[1] A empresa Akamai está desenvolvendo uma tecnologia para fornecer conteúdo complementar em tempo real para smartphones e tablets enquanto as pessoas assistem TV; [2] O Super Bowl atrai mais de 100 milhões de telespectadores e a CBS está promovendo experiências em várias telas para engajar espectadores e vender anúncios; [3] Experts estimam que o mercado de segunda tela crescerá de US$ 490 milhões para US$ 5,9 bilhões até 2017.

1. Second Screen (Companion Device)
Akamai Moves to Optimize TV
By David Talbot on January 22, 2013
The Super Bowl’s Second Screen
By Jessica Leber on February 2, 2013
André Rocha Agostinho
Disciplina TIO – Professor Doutor Mario Yoshikazu Miyake

2. Akamai Moves to Optimize TV
Estatísticas
 Nielsen informou que recentemente 40% dos telespectadores norte-americanos estão
agora no hábito diário de usar seu smartphone ou tablet em frente à TV
 Muitas redes e programas têm tentado chegar a essas pessoas com aplicativos que
fornecem auxiliar conteúdo, muitas vezes para encorajar os telespectadores a assistirem o
show ao vivo e também agradar os anunciantes.
Smarthphones e tabletes são importantes para alavancarem
a televisão ao invés de substituí-la

3. Akamai Moves to Optimize TV
Proposta da Akamai
 A empresa de otimização web Akamai, responsável por servidores que entregam até
30% do tráfico web estão investindo na criação de uma tecnologia capaz de detectar o que
a pessoa está assistindo e entregar conteúdo relacionado quase que em tempo real para
smartphones e tablets.
 O objetivo, diz a empresa, é disponibilizar apps que em parceria com a TV, possam, por
exemplo, entregar estatísticas de atletas para pessoas que estarão assistindo as
Olimpíadas, ou detalhes de combate ao crime para viciados em programas CSI.

4. Akamai Moves to Optimize TV
Concorrência
Ao mesmo tempo, os agregadores como Shazam e Zeebox estão fazendo acordos para
entregar o chamado conteúdo de segunda-tela.
Em 2012 a Zeebox assumiu investimentos da Comcast e NBC Universal, e em parceria com a
HBO passou a entregar companion apps.
A Shazam faz "impressões digitais" de áudio de 160 canais de programas de TV nos EUA e
oferece vários pacotes de conteúdo para as pessoas que abrirem o aplicativo e gravar três
segundos de tudo o que está assistindo.
"Os consumidores não querem um aplicativo no telefone para cada show que eles gostam”
David Jones, presidente de marketing vice-Shazam

5. Akamai Moves to Optimize TV
Oportunidade
As tecnologias apenas arranham a superfície do que é possível
 As pessoas que usam smartphones e tablets enquanto assiste TV estão muitas vezes
verificando e-mails ou Facebook
 Aplicativos específicos servem principalmente os fãs mais devotados.
 O aplicativo, Shazam leva 1-4 segundos para detectar que alguém mostre o que está
assistindo, e ela não tem algo a oferecer para muitos canais locais.
A Akamai vê uma chance de trazer alguma ordem a este caos e fazer tudo correr um
pouco mais rápido, e através da Web, e não em uma coleção de aplicativos.

6. Akamai Moves to Optimize TV
Prova de conceito
A Akamai mostrou o funcionamento de seu sistema pela primeira vez ao MIT Technology
Review em janeiro. O sistema consiste de algumas peças:
1. O primeiro é um pedaço de software que reside em qualquer dispositivo que você
usar, se é um aparelho de televisão alimentado por um serviço de cabo ou satélite, uma
set-top box que entrega conteúdo através da Internet, ou até mesmo um DVR tocando
um show gravado
2. Um único processo de autenticação faz a conexão do seu tablet ou smartphone para o
dispositivo
3. Informações em tempo real sobre o que você está assistindo, mesmo mudando de canal
é enviado para os servidores da Akamai
4. Informações secundárias e relevantes, são então transmitidas diretamente de volta para
o seu smartphone ou tablet em quase em tempo real

7. Akamai Moves to Optimize TV
Demonstração
Kris Alexander, um estrategista Akamai, demonstrou a
tecnologia enquanto mostra uma cena do filme
Missão Impossível II, em que o personagem de Tom
Cruise foi visitar uma pista de corrida de cavalos na
Austrália.
No tablet na mão de Alexandre, um link apareceu
levando a informação sobre o Hipódromo Randwick na
Austrália, onde a cena foi filmada e, mais tarde, um link
para a compra do óculo aviador de Cruise apareceu.

