• O Que é Indústria Cultural?
• Indústria cultural é um fenômeno de massa que ocorreu com o
advento dos grandes meios de comunicação, como o jornal, o rádio e
a televisão.
• A indústria cultural se refere a imposição de modismos, gostos e
padrões de consumo para a população, através da propaganda,
estilos de programas e informações em geral.
• É típica da sociedade capitalista na qual a cultura tornou-se um bem
comerciável.
• O conceito foi estabelecido por Theodor Adorno da Escola de
Frankfurt.

Não penso, logo
compro

A Industria Cultural no Brasil

• A Indústria cultural no Brasil.
• A indústria cultural no Brasil se desenvolveu a partir
da década de 1920, quando se acelerou a
industrialização, urbanização, difusão dos jornais e do
rádio.
• Pouco a pouco, naquela época foi se formando uma
“opinião pública” com gostos e desejos. Avidamente
consumidora de notícias, informações culturais e
produtos.

Assis Chateaubriand, o primeiro magnata a
comandar uma rede de jornais, radio e televisão.

•Nas décadas de 30, 40 e 50 a indústria cultural
se difundiu muito, principalmente com o
advento da televisão no início dos anos 50.
•Nos anos 60, novas redes de televisão passam a
disputar com a TUPI (dos Diários Associados),
com a Manchete, Bandeirantes e Globo.

• Na década de 1970 houve o advento da TV a cores
• Também surgiu nesta época a transmissão de programas em
cadeias nacionais via satélite.
• O computador tornou-se, na década de 1980 um meio de se
produzir, gravar e distribuir informações e jogos. Foi a época do
fliperama
• Na década de 1990 o celular apareceu como um meio de
comunicação de mídia. Aparece a Internet como um outro
veículo importante para a Indústria Cultural.

•Nos tempos atuais a indústria cultural assumiu
um poder enorme sobre a sociedade, sendo
responsável por grande parte das vontades e
gostos que temos.
•A indústria cultural tende ser alienante pois
retira do indivíduo o livre arbítrio da escolha e
dos gostos.

•A Indústria Cultural possui duas estruturas
• Uma mais elitista ou “cult” e outra mais popular ou de
massa.
•A cultura “cult” se liga a coisas caras, de marca, ligadas a
erudição e na qual poucos tem acesso.
•A cultura de “massa” é a difundida para maior parte da
população, geralmente ligada a um produto de mercado, seja
de música, alimento, roupa, automóvel, etc.

•Massificação
• Chamamos massificação o efeito da difusão da cultura de
massa sobre uma população. Geralmente implica em um
empobrecimento cultural das pessoas pois é imposto um
determinado gosto ou padrão cultural. Exemplo: axé,
músicas, novelas americanas, mexicanas e filmes de ação.
• A massificação é realizada pela indústria cultural (empresas
de mídia em especial a rádio e a televisão).

•Inclusão digital
• Chamamos de Inclusão digital a ação de incluir mais pessoas
ao uso de computador, internet, celulares, ipods e outros
recursos da mídia imediata.
• Há implicações em incluir novos milhares e até milhões de
pessoas no uso destes recursos de comunicação, são eles:
• Maior democratização da informação e do conhecimento;
• Maiores contatos entre as pessoas, possibilitando um
alargamento das relações sociais;
• Mudanças no padrão de comportamento social: amizades e
namoro;

• Aparecimento de problemas ligados a vícios em
jogos de internet, sexo virtual, pedofilia,
criminalidade pela internet, incentivo ao uso de
drogas, etc.
• Aumento do controle sobre os indivíduos, sobre
seus gostos, hábitos e lazer