O documento discute a força da marca Ayrton Senna 20 anos após sua morte. Ele continua sendo lembrado como um grande símbolo vitorioso no Brasil e agrega atributos como espírito vencedor, carisma e credibilidade. Sua memória e conquistas são preservadas através de um trabalho sério de gerenciamento de imagem, mantendo sua marca viva nas novas gerações.

1. Ayrton Senna uma marca de grande valor
Dia 01 de maio completa 20 anos da sua morte, mas como aceitar a morte
de alguém que continua tão vivo em nossas memórias? Tão presente entre
nós?!?!
Era uma manhã de domingo e eu estava no Guarujá como uma amiga
quando tudo aconteceu. Acredito que assim como eu muitos se lembram
exatamente o que estavam fazendo naquela manhã do dia 01 de maio de
1994.
Eu e todo o Brasil acordávamos cedo nas manhãs de domingo para
acompanhar aquele pequeno grande homem que conseguia nos fazer
grandes. Como era grande ser brasileiro nas manhãs de domingo…
Um brasileiro que era sinônimo de brasilidade. A sua música “Tema da
Vitória” passou a ser sinônimo de vitória. E vitória é Ayrton Senna do Brasil.
Uma marca que todos conheciam, admiravam e amavam.

2. Ayrton Senna é um verdadeiro case de marca de sucesso. Como sempre
falamos no processo de gerenciamento da imagem o personal branding ,
uma marca é avaliada não pelo que ela deseja ser mas, pela forma como ela
é percebida pelo outro ou pelo mercado. Senna, quando ainda era vivo
sabíamos o que ele representava para os brasileiros, muito orgulho, mas foi
com a sua morte que pudemos entender o seu grande valor para todos nós.
Um homem que era consistente com seus valores em todas suas ações
dentro e fora das pistas. Atributos que foram trabalhados dia após dia na sua
carreira e na sua vida pessoal. Um ser humano de valor.
Como pode uma marca continuar tão forte mesmo 20 anos depois da sua
morte? Nós realizamos anualmente uma pesquisa sobre Imagem no
Esporte. A pesquisa pretende fazer reflexões sobre atributos de imagem do
esportista a partir de um público geral. Sabemos que no cenário atual os
atletas possuem em suas imagens grandes ativos que quando trabalhados
de forma profissional podem gerar grandes ganhos. Nas edições de 2012 e
2013, Ayrton Senna foi o que ganhou no atributo atleta vencedor e também
foi avaliado como a imagem mais forte, ou seja, aquela que na média de
todos os atributos – espirito vencedor, carisma, credibilidade, superação,
ética, beleza, é percebido como imagem de maior recall.
Senna permanece no imaginário das pessoas como o grande símbolo de
esportista vitorioso com um reconhecimento expressivo mesmo entre o
público mais jovem com menos de 30 anos de idade. Este dado nos mostra
que é feito um trabalho sério de gerenciamento da sua marca, onde sua
memória e as suas conquistas são preservados.
Como marca mais lembrada e que agrega todos os atributos pesquisados –
espirito vencedor, carisma, credibilidade, superação, ética, beleza, Ayrton
Senna foi a marca que nos dois anos se destacou como imagem mais forte
no esporte.
Este case nos mostra a importante do cuidar da imagem. Podemos
acompanhar grandes atletas que se destacam positivamente em suas
carreiras mas que por uma falta de visão não gerenciam sua imagem e sua
marca e acabam caindo no esquecimento. Uma história para ser lembrada
por nós, pelos nossos filhos, pelos filhos dos nossos filhos, pois, uma história
precisa ser contada e lembrada de diversas formas, caso contrário, sempre
aparecerá uma outra história mais interessante e a sua cairá no
esquecimento.