O documento discute o valor da imagem dos atletas e como ela pode gerar mais renda do que os salários esportivos. A transferência de Neymar para o Barcelona ilustra como a imagem de um atleta pode ser valiosa. Uma pesquisa lista os 18 atletas que ganham a maior parte de sua renda através do uso de sua imagem, com Usain Bolt em primeiro lugar recebendo 99% de sua renda desta forma. Gerenciar estratégicamente a carreira e imagem é fundamental para os atletas aproveitarem todas as oportunidades e

1. Qual o valor da imagem
Não poderíamos falar de outro assunto depois de uma semana onde o tema
imagem esteve em voga. A transferência do jogador do Santos para o
Barcelona, nos deu a dimensão de como uma imagem é
importante. Neymar, em horário nobre na TV Globo, transmissão ao vivo da
sua chegada no Barcelona, 56 mil pessoas no estádio do Barcelona
esperando por ele. Sucesso nas redes sociais com 18 mil registros brasileiros
sobre o jogador. O fenômeno de mídia do momento.
Segundo pesquisa realizada pela SportsPro, Neymar aparece como a marca
mais valiosa no esporte e agora, após sua transferência, o valor no mercado
do atacante subiu 22,6%, de R$ 154,2 milhões para R$ 189 milhões,
segundo cálculos da empresa de consultoria Pluri.
Me lembrei de um artigo que escrevi há alguns anos sobre: “Imagem de
Atleta”, onde falo que os atletas não são simplesmente esportistas, mas
assumem um status de celebridades. Hoje a imagem do atleta é tão
importante quanto a suas habilidades esportivas. Em alguns casos os ganhos
com a utilização da imagem chegam a ser bem maiores que seus salários.
Diante deste cenário é fundamental que o atleta tenha uma orientação e
comece desde de cedo a administrar sua carreira e sua imagem de forma
consciente e profissional.
Baseada nesta premissa, a revista Forbes divulgou a atualização do ranking
dos atletas mais bem pagos do mundo. O cálculo é feito através da soma
dos salários provenientes de salários, premiações, patrocínios e publicidade.
Segue a lista feita pelo Business Insider com os 18 atletas que ganharam
mais dinheiro com sua imagem do que praticando esportes. Os números
abaixo correspondem ao percentual do salário anual recebidos através do
uso da imagem.
1º- Usain Bolt ( Atletistismo) 99%
2º – Roger Federer (tênis) 91%,
3º – Phil Mickelson ( golf) 90%
4º – David Beckham ( futebol ) 89%
5º – Maheandra Singh Dhoni ( cricket) 89%
6º – Tiger Woods ( golf) 83%
7º – Sachin Tendulkar ( cricket) 82%
8º – Ernie Els (golf) 82%
9º – Li Na (tênis) 82%
10º – Rafael Nadal (tênis) 80%
11º – Maria Sharapova (tênis) 79%
12º – LeBron James (basket) 70%
13º – Serena Williams (tênis) 59%

2. 14º – Derrick Rose (basket) 56%
15ª – Kobe Bryan ( basket) 55%
16º – Rory Mcllroy (Golf) 54%
17º – Novak Djokovic (tênis) 52%
18º – Leonel Messi (futebol) 52%
Seguramente, no próximo ano teremos o nome do Neymar entre os primeiros
da lista. O atleta possui grandes profissionais gerenciando sua imagem e
carreira e além dos atuais, ele acaba de assinar o contrato com a Agência
Doyen que irá cuidar da sua imagem na Europa.
A lista apresentada acima serve para reforçar que os atletas tem um
potencial enorme de exploração da imagem. O gerenciamento de imagem
torna-se uma ferramenta fundamental para os atletas planejarem sua carreira
de forma estratégica e estruturada potencializando os ganhos e
principalmente, não perdendo o foco principal , o rendimento esportivo,
porque apesar da imagem ser uma grande fonte de renda, ela está
diretamente associada ao resultados. Profissionalizar a gestão da imagem e
da carreira é o melhor caminho para poder desfrutar de todos os benefícios e
possibilidades que o esporte pode proporcionar.
Apesar de termo falado sobre o case de sucesso do Neymar, no nosso país,
a cultura de gerenciamento de imagem e carreira ainda é vista com descuido
por muitos atletas. Não conseguem planejar suas carreiras pensando em um
futuro a médio e longo prazo. O resultado desta falta de planejamento são
atletas que conseguem enxergar as oportunidades somente quando chegam
ao fim de suas carreiras, o que muitas vezes é tarde. Por isso, é fundamental
que se comece a estruturar e planejar a carreira o quanto antes, entendendo
que esse trabalho é importante principalmente no futuro, afinal pesquisas
mostram que a vida de atleta dura em média 10 anos então, fazendo a
construção da carreira corretamente a chance de colher bons frutos é grande.