O documento discute a teoria das cores, incluindo: 1) Cada cor provoca uma reação psicológica peculiar e é importante conhecer essas reações para comunicar visualmente; 2) A percepção da cor varia entre culturas e ao longo da história; 3) As cores exercem uma ação de impressionar, expressar e construir na mente do receptor.

1. CORES CORES CORES CORES CORES CORES

2. TEORIA DAS CORES
Cada cor e seus nuances impõem aos indivíduos uma reação peculiar e cabe, a quem se
propõe a executar trabalhos visuais, o conhecimento desses princípios para provocar nos
receptores a reação psicológica necessária ao objetivo proposto.

3. TEORIA DAS CORES
A percepção e o emprego das cores fazem parte do cotidiano do homem, mas a maneira de
perceber as cores é muito diferente para cada um de nós.
Cada cultura tem sua forma própria de usar a cor e de dar a ela um significado.

4. TEORIA DAS CORES
Psicodinâmica das cores
O tratamento dado à cor
varia de acordo com as
diferentes linguagens que o
homem tem produzido ao
longo da História,
dependendo do contexto
social, econômico, político e
do nível de desenvolvimento
científico e tecnológico da
sociedade em que vive.

5. TEORIA DAS CORES
Sobre o indivíduo que recebe a
comunicação visual, a cor exerce
uma ação tríplice: a de impressionar,
a de expressar e a de construir.
• a cor é vista: impressiona a retina.
• é sentida: provoca uma emoção.
• é construtiva, pois tendo um
significado próprio, tem valor
de símbolo e capacidade,
portanto de construir uma
linguagem que comunique
uma idéia.

6. Psicodinâmica das cores
Cada cor e seus nuances impõem aos indivíduos uma reação peculiar e
cabe, a quem se propõe a executar trabalhos visuais, o conhecimento
desses princípios para provocar nos receptores a reação psicológica
necessária ao objetivo proposto.
O estudo do comportamento dos indivíduos relacionado à influência da cor
é dado o nome de sinestesia.
Segue abaixo uma relação de cores, a origem do nome da cor, as
respectivas influências quando utilizadas e as associações materiais e
afetivas colhidas em pesquisas com diversas faixas etárias e sexo.

7. SIGNIFICADO PSICOLÓGICO DAS
PRETO / NEGRO CORES
do latim “niger” – escuro, preto,
negro
• Morte, luto, infortúnio.
• Elegância e distinção se for
tratado com camada brilhante.
• Torna-se alegre quando
combinado com outras cores, como
amarelo.
Maior visibilidade: letras pretas
sobre fundo branco; letras amarelas
sobre fundo preto; letras vermelhas
sobre fundo preto.
Associações materiais
• Noite, morte, luto, enterro,
hematita, carvão
Associações afetivas
• Morte, assassinato, miséria,
depressão, estabilidade, falta de ar

8. SIGNIFICADO PSICOLÓGICO DAS
CINZA CORES
do latim “cinicia” ou do germânico
“gris”
• Cor neutra, não interfirindo junto às
cores em geral.
• Sozinha traduz tristeza, angústia,
desânimo.
Maior visibilidade: são legíveis sobre
qualquer fundo de cor, mas destaca-
se sobre o branco.
Associações materiais
• Pó, chuva, ratos, neblina, máquinas,
mar sob Tempestade
Associações afetivas
• Tédio, tristeza, decadência, velhice,
desânimo, seriedade, sabedoria,
passado, finura.

