1. O documento discute os conceitos de responsabilidade social empresarial (RSE) e sustentabilidade, incluindo suas cinco dimensões. 2. Apresenta a diferença entre irresponsabilidade e responsabilidade social, com foco na visão coletiva e solidariedade. 3. Discutem-se práticas como intraempreendedorismo, endomarketing e balanço social como formas de estimular posturas éticas e transparentes nas empresas.

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PROFESSOR
SERGIO DE GOES BARBOZA
Sociólogo
Mestre em Educação
Especialista em Educação a Distância
Especialista em Administração Pública
Graduado em Ciências Sociais
Seminário Interdisciplinar III OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Aula 2
Intraempreendedorismo social:
Perspectivas para a responsabilidade
social das organizações
Conhecer os conceitos que podem ser usados para
estabelecer as políticas e práticas de RSE, com
o foco em competitividade sustentável;
MUDANÇAS ESTRUTURAIS NA RELAÇÃO
DE FORÇAS ENTRE AS ÁREAS AMBIENTAL,
ECONÔMICA E SOCIAL
O Tripé da Responsabilidade
O que é RSE?
RESPONSABILIDADE SOCIAL
EMPRESARIAL
“É a forma de gestão que se define pela relação ética
e transparente da empresa com todos os públicos
com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento
de metas empresariais que impulsionem o
desenvolvimento sustentável da sociedade,
preservando recursos ambientais e culturais para
as gerações futuras, respeitando a
diversidade e promovendo a
redução das desigualdades sociais.”
(INSTITUTO ETHOS, 2004).

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O QUE É ÉTICA?
É o conjunto de Valores e princípios que usamos
para decidir as três grandes questões da vida:
Quero? Devo? Posso?
IRRESPONSABILIDADE SOCIAL RESPONSABILIDADE
SOCIAL
Visão individual Visão coletiva
Foco na competição Foco na solidariedade
Esquecimento dos problemas sociais Atenção aos problemas sociais
Prática de comportamentos anti‐éticos Prática de comportamentos éticos
Alienação da realidade Participação e clareza
do cenário
Empobrecimento do caráter Valorização do caráter
Geração de desigualdades Diminuição das
desigualdades
ATIVIDADE EM SALA I
Sua Empresa pratica a Responsabilidade
Social? Você conhece alguma empresa na área
de Informática que apresenta uma prática
responsável socialmente? Comente
Desenvolvimento? Sustentável?
“Modelo que visa suprir as necessidades atuais
da humanidade, sem colocar em risco a capacidade
das gerações futuras também o fazerem.”
Relatório Brundtland, 1987
“[...] ‘sustentável’ porque as futuras
gerações precisam viver neste planeta,
‘desenvolvimento’ porque elas não
deverão ser condenadas a viver
na pobreza.”
John Elkington, 2001
AS CINCO DIMENSÕES DA SUSTENTABILIDADE
SOCIAL
ECOLÓGICA
ECONÔMICA
CULTURAL ESPACIAL
AS QUESTÕES AMBIENTAIS
Os prédios e
sua relação
com o espaço
urbano
O desafio do Brasil na
solução do lixo das cidades
Adotar a prática dos quatro
Rs.
O problema dos remédios
na natureza

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CAUSAS E EFEITOS VÍDEO
O QUE É SUSTENTABILIDADE
ÉTICA EMPRESARIAL
O DESAFIO DA TRANSPARÊNCIA,
Accountability
Transparência Ativa
Transparência Forçada
BALANÇO SOCIAL
Publicando o seu balanço social, a empresa
torna transparente sua atuação e explicita seu
compromisso com a ética e a sustentabilidade
social e ambiental do planeta
ATIVIDADE II
De que modo específico, o referido Balanço
pode contribuir para estimular posturas éticas
e transparentes no âmbito corporativo?

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INTRAEMPREENDEDORISMO
Trata‐se, segundo Pinchot (1985), de um
método que tem como objetivo fomentar
a criação de empreendedores dentro
da empresa.
ENDOMARKETING
O que é Endomarketing?
Percepção do Público externo = percepção
do público interno
VÍDEO
ENDOMARKETING
QUEM
REALIZA O
ENDOMARKETING?
É um processo que precisa envolver todos
os departamentos de uma empresa. Mesmo que,
setores como o de marketing, RH, Relações Públicas
e o Administrativos tenham um
papel especial na sua
implementação. Um bom projeto
de Endomarketing deve envolver
a todos.
EXEMPLO PARA AULA ATIVIDADE VÍDEO
Consultoria e Projetos
Sergio de Goes Barboza
COMO UMA ONDA NO MAR

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