Marketing Digital no Setor Agrícola

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Veja como o setor agrícola está se beneficiando do marketing digital para alavancar ainda mais os negócios de um dos principais motores da economia brasileira.

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Marketing Digital no Setor Agrícola

  1. 1. Marketing Digital no Setor Agrícola<br />
  2. 2. RafaelComin.com.br<br />Professor, Consultor, Palestrante e Blogueiro em Negócios 2.0, Marketing e Comunicação Digital.<br />@rafaelcomin<br />contato@seen.com.br<br />
  3. 3. Roça Digital – Agrodigitalização<br />O campo não é mais o mesmo<br /><ul><li>O setor agrícola incorporou tecnologias e digitalizou processos para alavancar ainda mais os negócios de um dos </li></ul> principais motores da <br /> economia brasileira.<br />
  4. 4. Roça Digital – Agrodigitalização<br />O campo não é mais o mesmo<br />O agronegócio tem tomado conhecimento <br />que o mundo digital pode oferecer vantagens e facilidades, seja em vendas e negócios ou até mesmo na hora da plantação e da colheita.<br />
  5. 5. Perfil Comportamental e Hábitos de Mídia do <br />Produtor Rural Brasileiro<br /><ul><li>Associação Brasileira de Marketing Rural & Agronegócio (ABMR&A) realizada pelo IpsosMarplan Media CT
  6. 6. Perfil da Amostra
  7. 7. Dados coletados entre Agosto e Novembro de 2009
  8. 8. 2.450 entrevistados
  9. 9. 230 municípios
  10. 10. 14 estados</li></li></ul><li>Perfil Comportamental e Hábitos de Mídia do Produtor Rural Brasileiro<br />Fonte:Associação Brasileira de Marketing Rural & Agronegócio (ABMR&A)<br />
  11. 11. Perfil Comportamental e Hábitos de Mídia do Produtor Rural Brasileiro<br />Fonte:Associação Brasileira de Marketing Rural & Agronegócio (ABMR&A)<br />
  12. 12. Outras Informações Relevantes<br /><ul><li>30% dos entrevistados têm como hábito acessar a internet
  13. 13. 98% assistem TV
  14. 14. 80% ouvem rádio
  15. 15. 32% lêem jornal diariamente</li></li></ul><li>Produtor Conectado e Informado<br />
  16. 16. Produtor Conectado e Informado<br /><ul><li>Produtores usam cada vez mais a internet para consultar andamento da bolsa de valores e o mercado futuro, além de </li></ul>buscar informações técnicas <br />sobre equipamentos e <br />produtos.<br />
  17. 17. Produtor Conectado e Informado<br /><ul><li>Preparado para a compra: Produtor chega a loja com todas as informações que ele precisa sobre equipamentos ou produtos </li></ul>que irá comprar.<br />
  18. 18. Evolução do Produtor Rural<br />Conservador<br />Informado e Conectado<br />
  19. 19. Desafio das Empresas do Setor Agrícola<br /><ul><li>Sair da comunicação tradicional e criar canais alternativos para falar com esse público que começa a ter poder de decisão no negócio. </li></li></ul><li>Inovação do Setor Agrícola<br /><ul><li>Catálogos de máquinas agrícolas e equipamentos digitalizados em Tablets.
  20. 20. Capacitação da Equipe de Vendas
  21. 21. Informações atualizadas sobre modelos de máquinas.
  22. 22. Resultado: Agilidade e rapidez na venda de equipamentos.</li></li></ul><li>Inovação do Setor Agrícola<br /><ul><li>Aplicativo iPhone + iPad Monsanto
  23. 23. Disponível em:http://www.roundupreadyplus.com.br
  24. 24. Características Aplicativo
  25. 25. Árvore de recomendações que indica as ações ideais conforme a região, a cultura, a plantação de inverno e a cultura invasora.
  26. 26. Atualização imediata de informações como a previsão do tempo e as cotações dos produtos agrícolas, dados fundamentais para o dia a dia do produtor.</li></li></ul><li>Inovação do Setor Agrícola<br /><ul><li>YouTube Monsanto
  27. 27. Documentários
  28. 28. Entrevistas com pessoas do setor
  29. 29. Demonstração de produtos
  30. 30. Eventos </li></ul>Resultado:Demanda de informações sobre produtos, tecnologia e até mesmo agenda dos chamados de dia de campo, em que representantes da companhia visitam in loco determinado local.<br />
  31. 31. Inovação do Setor Agrícola<br /><ul><li>Simulador de Equipamentos Agrícolas
  32. 32. Na Agrishow, a Case apresentou em seu estande um simulador de uma colheitadeira de cana-de-açúcar. </li></ul>“Nós utilizamos uma cabine real do modelo da colheitadeira e convertemos parte dos controles da máquina para o computador, o que<br /> permitiu aos visitantes experimentarem <br /> o equipamento simulando uma colheita.”<br />Nicholas BenderHaydu – diretor da divisão de simuladores da ONIRIA<br />
  33. 33. Inovação do Setor Agrícola<br /><ul><li>Serviço de Atendimento Online
  34. 34. “Hoje, temos uma equipe que atende a nossos clientes pela internet, no blog da companhia, todos os dias da semana, durante 24 horas. As respostas são em tempo real e esse canal está crescendo cada vez mais.” </li></ul>Milton Rego – diretor da Case NewHolland<br />
  35. 35. Inovação do Setor Agrícola<br /><ul><li>Próximos Passos - Futuro
  36. 36. Criação de uma rede de relacionamento com troca de informações entre produtores. “Com isso, pretendemos fidelizar os clientes, pois temos como saber, em tempo real, quais as dúvidas e as necessidades deles.”
  37. 37. Milton Rego – diretor da Case NewHolland</li></li></ul><li>Inovação do Setor Agrícola<br /><ul><li>Game Marketing</li></li></ul><li>Vídeos: Tendências do Uso da Internet pelo Homem do campo<br />
  38. 38. Vídeos: Tendências do Uso da Internet pelo Homem do campo<br />
  39. 39. Tamanho do Mercado Digital<br />
  40. 40. Interesse do Consumidor Digital<br />
  41. 41. Interesse do Consumidor Digital<br />
  42. 42. Avaliação das Empresas Ambiente Digital<br />
  43. 43. Bibliografia<br />contato@seen.com.br<br />
  44. 44. Dúvidas?<br />FormSpring.me/rafaelcomin<br />Me segue: @rafaelcomin<br />contato@seen.com.br<br />

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