geralmente tem picos de audiência bem
maiores que os demais , podendo atingir um maior número demaiores que os demais , podendo atingir um maior número de
pessoas.pessoas.

10. Cenário atualCenário atual
Fortalecimento das redes.Fortalecimento das redes.
Criação e crescimento das rádios customizadasCriação e crescimento das rádios customizadas
e segmentadas.e segmentadas.

12. Mitsubishi FMMitsubishi FM
A rádio é mais um forte canal de interação para a comunidade
Mitsubishi e todos os admiradores do estilo 4 x4, que
encontrarão novidades sobre as competições, além de
colunistas que tem o que dizer.
A Mitsubishi FM é um projeto desenvolvido pelo Grupo
Bandeirantes de Rádio e a Mitsubishi Motors em parceria com
a agência de Publicidade Africa.

19. Agora vamos ouvir algunsAgora vamos ouvir alguns
jingles que marcaramjingles que marcaram
história!!!história!!!