9. SIGNIFICADO PSICOLÓGICO DAS
BRANCO CORES
de origem anglo-saxônica
(alemã), blanck ou blank (brilhante) – a
neve no pico das montanhas
• Para os ocidentais simboliza a vida e o
bem, para
os orientais é a morte, o fim, o nada.
Maior visibilidade: letras pretas sobre
fundo branco; letras vermelhas sobre
fundo branco; letras brancas sobre
fundo vermelho; letras brancas
sobre fundo azul; letras azuis sobre
fundo branco.
Associações materiais
Lírio, cisne, primeira
comunhão, casamento, neve, luz
Associações afetivas
Paz, simplicidade, pureza, pensamento,
juventude

10. SIGNIFICADO PSICOLÓGICO DAS
VERMELHO CORES
do latim “vermiculus” – verme, inseto (a
cochonilha).
Da cochonilha extra-se uma substância
escalarte, o carmim (do árabe “qirmezi” -
vermelho bem vivo)
• É a cor que mais se destaca visualmente e a
mais
rapidamente distinguida pelos olhos.
• Quanto mais escuro, mais profundas as
sensações
de suas radiações, quanto mais clara, mais
joviais serão os impulsos transmitidos.
Maior visibilidade: letras vermelhas sobre
fundo branco; letras brancas sobre fundo
vermelho; letras vermelhas sobre fundo preto.
Associações materiais
• Sangue, fogo, guerra, cerimônia, sol, perigo,
mulher
Associações afetivas
• Paixão, ardor, violência, proibição, excitação,
energia, vulgaridade

11. SIGNIFICADO PSICOLÓGICO DAS
AMARELO CORES
do latim “amaryllis” e do árabe antigo
“amirahah” – homem amarelo (orientais)
• É a mais clara das cores. Pouco visível se
aplicada sobre o branco. Sobre o fundo
preto, ganha força e vibração.
• Olhando-o fixamente, o amarelo irradia e se
aproxima.
Maior visibilidade: letras pretas sobre fundo
amarelo; letras amarelas sobre fundo preto.
Associações materiais
•
Ouro, aurora, verão, poente, tangerina, campo
de palha, incandescência
Associações afetivas
•
Riqueza, divertimento, felicidade, vida, proteçã
o. Quanto mais amarelado, associa-se a força
ativa, quanto mais azulado, maior seriedade.

12. SIGNIFICADO PSICOLÓGICO DAS
VERDE
do latim “viridis” – verde CORES
• É a mais calma das cores.
• Estático e frio, está associado à
estabilidade.
Quanto mais amarelado, associa-se
a força ativa, quanto mais azulado,
maior seriedade.
Maior visibilidade: letras verdes
sobre fundo branco.
Associações materiais
• Vegetação, primavera, mesa de
jogo, esmeralda, mar, bosque
Associações afetivas
• Esperança, equilíbrio,
adolescência, segurança, paz,
tranquilidade, espírito santo

13. SIGNIFICADO PSICOLÓGICO DAS
AZUL
do árabe antigo “azulaih” e no
CORES
persa “iázúrd” – cor dos céus
• Introvertida, feminina e discreta,
é a cor preferida pelos adultos.
• Dá a sensação do movimento
para o infinito.
Maior visibilidade: letras
brancas sobre fundo azul; letras
azuis sobre fundo branco.
Associações materiais
• Céu, mar, berilo, olhos,
montanhas longínquas, água
Associações afetivas
• Viagem, espaço, paz, frescor,
meditação, recordação

14. SIGNIFICADO PSICOLÓGICO DAS CORES
significado psicológico das cores
SENSAÇÕES ASSOCIAÇÃO MATERIAL ASSOCIAÇÃO AFETIVA
CROMÁTICAS
Batismo, primeira comunhão, nuvens em Ordem, simplicidade, limpeza, bem, pensamento,
BRANCO tempo claro, neve, casamento, cisne, lírio, otimismo, piedade, paz, pureza, inocência, dignidade,
harmonia, modéstia, alma, divindade.
areia clara.
Sujeira, sombra, enterro, noite, fim, Mal, miséria, pessimismo, dor, sordidez, tristeza, frigidez,
PRETO carvão, fumaça, condolência, morto, coisas desgraça, temor, negação, melancolia, opressão,
angústia, renúncia, intriga.
escondidas.
Rubi, cereja, fogo, guerra, conquista, sol, Dinamismo, força, energia, revolta, movimento, coragem,
VERMELHO perigo, vida, lábios, chama, mulher, sangue intensidade, paixão, ira, ação, agressividade, alegria.
combate, rocha.
Outono, laranja, pôr do sol, chama, calor, Força, luminosidade, dureza, euforia, energia, alegria,
LARANJA festa, perigo, fogo, aurora, raios solares. advertência, tentação, prazer, senso de humor.
Flor grande, terra argilosa, palha, luz, Iluminação, conforto, alerta, ciúme, orgulho, esperança,
AMARELO topázio, verão, limão. Chinês. idealismo, egoísmo, inveja, ódio, euforia, expectativa.
VERDE Umidade, folhagem, frescor, águas claras, Bem-estar, paz, saúde, desejo, tranquilidade, equilíbrio,
bosque, natureza. esperança, liberalidade.
AZUL Aguas tranquilas, céu, gelo, frio, mar. Espaço, verdade, afeto, serenidade, intelectualidade,
meditação, confiança.

