1. O documento discute os conceitos de ética, moral e responsabilidade social nas empresas. 2. Apresenta as definições de institutos como o Ethos e o Akatu, que promovem a responsabilidade social e o consumo consciente. 3. Discutem os primeiros passos que uma empresa pode tomar para incorporar práticas de responsabilidade social, como visão, ética, meio ambiente e direitos humanos.

1. ÉTICA
(Houaiss) parte da filosofia responsável pela investigação dos princípios
que motivam, distorcem, disciplinam ou orientam o comportamento
humano, refletindo especialmente a respeito da essência das normas,
valores, prescrições e exortações presentes em qualquer realidade social
(Michaelis) parte da filosofia que estuda os valores morais e os
princípios ideais da conduta humana.
MORAL
(Houaiss) conjunto de valores como a honestidade, a bondade, a virtude etc.,
considerados universalmente como norteadores das relações sociais e da
conduta dos homens; conjunto das regras, preceitos etc. característicos de
determinado grupo social que os estabelece e defende
(Michaelis) parte da filosofia que trata dos ato humanos, dos bons costumes
e dos deveres do homem em sociedade e perante os de sua classe
ETHICA (Latim)
(Houaiss) moral natural, parte da filosofia que estuda a moral
ETHOS (Grego)
(Houaiss) modo de ser, caráter, costume
(Instituto Ethos) palavras de origem grega, significa estudo dos costumes,
do caráter, da ciência da moral, o “espírito” de uma época, o tom
determinante do sentimento de um povo ou de uma comunidade

2. INSTITUTO ETHOS
Instituto ETHOS de Empresas e Responsabilidade Social
(http://www.ethos.org.br/)
é uma associação de empresas de qualquer tamanho e/ou
setor, interessadas em desenvolver suas atividades de forma
socialmente responsável num permanente processo de
avaliação de aperfeiçoamento / Visão do ETHOS (leitura)
MISSÃO: Ajudar as empresas a:
3. Compreender e incorporar progressiva/ o conceito
4. Implementar políticas
5. Assumir responsabilidades c/ impactados por suas atividades
6. Mostrar a acionistas: relevância da RS p/ retorno a longo prazo
7. Inovar na parceria com a comunidade para o bem-estar comum
8. Prosperar p/ desenv. social, econ. e ambientalmente sustentável
ATIVIDADES
2. Constituir e organizar informações
3. Promover Conferência, debates e encontros
4. Viabilizar assistência técnica p. planeja/ e implantação de RS
5. Comunicação
6. Articulação e Mobilização

3. AVISO DO INSTITUTO ETHOS
1. O trabalho de orientação às empresas é voluntário,
sem nenhuma cobrança ou remuneração.
2. Não fazemos consultoria, nem autorizamos ou credenciamos
profissionais a oferecer qualquer tipo de serviço em nosso nome.
3. Não somos entidade certificadora de responsabilidade social nem
fornecemos "selo" com essa função.
4. Não permitimos que nenhuma empresa (associada ou não) ou
qualquer outra entidade utilize a logomarca do Instituto Ethos sem
o nosso consentimento prévio e expressa autorização por escrito.
RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS
PERCEPÇÃO DO CONSUMIDOR BRASILEIRO
(pesquisa Instituto ETHOS, 2001)
OBJETIVO
detectar como os consumidores percebem a RS das empresas,
que expectativas têm em relação a esse aspecto e com ela
repercute em suas atitudes
DESTAQUES
6.1 Metas e Lideranças do Brasil (pg.10/11)
6.2 Critérios de comportamento ético empresarial (pg.13)
6.3 Papel que as grandes empresas na sociedade (pg.15)
6.4 Expectativa em relação à ética e RS (pg.17)
6.5 Perfil do consumidor (pg. 21 a 23)
6.9 Atos das empresas positivos e negativos p/ consumo (pg. 36 e 38)

4. INSTITUTO AKATU
Instituto AKATU – Comunidade do Consumo Consciente
(http://www.akatu.org.br/ ou http://www.akatu.net)
acredita que o consumidor consciente tem um enorme poder de
transformar o mundo. Esse poder é exercido, entre outras coisas, nas
atitudes cotidianas de compra e consumo de produtos e serviços - e
também no engajamento social.
A palavra de origem indígena yandê - um "grande nós" feminino -
resume a visão do Instituto Akatu: uma comunidade mundial,
sustentável pela participação de todos, que cuida do planeta e acolhe
o "grande nós" que nela convive.
PRINCÍPIOS QUE FUNDAMENTAM
Consciência de Sustentabilidade
Consciência de Responsabilidade Social
Consciência de Políticas Públicas
Concepção pedagógica
Pedagogia da Interdependência
Pedagogia do Cotidiano
Pedagogia da Cidadania
Consumir conscientemente é fazer do ato do consumo um
ato de cidadania, ao considerar o impacto da sua compra e uso
de produtos e serviços sobre a sociedade e o meio ambiente.

5. A Ética nas Organizações ou a Ética Empresarial
Motivações quanto à Ética Empresarial:
2. Recuperar a credibilidade das empresas
3. Construir uma idéia de retorno a longo prazo
4. Mudar a idéia de que organizações são feitas de homens sem
escrúpulos movidos por ganância e lucro
5. Fortalecer a idéia de que as organizações são a célula do tecido
social e sua transformação é fundamental para a construção de
uma sociedade mais inclusiva
6. Fortalecer a imagem do administrador como figura central da
Sociedade, por ser objetivo, e ter habilidade de imaginar e criar
meios de alcançar seus objetivos
7. Redefinir as “finalidades” da organização
8. Entender a empresa como uma comunidade social no combate ao
individualismo... com sentimento de pertencimento, de
identidade, de tarefa comum
9. Dar respaldo aos dirigentes que têm uma consciência social
10.Contribuir para a melhoria de qualidade que resulta em maior
rendimento
11. Contribuir para a boa imagem da empresa
(fonte: “A ética nas organizações” REFLEXÕES Instituto ETHOS)

6. RS nas Empresas: Primeiros Passos
COMO COMEÇAR
2. Visão e Missão
3. Ética: definir, identificar e educar
4. Auditorias e Prestação de Contas
MEIO AMBIENTE
2. Política e Operações
3. Minimização de Resíduos
4. Prevenção da Poluição
5. Uso eficaz de Energia e Água
6. Projeto Ecológico
LOCAL DE TRABALHO
2. Criar e distribuir um Guia
3. Diversidade como valor
4. Assédio Sexual
5. Treinamento e Educação ** COMUNIDADE **
6. Delegação de Poderes
7. Remuneração e Incentivos
8. Evitar demissões
9. Equilíbrio entre Trabalho e Família
10.Saúde, Segurança e Bem-Estar
DIREITOS HUMANOS **