O documento discute como marcas pessoais não devem ser confundidas com logomarcas e símbolos visuais. Ele explica que a marca pessoal está relacionada à reputação construída por meio da conduta e personalidade no trabalho ao invés de intervenções visuais. Também discute como políticos não devem "poluir" cidades com promoções pessoais, mas sim construir histórias consistentes com foco na reputação.

1. Logomarca não é marca pessoal
A minha inspiração para o artigo de hoje veio de uma notícia sobre o um
deputado estadual do Mato Grosso do Sul , Rinaldo Modesto que quer
proibir que prefeitos e o governador utilizem suas marcas pessoais como
símbolos oficiais em bens públicos.
De acordo com o deputado, já virou comum um novo prefeito entrar na
administração e logo começar a fixar sua marca pessoal em todas as ações e
obras da administração.
Em Aquidauana Projeto de Lei apresentado pelo vereador Anderson Meireles
(PT do B) e aprovado pela Câmara de Vereadores impediu que o atual Zé
Henrique (PDT) usufruísse de uma marca “pessoal”.
Aqui podemos associar dois temas que abordo com bastante frequência
nesta coluna DNA e Personal Branding.
Marca pessoal não é ter uma bela identidade visual com uma logo
impactante. Não se consegue construir uma marca pessoal com identidade,
atitude e personalidade simplesmente usando simbologias. Nesta matéria
verificamos a confusão que existe na cabeça das pessoas sobre o
gerenciamento das marcas pessoais. Não falo nem em construção de uma
marca pessoal, porque aqui verificamos um outro grande erro. Todos nós,
querendo ou não, já temos uma marca pessoal. Marca pessoal está
relacionada à forma como somos percebidos pelo outro e a forma como
construímos nossa reputação dia após dia. Marca pessoal está diretamente
ligada a essência e a forma de se relacionar com o mundo, à postura,
conduta, ética e fundamentalmente, ou seus objetivos. Igualar marca pessoal
à logomarca é a mesma coisa que pensar em trabalhar a imagem e de um
indivíduo e cuidar somente da roupa que esta pessoal irá usar.
Ainda pegando o gancho desta matéria quero falar sobre o DNA. Um político
não irá imprimir sua marca pessoal simplesmente através da sua identidade
visual. Poluir a cidade com símbolos, imagem ou promoção pessoal não irá
transmitir maior credibilidade, autoridade e respeito. Existe algo que já foi
construído pelos seus antecessores e que não mudará somente através de
intervenções visuais. A sua marca pessoal poderá ser impressa através da
personalidade do trabalho que irá imprimir, através da sua conduta e
fundamentalmente através da construção de uma história consistente tendo
como pano de fundo a reputação.
Algumas semanas atrás fui fazer um treinamento de Identidade Corporativa e
Imagem Profissional em uma empresa que já existe a mais de 30 anos no
mercado. Fui pesquisar junto aos seus diretores a identidade da
empresa para estudar o seu DNA. Conversando com atual presidente que
está na empresa a praticamente 2 anos, perguntei qual era a pessoa que
melhor representava a empresa e qual, na sua visão, era o DNA corporativo.

2. A resposta foi a seguinte. “A empresa sou EU. Desde que entrei na empresa
mudei o DNA da empresa.
Algo que precisa estar muito claro é que DNA é a essência. Não se pode
mudar uma história e muito menos esquecer tudo aquilo que já foi
construído. Um novo presidente significa um novo capitulo em uma história
já iniciada. Aqui existe uma grande possibilidade para este profissional
colocar em prática sua marca pessoal e fazer a diferença.