O Ministério da Saúde lançou uma campanha para incentivar a vacinação contra o HPV em meninas de 11 a 13 anos, com o objetivo de prevenir o câncer do colo de útero. A campanha usou mensagens e personagens coloridas para enfatizar que todas as meninas precisam de proteção, independente de seu estilo, e a meta de vacinar 80% das adolescentes foi alcançada em menos de 3 meses.

1. Ministério da Saúde

2. Este ano o Brasil iniciou mais uma caminhada rumo a
uma grande conquista: acabar com o câncer do colo de
útero.
E, em mais de 70% dos casos, o câncer se desenvolve a
partir da infecção pelo vírus HPV.
Para proteger as meninas contra o vírus, o Ministério
da Saúde desenvolveu uma campanha para incentivar a
vacinação na faixa etária de 11 a 13 anos (quando é ainda
mais eficaz que na fase adulta).
Em menos de 3 meses a meta de vacinar 80% das
adolescentes foi ultrapassada.
Resumo

3. O câncer do colo de útero é a quarta causa de óbito por
câncer no Brasil e mata cerca de 4,8 milhões de mulheres
a cada ano no país.
Problema

4. • Conscientizar pais, filhas e profissionais de saúde sobre
a importância da proteção contra o vírus.
• Informar as escolas que a vacinação aconteceria no
próprio ambiente escolar.
Objetivo

5. Todas as meninas de 11 a 13 anos precisavam se sentir
parte dessa campanha. Se enxergar nas peças e entender
que aquela mensagem é para elas. Pensando nisso,
desenvolvemos um conceito que engloba todos os estilos
de menina.
CADA MENINA É DE UM JEITO, MAS TODAS
PRECISAM DE PROTEÇÃO.
Conceito

6. A campanha traz uma linha criativa descontraída, colorida
e cheia de atitude. As personagens apresentadas na cam-
panha inspiram as adolescentes a se cuidar, a pensar no
futuro e se proteger.
Apresentamos diferentes perfis de menina, cada uma com
seus gostos e seu estilo, mas com uma coisa em comum:
a importância de se vacinar.
O jingle, composto especialmente para a campanha, foi
um sucesso. Com referências do mundo pop musical em
que as meninas estão inseridas.
Linha
Criativa

7. • Filme 60”
• Mídia Impressa
• Mídia Exterior
• Vídeo - Ação
Peças

8. Filme 60”

9. Mídia Impressa • Anúncio Revista

10. Mídia Impressa • Anúncio Revista

11. Mídia Impressa • Anúncio Jornal

12. Mídia Impressa • Anúncio Revista

13. Mídia Exterior • Busdoor

14. Mídia Exterior • MUB

15. Mídia Exterior • Banner

16. Vídeo - Ação

17. Apesar de tudo estar em clima alegre e divertido, os
resultados foram impressionantes: a meta de vacinação
foi atingida em apenas 3 meses, com a imunização de
mais de 4 milhões de meninas entre 11 e 13 anos, o
equivalente a 80% do público-alvo, segundo dados do
Datasus/MS.
Resultados