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VACINAÇÃO -
MÍDIAS INTEGRADAS
2019
2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
CONTEXTO
2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
O número de pessoas vacinadas vem
caindo ano a ano por motivos que vão
da disseminação de fake news à enganosa sensação
de segurança devido a anos de campanhas de
imunização bem sucedidas. Por isso, era necessário
aumentar o tom de alarme das campanhas de
vacinação em geral e da vacinação contra a gripe
em específico, uma doença que só em 2018 matou
mais de mil pessoas no Brasil.
2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
ESTRATÉGIA
2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
Para conseguir aumentar a conscientização sobre
a importância das vacinas de uma forma geral
criamos o Movimento Vacina Brasil, um conjunto
de ações que envolve várias áreas do governo,
empresas e a sociedade civil. Além disso, todos
os futuros esforços de comunicação relacionados
à vacinação passaram a contar com a chancela
da marca do Movimento Vacina Brasil.
2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
CAMPANHA
2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
MOVIMENTO
A partir do conceito central do
Movimento Vacina Brasil, criamos
um selo que funcionava tanto
sozinho quanto integrado ao
mascote clássico das campanhas
do Ministério da Saúde. Dessa
forma, passamos a ter o controle
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Movimento, que poderia ser tanto
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campanha específica, quanto ser o
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quando estávamos falando da
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forma geral.
2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
https://www.youtube.com/watch?v=f9JguKMOSkA
FILME
A campanha contra a gripe foi a
primeira campanha de vacinação
nascida abaixo do guarda-chuvas
desse Movimento Vacina Brasil.
A comunicação contou com peças que
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que perderam entes queridos para a
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essas pessoas poderiam ter vivido,
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Essa campanha é um exemplo de
como o protagonismo do movimento
variava de acordo com o conteúdo.
Neste caso, ele entrava apenas
assinando as campanhas, mostrando
que tratava-se de um esforço de
comunicação que integrava o
movimento.
2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
MOVIMENTO
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MOVIMENTO
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2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
MOVIMENTO Quando precisávamos falar da importância da vacinação como um todo, a marca do
Movimento Vacina Brasil ganhava protagonismo.
2019MINISTÉRIO DA SAÚDE
MOVIMENTO O Movimento Vacina Brasil vai além da comunicação do Ministério da Saúde ao estabelecer diálogos com
outras pastas do governo e com a sociedade civil. Para reforçar isso, os principais nomes do equipe
governista fizeram parte ativamente da campanha.
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ativação com Michel Teló
O pai do cantor não teve
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por causa disso.
O caráter de utilidade
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A flexibilidade
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Vacina Brasil abriu diversas
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Gotinha foi implementado
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de Brasília, premiando
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campanha de vacinação
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seleção brasileira
Por se tratar de um esforço
contínuo de comunicação,
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O combate às fake news
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Brasil. Dessa forma,
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GRUPO FIELDS360
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  • 1. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE VACINAÇÃO - MÍDIAS INTEGRADAS 2019
  • 3. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE O número de pessoas vacinadas vem caindo ano a ano por motivos que vão da disseminação de fake news à enganosa sensação de segurança devido a anos de campanhas de imunização bem sucedidas. Por isso, era necessário aumentar o tom de alarme das campanhas de vacinação em geral e da vacinação contra a gripe em específico, uma doença que só em 2018 matou mais de mil pessoas no Brasil.
  • 5. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE Para conseguir aumentar a conscientização sobre a importância das vacinas de uma forma geral criamos o Movimento Vacina Brasil, um conjunto de ações que envolve várias áreas do governo, empresas e a sociedade civil. Além disso, todos os futuros esforços de comunicação relacionados à vacinação passaram a contar com a chancela da marca do Movimento Vacina Brasil.
  • 7. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE MOVIMENTO A partir do conceito central do Movimento Vacina Brasil, criamos um selo que funcionava tanto sozinho quanto integrado ao mascote clássico das campanhas do Ministério da Saúde. Dessa forma, passamos a ter o controle sobre o protagonismo do Movimento, que poderia ser tanto uma chancela para uma campanha específica, quanto ser o principal elemento da peça quando estávamos falando da importância da vacinação de forma geral.