8. Akamai Moves to Optimize TV
Mercado Second-Screen
Segundo o consórcio "Second Screen Society" :
- Movimenta-se hoje em torno de $490 milhões
- Em 2017 esse número poderá ser $5.9 bilhões.
Segundo Guy Finley, diretor executivo do grupo, disse que por enquanto não está
familiarizado com a tecnologia da Akamai e que a velocidade na entrega pode ser
crucial. Ele afirma que as apps para Second-screen aborda totalmente a interface do
usuário e experiência do usuário. Portanto, qualquer coisa que impactar na experiência
do usuário para ser mais transparente e mais agradável estará fazendo a diferença, e isto
ajudará a disseminar o formato em geral.
Akamai ainda está demonstrando a tecnologia para emissoras .
e outros clientes potenciais.

9. The Super Bowl’s Second Screen
Evento Super Bowl
 Mais de 100 milhões de pessoas foram
esperadas para assistir a transmissão do Super
Bowl, o maior evento anual de televisão dos
EUA.
 A CBS está fazendo mais do que nunca para
atrair os telespectadores para a chamada
"segunda tela" e vender para os anunciantes
que querem atingir esse público.
 Isso influenciará anunciantes a diversificar
publicidades com anúncios interativos online e
social media ligados ao evento ao vivo.

10. The Super Bowl’s Second Screen
Estatísticas
 Forrester Research: Em 2012 dobrou
a aquisição de tablets por cerca de
19% dos americanos com mais de 18
anos de idade
 Pesquisa Harris Interactive: 36% por
cento das pessoas que pretendem
assistir ao jogo também estarão
portando dispositivos móveis.

11. The Super Bowl’s Second Screen
Iniciativa CBSS aos telespectador
 Para os visitantes de tablet e Web, a rede
irá exibir e promover quatro ângulos de
câmera ao vivo no site
CBSSports.com, incluindo uma visão
completa do campo
 A CBSS tentará manter os visitantes em
seu site, evitando que saiam para o
Twitter ou para o Facebook por
tendências de mídia social
 Fará a exibição de visualizações ao vivo de
tweets dos melhores comentaristas
 Pelo segundo ano, o jogo também irá
transmitir ao vivo online

12. The Super Bowl’s Second Screen
Receita com anúncios
 Esperança da rede é aumentar sua receita de transmissão de TV com a venda de
pacotes de anúncios para a sua câmera de vídeo e feeds on-line.
 Anúncios online vendem por muito menos que anuncios de TV
 Um único anúncio de 30 segundos no Super Bowl pode custar mais de US $ 3
milhões.
 As estimativas Adweek é de que o evento poderá trazer de $ 10 milhões a $ 12
milhões para a CBS somente com a programação on-line. É maior que a estimativa
de $ 2 milhões que a NBC recebeu no ano passado
 Ainda é uma ninharia comparado com a transmissão de TV.

13. The Super Bowl’s Second Screen
Vantagens aos anunciantes
Além de pagar menos, os anunciantes online e móvel podem ver outras vantagens.
 A empresa Adobe, em seu blog de marketing digital, observa que os anunciantes
do Super Bowl pode personalizar suas mensagens e atingir um público mais
mensurável e rico, concentrando-se no celular.
 Em anunciantes de TV também esperam beneficiar pessoas que tenham
dispositivos com eles. Por exemplo, durante os anúncios para grandes marcas
como a Pepsi e a Disney, um pequeno logotipo na tela vai solicitar que os usuários
do Shazam, um aplicativo que ouve e reconhece sons e músicas, para abri-lo para
obter ofertas ou conteúdo relacionado ao anúncio.

14. Dúvidas?