O documento discute as principais mudanças e tendências no marketing do agronegócio, incluindo a globalização, privatização, aumento do poder do cliente, customização, desintermediação e convergência setorial. Essas mudanças resultaram em maior poder de compra dos consumidores, maior variedade de produtos e serviços disponíveis, e maior facilidade para os consumidores compararem opções e fazerem pedidos.