  • 8. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE https://www.youtube.com/watch?v=f9JguKMOSkA FILME A campanha contra a gripe foi a primeira campanha de vacinação nascida abaixo do guarda-chuvas desse Movimento Vacina Brasil. A comunicação contou com peças que utilizavam histórias reais de pessoas que perderam entes queridos para a doença, mostrando situações que essas pessoas poderiam ter vivido, sonhos que poderiam ter alcançado se não tivessem perdido a vida por não terem sido vacinadas. Essa campanha é um exemplo de como o protagonismo do movimento variava de acordo com o conteúdo. Neste caso, ele entrava apenas assinando as campanhas, mostrando que tratava-se de um esforço de comunicação que integrava o movimento.
  • 12. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE MOVIMENTO Quando precisávamos falar da importância da vacinação como um todo, a marca do Movimento Vacina Brasil ganhava protagonismo.
  • 13. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE MOVIMENTO O Movimento Vacina Brasil vai além da comunicação do Ministério da Saúde ao estabelecer diálogos com outras pastas do governo e com a sociedade civil. Para reforçar isso, os principais nomes do equipe governista fizeram parte ativamente da campanha.
  • 14. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE MOVIMENTO projeção no Cristo Redentor https://www.youtube.com/watch?v=XPtQ87F soDk&feature=youtu.be
  • 15. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE MOVIMENTO ativação com Michel Teló O pai do cantor não teve poliomielite e o assunto da vacinação é muito importante na vida dele por causa disso. O caráter de utilidade pública do Movimento fez o cantor abraçar, se tornando um dos seus principais embaixadores.
  • 16. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE MOVIMENTO ativação no Campeonato Brasileiro A flexibilidade proporcionada pela bandeira do Movimento Vacina Brasil abriu diversas oportunidades de ativação.
  • 17. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE MOVIMENTO hackaton na Campus Party O Hackaton Desafio Zé Gotinha foi implementado dentro da Campus Party de Brasília, premiando soluções inovadoras para fortalecer a vigilância em saúde e aumentar a cobertura de vacinação no Brasil. Um exemplo de ativação que totalmente adaptada ao seu contexto.
  • 18. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE MOVIMENTO ativação no UFC Além de termos a marca do Movimento no evento principal, ainda contamos com mensagens passadas por lutadores, reforçando a importância das vacinas como forma de proteção contra doenças.
  • 19. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE MOVIMENTO redes sociais A estratégia de influenciadores foi amplamente utilizada tanto quando o assunto principal era a importância de vacinar de forma geral, com o Movimento como protagonista quanto no momento de falar de uma campanha de vacinação específica.
  • 20. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE MOVIMENTO seleção brasileira Por se tratar de um esforço contínuo de comunicação, o Movimento Vacina Brasil oferece diversas possibilidades, como peças de oportunidade que aproveitam assuntos que estão viralizando para passar a mensagem essencial de valorização das vacinas. Neste caso, o diagnóstico de Caxumba em um dos principais jogadores brasileiros durante a Copa América.
  • 21. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE MOVIMENTO podcast O combate às fake news relacionadas às vacinas é um dos principais objetivos do Movimento Vacina Brasil. Dessa forma, organizamos o conteúdo do Ministério da Saúde relacionado ao combate à disseminação de notícias falsas dentro da bandeira do Movimento.
  • 22. 2019MINISTÉRIO DA SAÚDE2017 GESTÃODEMARCA GRUPO FIELDS360 SPO +55115874.9657 AV.BRIGADEIROFARIALIMA,2.954, CONJ.21,JD.PAULISTANO 01452-000 BSB +556132469617 SIGQD.4,BLA,SL21,TÉRREO, ED.CAPITALFINANCIALCENTER 70610-440 fields360.agency