Este documento apresenta o curso de Administração Mercadológica II ministrado pelo professor Gustavo Motta. Apresenta as credenciais acadêmicas e experiência profissional do professor, o objetivo e ementa da disciplina, os objetivos de aprendizagem, pré-requisitos e referências bibliográficas.

1. Apresentação do CursoAdministraçãoMercadológica IIProf. Gustavo Mottagustavosmotta@vm.uff.brwww.gustavomotta.com

2. Prof. Gustavo MottaAdministrador (Unifacs, 2001)Especialistaem Marketing (FRB, 2003)MestreemAdministração (UFBA, 2009)DoutorandoemAdministração (UFBA, conclusãoem 2012)Assistente (DE) da UFF Referee das Revistas BAR (BrazilianAdministrationReview - Qualis A2) e da RAC (Revista de Administração Contemporânea - Qualis B1)Membro dos grupos de pesquisa NACIT (UFBA) e LAGOS (UFF)Se dedica a estudarCiência, Tecnologia e Inovação (CT&I) e a aplicação de Jogos de Empresaspara a formaçãoemAdministraçãoTem experiência com Pesquisa de Marketing, na avaliação de projetos inovadores emergentes (Seed Capital) para o Fundo CRIATEC (BNDES/BNB) e com gestão acadêmica.

3. Objetivo da aulaConhecer o programa do cursoDiscutir o cronograma de aulas

4. EmentaComposto de marketing: produto, preço, distribuição e promoção. Gestão do composto de marketing. Desenvolvimento de novas ofertas ao mercado. Estratégias para o ciclo de vida do produto. Criação e gestão do BrandEquity. Programas e estratégias de preço. Projeto e gestão de canais de distribuição. Plano de comunicação de marketing: definição do mix de comunicação. Gestão da comunicação integrada de marketing. Monitoramento e avaliação do composto de marketing.

5. ObjetivoOferecer aos graduandos as condições para:A compreensão detalhada do composto de marketing;A compreensão dos principais aspectos operacionais da gerência de marketing.

6. Pré-requisitos

7. ConteúdoProgramático

8. ReferênciasBásicaKOTLER, P. Administração de Marketing: análiseplanejamento, implementação e controle. 5. ed. São Paulo: Atlas, 1998.McCARTHY, E. J. Marketing Básico: umavisãogerencial. Rio de Janeiro: Zahar, 1976.ComplementarANDERSON, C. A Cauda Longa: do mercado de massapara o mercado de nicho. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006.COUGHLAN, Anne T; ANDERSON, Erin; STERN, Louis W.; EL-ANSARY, Adel L. Canais de marketing e distribuição. 6ª ed. São Paulo: Bookman, 2002.PINHO, J. B. Comunicaçãoem Marketing. Campinas, SP: Papirus, 2001.ROMÁN, F.; GONZALEZ-MESONES, F.; MARINAS, I. Mobile Marketing; a revoluçãomultimídia. São Paulo: Thomson Learning, 2007.