O documento discute a campanha de vacinação contra a poliomielite lançada pelo Ministério da Saúde em 2019. O número de vacinados vem caindo, colocando as crianças em risco. A campanha usa a apresentadora Xuxa como ícone da vacinação infantil para reacender memórias afetivas dos pais e enfatizar a importância da vacinação.

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VACINAÇÃO POLIOMIELITE -
MÍDIA IMPRESSA
2019

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O número de pessoas vacinadas vem caindo.
E isso é ainda mais crítico entre as crianças,
que estão entre os públicos mais vulneráveis.
Precisávamos resgatar um momento
em que as campanhas de vacinação
e as vacinas tinham mais protagonismo.
Protagonismo que resultou hoje na
erradicação de diversas doenças.

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Para sensibilizar esses pais que foram vacinados
quando crianças, trouxemos um ícone dessa época
da infância deles. Por isso, criamos anúncios que
tem como protagonista a rainha dos baixinhos Xuxa.
Como antiga garota propaganda das campanhas
de vacinação infantil, ela contribuiu para reacender
essa memória afetiva dos pais – os baixinhos de
antigamente –, os lembrando sobre a importância
de vacinar os baixinhos de hoje também.

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