O documento discute a televisão digital interativa no Brasil, incluindo seu mercado, tecnologia (ISDB-Tb), casos de uso interativo e desafios futuros. A HXD é apresentada como uma empresa que fornece soluções multiplataformas em TV digital interativa para clientes como emissoras, produtoras e agências no Brasil e internacionalmente.

1. ©2010 HXD Interactive Television TV Digital Interativa: Convergência com inclusividade.

2. A TELEVISÃO.

3. “ A televisão é a maior maravilha da ciência a serviço da imbecilidade humana.” Barão de Itararé. A Televisão

4. “ ... o mais subversivo instrumento da comunicação deste século!" Assis Chateaubriand (1950). A Televisão

5. “ Sem TV é duro de dizer quando um dia acaba ou começa”. Homer Simpson. A Televisão

6. “… tudo que a antena captar o meu coração captura”. Titãs. A Televisão.

7. MERCADO DE TELEVISÃO NO BRASIL.

9. Mercado de Televisão no Brasil. 2007 2008 Var. 07 - 08 x 1000 % x 1000 % Total de Domicílios 55.770 100,0% 57.557 100,0% 3,2% Televisão 52.650 94,4% 54.753 95,1% 4,0% Microcomputador 14.772 26,5% 17.945 31,2% 21,5% com acesso à internet 11.173 20,0% 13.716 23,8% 22,8% Telefone 42.850 76,8% 47.228 82,1% 10,2% somente celular 17.682 31,7% 21.667 37,6% 22,5% Rádio 49.100 88,0% 51.173 88,9% 4,2% Fogão 54.707 98,1% 56.541 98,2% 3,4% Filtro de água 28.482 51,1% 29.676 51,6% 4,2% Geladeira 50.580 90,7% 52.989 92,1% 4,8% Freezer 9.041 16,2% 9.236 16,0% 2,2% Máquina de lavar roupa 21.858 39,2% 23.899 41,5% 9,3%

10. Mercado de Televisão no Brasil. Valor total do mercado publicitário no Brasil Investimento em publicidade na TV Valores em US$ bi

11. Mercado de Televisão no Brasil.

12. O ISDB-Tb.

13. Cidades brasileiras com sinal de TV Digital.

14. ISDB-Tb no Mundo.

15. O Ambiente de Mudanças.

17. A Nova Classe Média Brasileira -90% da população recebe até 10 SM de renda familiar. -As classes C, D e E são responsáveis por: 76% do consumo do país. 69% dos cartões de crédito (7 a cada 10 em uso). 86% dos internautas. 72% dos celulares.

18. A Nova Classe Média Brasileira -Para cada adulto da classe A/B temos 4 das C/D/E. -Para cada criança da classe A/B temos 10 das C/D/E. -Maior acesso ao mercado de consumo: Aumento da oferta de crédito. Aumento real do SM (o último aumento de SM colocou mais de R$ 21 bi na economia). Programas de distribuição de renda como o Bolsa Família injetaram bilhões na economia.

19. O Ambiente de Convergência.

20. O Ambiente de Convergência Estamos na época da entrega do entretenimento. As pessoas se interessam cada vez mais por conteúdo agregado. Entregar diversão e entretenimento será cada vez mais uma atividade rentável.

21. A TV Digital Interativa Com a interatividade o telespectador passará a ter um comportamento mais ativo ao assistir TV, podendo fazer escolhas e realizar ações diretamente com o controle remoto, fazendo com que a relação com as emissoras ganhem uma nova dimensão e se torne ainda mais atrativa.

22. Onde Aplicar a Interativade: Commercial Applications (T-Commerce) Education (T-Learning) Entertainment Banking (T-Banking) Advertising (T-Advertising) Government Services (T-Government).

23. Cases

24. Cases de Interatividade: CAIXA Econômica Federal.

25. Cases de Interatividade: CAIXA Econômica Federal.

26. Cases de Interatividade: CAIXA Econômica Federal.

27. Cases de Interatividade: CAIXA Econômica Federal.

28. Cases de Interatividade: TV Globo (Stock Car). O Projeto: Nasceu em fins 2008 quando a HXD procurou a TV Globo/SP para demonstrar o draft de uma aplicação de TV Digital tendo como conteúdo as provas da Stock Car.

29. Cases de Interatividade: TV Globo (Stock Car).

30. Cases de Interatividade: TV Globo (Stock Car).

31. O Desafio: Construir o “primeiro case DTVi utilizando conteúdo de programação regional de uma emissora” e o primeiro aplicativo para telejornal no país. Cases de Interatividade: TV Integração (MG).

32. Cases de Interatividade: TV Integração (MG).

33. Cases de Interatividade: TV Integração (MG).

34. Cases de Interatividade: TV Integração (MG).

35. Cases de Interatividade: TV Integração (MG).

36. Cases de Interatividade: Resultado de Loterias 1-seg.

37. Desafios

38. Próximos desafios: Aumento da oferta de TVs e Receptores (inclusive móveis e portáteis) com middleware no mercado. Aumento da oferta de conteúdos voltados para a TV Digital interativa. Definição de modelo de negócios por parte dos players do mercado. Envolvimento de novos atores para criar cenários efetivos de uso. Suíte de Testes.

39. A HXD

40. A HXD A HXD foi criada para prover soluções multiplataformas em TV Digital Interativa para o mercado. Ela participa ativamente do processo de construção da interatividade na TV Digital brasileira e tem atuado em importantes conquistas junto a seus parceiros e clientes.

41. Clientes A nossa experiência incluí cases com: Emissoras de TVs (Rede Globo, SBT, TV Record, TV Integração, TV Bandeirantes e MTV); Produtores de Conteúdos (Maurício de Sousa Produções); Agências de Publicidade (Borghierh-Lowe e Nova SB) e Instituições Financeiras (Caixa Econômica Federal e Banco do Brasil).

42. Experiência Internacional A HXD tem participado de atividades de promoção do ISDB-T em diversos países. Nossa experiência internacional incluí palestras em seminários, workshops e congressos no Peru, Chile, Bolívia, Equador, Paraguai, Cuba, Moçambique e África do Sul.

43. ©2010 H XD Interactive Television www.HXD.com.br www.twitter.com/hxd_itv [email_address] +55 11 3717-1420 +55 11 6202-5959 +55 11 9176-5880