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BACKGROUND 
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lácteos refrigerados fazem parte do 
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CONCEITO CRIATIVO 
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DPA - Nestlé - Projeto
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DPA - Nestlé - Projeto

  1. 1. APRESENTAÇÃO A ação que estamos apresentando tem como propósito estimular as vendas e alavancar um novo ticket médio de compras para os lácteos refrigerados DPA no estado de São Paulo. Outro objetivo que queremos atingir é aumentar o brand awarness nos consumidores e tornar a Nestlé a marca preferida na hora da compra.
  2. 2. BACKGROUND Como pode ser visto na imagem ao lado, os lácteos refrigerados fazem parte do consumo diário dos brasileiros, especialmente quando nos referimos aos iogurtes, tanto que em uma recente pesquisa 90% dos entrevistados dizem consumir os produtos pelo menos uma vez por semana. Nesta mesma pesquisa, 80% dos entrevistados compram produtos lácteos refrigerados pelo menos uma ou mais vezes a cada 10 dias.
  3. 3. BACKGROUND Além dos consumidores levarem em conta a marca, sabor e consistência nós podemos ressaltar a praticidade no consumo do produto que é outro ponto forte na hora da decisão de compra, o que encontramos nos líquidos, sendo eles em garrafão ou garrafinha.
  4. 4. CONCEITO CRIATIVO Quando os compradores escolhem os produtos Nestlé, eles na verdade estão optando por uma marca que faz parte da vida deles, que transmite respeito pelo consumidor e cuidado nos produtos feitos por ela. Todo esse respeito e cuidado chega ao consumidor na forma de produtos de qualidade e que dão um gostinho especial ao dia a dia de cada um deles…
  5. 5. DEFESA DA AÇÃO A promoção “gostinho de carro novo” surgiu de uma associação que fizemos do prazer que a maioria das pessoas tem ao entrar em um carro novinho, com a satisfação que os compradores tem ao consumir um dos produtos da linha de refrigerados lácteos DPA, conhecidos pelo seu sabor delicioso e qualidade superior.
  6. 6. De uma forma simples, os participantes são estimulados a comprar os produtos Nestlé participantes em 361 lojas das redes Carrefour,WalMart e Extra. Basta somente que os participantes comprem R$15,00 em produtos participantes da promoção e guardem os seus cupons fiscais. E quanto mais cupons fiscais, mais chances de ganhar. DEFESA DA AÇÃO
  7. 7. Para concorrer aos prêmios, os participantes devem cadastrar os seus cupons fiscais** (como na imagem abaixo) onde ele irá comprovar os R$15,00 comprados em produtos Nestlé participantes, no hotsite da promoção. Após o cadastro do cupom fiscal, o sistema irá gerar um número que permitirá que os participantes concorram ao sorteio de um dos carros.* MECÂNICA
  8. 8. Prêmios HB20 Ford Fiesta Fiat Palio *valores dados em titulos de capitalização no valor do veículo **será realizado o sorteio de um carro por rede, ao final de cada mês da promoção
  9. 9. HOTSITE
  10. 10. João da Silva xx.xxx.xx.xx-xx (xx) xxxxx-xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx joao.silva@meudominio.com.br
  11. 11. xx.xxx.xx.xx-xx xxxxxxxx
  12. 12. 112233 Carrefour 445566 Carrefour
  13. 13. BANNER INTERNET
  14. 14. PDV – Visitas aos pontos de venda Extra Carrefour WalMart
  15. 15. PDV - Cartazete
  16. 16. PDV – Take one
  17. 17. PDV - Stopper
  18. 18. PDV Separador de gôndola
  19. 19. PDV – Wobbler
  20. 20. PDV - Tablóide
  21. 21. PDV Display projetor
  22. 22. PDV Carrinho de compras
  23. 23. PDV – Ponta de Gôndola
  24. 24. PDV – Ponta de Gôndola
  25. 25. PDV Gôndola completa
  26. 26. E se pegássemos uma nova rota?
  27. 27. Sabemos que nos dias atuais o hábito do consumidor tem variado bastante, especialmente em grandes centros urbanos como São Paulo, Campinas, Ribeirão Preto… Não é incomum encontrarmos nos super e hipermercados pessoas sozinhas fazendo compras para a semana ou o mês. Elas não deixam de consumir os produtos Nestlé, porém, o fazem em menor quantidade.
  28. 28. Percebendo isso, nós estamos propondo uma ação que não trabalha com um ticket de compra fixo e que ao mesmo tempo, estimula a compra e a participação na promoção.
  29. 29. MECÂNICA Quem deseja concorrer a um dos prêmios, deve cadastrar os códigos dos produtos Nestlé participantes no hotsite da promoção. Os códigos serão gerados pela Nestlé e colocados nas embalagens dos produtos participantes, conforme a imagem ao lado. Este mesmo código do produto que o participante cadastrou no hot-site também valerá para o sorteio do carro no final da promoção.
  30. 30. MECÂNICA Os sorteios serão realizados de forma eletrônica, através de um aplicativo que será desenvolvido por outro fornecedor. Quanto mais produtos forem cadastrados, maiores são as chances do participante ganhar um dos prêmios diários e o carro no final da promoção. Para o sorteio dos prêmios diários, somente os números cadastrados no dia serão válidos.
  31. 31. MECÂNICA Além do código de produto que o participante cadastrou no hotsite seja sorteado é necessário que ele tenha também o cupom fiscal da compra. Se o sorteado não tiver nenhum dos dois, ou somente um deles, será realizado um novo sorteio até termos um novo ganhador para o prêmio.
  32. 32. PRÊMIOS 21 TVs LED Samsung 40” 21 Notebooks Samsung Ativ 2 1 Chevrolet Cruze 23 celulares Samsung Galaxy 2 21 Samsung Tab 2
  33. 33. E porque é interessante uma nova abordagem? • Damos a liberdade para os participantes cadastrarem seus produtos Nestlé de acordo com o seu ticket pessoal de compras, incentivando a adesão à promoção em cada um. • Incentivamos os participantes a comprarem mais produtos Nestlé, afinal, quanto mais códigos eles tiverem cadastrados, maiores as chances de ganhar.
  34. 34. E porque é interessante uma nova abordagem? • Uma maior variedade de prêmios a serem sorteados também funciona como incentivo aos participantes. Ao verem que tem chances reais e próximas de ganhar um deles, se empolgam e compram mais produtos Nestlé participantes.
  35. 35. OBRIGADO! PROJETO REGISTRADO NO CADASTRO DE IDEIAS DA

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