15. TEORIA DAS CORES
cores
noções de aplicação das
na comunicação visual

16. TEORIA DAS CORES
percepção visual da cor
a natureza da cor é compreendida
através de três requisitos fundamentais
a sua existência:
luz
visão
anteparo
Luiz Fernando Perazzo – Elementos da cor (1999)

17. CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
classificação das cores
Uma preocupação que vem desde os tempos da antiguidade
é determinar quais são as CORES PRIMÁRIAS.
# LEONARDO DA VINCI
# JOHANN WOLFGANG VON GOETHE

18. É importante termos em mente que os estímulos que
causam as sensações cromáticas estão divididos em
duas categorias:.
CORES-LUZ
CORES-PIGMENTO

19. CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
• CORES-LUZ é a radiação cores primárias da luz
luminosa visível que tem
como síntese (resultado da
mistura) a luz branca.
• Quando trabalhamos
síntese aditiva
com o Sistema de
Classificação da COR-LUZ,
as cores primárias são:
•VERMELHO, o VERDE
e o AZUL-VIOLETADO,
que quando misturados
obtém-se o branco.
sistema RGB

20. CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
• CORES-PIGMENTO cores primárias corantes
não possui o mesmo sistema
de classificação que a
cor-luz, devido o seu
processo cromático
ser químico e não físico
como no sistema da cor-luz.
síntese subtrativa
As cores primárias
desse sistema
FÍSICO-QUÍMICO são:
MAGENTA;
AMARELO;
CIANO. sistema CMYK

21. CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
sistema CMYK Cores Secundárias
São o resultado da mistura
de duas cores primárias
em proporções iguais
magenta + amarelo = vermelho
magenta + ciano = azul amarelo + ciano = verde

22. CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
Cores Terciárias
são o resultado da
mistura de uma cor
secundária com uma
das duas cores
primárias que a
formam

23. CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
cores complementares
Toda cor tem a sua cor
complementar, localizada
em oposição no circulo
cromático.

24. CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
Assim sendo temos que:
azul e vermelho magenta e verde amarelo e azul
sistema CMYK

25. CLASSIFICAÇÃO DAS CORES

26. CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
Tom, Saturação e Luminosidade
> luminosidade < luminosidade
saturação
• Tom - é o que normalmente denominamos de cor
• Saturação - quando não sofre influência nem do branco e nem do
preto e está exatamente dentro do comprimento de onda que lhe
corespondo o espectro solar.
• Luminosidade - é a denominação que damos à capacidade que
possui qualquer cor de refletir a luz branca que há nela

27. CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
• Alto contraste = > Tensão e > relaxamento (impacto emocional)
• Mesmos cores expressivas podem pode ter o seu poder diminuído
dependendo da composição em que é inserida. Uma série de tons
de uma mesma cor colocados juntos pode oferecer uma sensação de
harmonia.
• Cores Harmônicas - é a combinação entre cores que possuem uma
parte básica da cor comum a todas.

28. As cores e os valores tonais estão colocados diametralmente opostos às suas cores e
valores complementares desde os tons saturados até a complementação branco e
preto, no centro de cada círculo.

29. CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
1 • Contrastes
entre preto,
branco e cinzas
As cores sofrem
influência quando
colocadas sobre
um funco colorido.
Vejamos o caso
dos tons de cinza
e das cores
primárias

30. CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
2 • Contrastes
De Superfície
Repare que o
cinza neutro
passa a assumir
o tom da cor
complementar ao
fundo em que ele
se encontra

31. 3 • Contrastes Simultaneo
As cores complementares acentuam o brilho das cores primárias
quando são colocadas próxímas a estas.

32. CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
4 • Contrastes De tom
É conseguido atravéz do uso de tons cromáticos, entre cores primárias gera um
resultado muito forte, ja com tons atenuados com o uso de preto ou branco o seu
resultado é mais suave

33. CORES CONTRASTANTES
São contrastantes as combinações que se obtém com a
justaposição de cores opostas no círculo cromático.
Todas as cores que no círculo estão situadas diametralmente se
complementam e portanto são harmônicas.
No entanto, deve-se tomar cuidado com o uso de cores
contrastantes. Uma solução é misturar uma das duas com preto
ou com uma pequena parte da complementar.
CORES ATENUANTES
São atenuantes as combinações de um mesmo tom –
harmonia de cores análogas –, ou também de tons
diversos, mas que na mistura conservam uma parte da cor
dos outros.

34. 5 • Contrastes De Tons Quentes e Frio
Observa-se que os tons quentes tem uma característica expansiva enquanto as
cores frias dam a impressão de ocupar um espaço menor

35. cores quentes
• são em geral mais luminosas e colocam as áreas por elas
preenchidas num plano mais à frente
cores frias
• são em geral menos luminosas e colocam as áreas por elas
preenchidas num plano mais atrás.

36. Cores quentes e cores frias
Denominam-se cores quentes as que derivam do
vermelho-alaranjado, como o sol e o fogo; e de
cores frias as que partem do azul-esverdeado, como
a água.
As sensações de calor e frio em relação a uma cor
são relativas ao indivíduo que a vê e também estão
sujeitas às relações em que as cores se situam dentro
de uma composição. O magenta parecerá frio junto
a um alaranjado, mas parecerá quente ao lado de
um verde. O vermelho e o laranja são as cores mais
quentes e o azul e o violeta as mais frias.
As cores claras e quentes ampliam a superfície do
suporte, diminuindo psicologicamente a sensação
de peso. O inverso acontece com as cores frias e escuras,
que aumentam a sensação de peso.

37. Impressão do Sol nascente.
Claud Monet

38. A estação Saint-Lazare
Claude Monet

39. CLASSIFICAÇÃO DAS CORES

40. CLASSIFICAÇÃO DAS CORES

41. Ficaria imcompleto qualquer estudo sobre cores se
não as relacionássemos com a forma.
O amarelo, que tem a propriedade de se espalhar
para os lados corresponde ao triângulo.
O azul tende a concentrar-se, e por esta
propriedade o círculo é a sua representação.
O vermelho é o movimento em si mesmo,
sem irradiação. Assim, o quadrado é a sua
representação.

42. Os três níveis para análise de cor
Primário – biologia, física
A cor como fenômeno natural; a percepção física da cor; quantidade de
radiação emitida; ondas.
Palavra-chave: Natural
Secundário – Linguístico, escala
O padrão de graduação; a escala de cores; sinais estabelecidos.
Palavra-chave: Artificial
Terciário – Cultura, sociedade
A identidade e o significado cultural da cor, num contexto específico
Palavra-chave: Regional

43. Os três níveis para análise de cor
Primário – biologia, física

44. Os três níveis para análise de cor
Secundário – Linguístico, escala

45. Os três níveis para análise de cor
Secundário – Linguístico, escala

46. Os três níveis para análise de cor
Terciário - Cultura

47. Os três níveis para análise de cor
Terciário - Cultura

48. Bibliografia
FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em
comunicação. São Paulo, ed. Edgard Blücher,
1999.
GUIMARÃES, Luciano. A cor como informação.
São Paulo, Annablume, 2000.