economia

1.  O Mercado
 Na Língua Portuguesa, a palavra
mercado tem diversos significados,
dependendo da área de atuação. Você
mesmo utiliza alguns deles. Em
Economia, mercado pode significar o
conjunto de transações comerciais entre
vários países ou no interior de um país; e
pode significar, também, o conjunto de
consumidores que absorvem
determinados produtos e/ou serviços.

2. Estruturas de Mercado: Concorrência;
Monopólio e Oligopólio

3. As várias formas ou estruturas de mercado dependem
fundamentalmente de 3 características:
a) Número de empresas que compõem esse mercado;
b) Tipo do produto (se as firmas fabricam produtos
idênticos ou diferenciados);
c) Se existem ou não barreiras ao acesso de novas empresas
nesse mercado.
110

4. Concorrência Perfeita ( mercado competitivo)
 A concorrência pura ou perfeita é um tipo de
mercado em que há um grande número de empresas,
de tal modo que uma empresa isoladamente não afeta
os níveis de oferta do mercado e, consequentemente, o
preço de equilíbrio. O grande número de empresa
nesse mercado faz com que elas sejam apenas
tomadoras de preços ou price-takers.
110

5. Nesse tipo de mercado, devem prevalecer as seguintes premissas:
 Mercado atomizado: composto de grande número de
empresas, como se fossem “átomos”. E o mercado com
infinitos vendedores e compradores(como “átomos”), de
forma que um agente isolado não tem condições de afetar o
preço de mercado.
 Produtos homogêneos: não existem diferenciação entre
produtos ofertados pelas empresas concorrentes.
Todas as empresas oferecem um produto semelhante,
homogêneo. Não há diferenças de embalagem, qualidade
nesse mercado.
110

6. Continuidade
 Não existem barreiras: para o ingresso de empresas no
mercado.
 Transparência do mercado: todas as informações sobre
lucros, preços etc.. São conhecidos por todos os
participantes do mercado.
 Uma característica do mercado em concorrência
perfeita é que,a longo prazo, não existem lucros
extras ou extraordinários ( em que as receitas
superam os custos) , mas apenas os chamados lucros
normais, que representam a remuneração implícita
do empresário ( seus custo de oportunidade).
110 e 111

7. Continuidade
 Deve-se salientar que, na realidade, não existe o
mercado tipicamente de concorrência perfeita, sendo
talvez o mercado de produtos hortifrutigranjeiros o
exemplo mais próximos a esse modelo.
111

8. Continuidade
111

9.  O mercado monopolista caracteriza-se por
apresentar condições diametralmente
opostos às da concorrência perfeita.
É caracterizado por um mercado que
apresenta, de um lado, uma única empresa
com domínio total da oferta e, de outro lado,
todos os consumidores.
112

10. Monopólio
Características básicas:
- Uma única empresa produtora do bem ou serviço;
- Não há produtos substitutos próximos;
- Existem barreiras à entrada de firmas concorrentes.

11. 113
Para que existam monopólio, deve haver
Barreiras que praticamente impeçam a entrada
de novas firmas no mercado. Essas barreiras à
entrada Podem advir das seguintes condições:
Monopólio puro ou natural = devido à alta escala de
produção reque-
rida, exigindo um elevado montante de investimento. A
empresa monopolística já está estabelecida em grandes
dimensões e tem condições de operar com baixos custos.
Torna-se muito difícil alguma empresa conseguir oferecer
a um preço equivalente à firma monopolista;
Patentes = direito único de produzir o bem.
Controle de matérias-primas chaves = Exemplo : o controle
das minas de bauxita pelas empresas produtoras de
alumínio.

12.  Existe, ainda, o monopólio institucional ou
estatal em setores considerados estratégicos
ou de segurança nacional ( por exemplo,
energia, comunicações e petróleo), em que os
preços não são fixados pelo mercado. Isso
ocorreu e ainda ocorre com muitos desses
setores no Brasil e no mundo
113

13.  É uma tipo de estrutura normalmente
caracterizado por um pequeno número de
empresas que dominam a oferta de mercado.
 Pequeno nº de empresas no setor. Ex.
Indústria automobilística.
 - ou um pequeno nº de empresas domina
um setor com muitas empresas. Ex.:
Empresas de ônibus.
113

14. Oligopólio
Características básicas:
Devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder de fixar
os preços de venda em seus termos, defrontando-se normalmente com
demandas relativamente inelásticas, em que os consumidores têm baixo
poder de reação a alterações de preços.
No oligopólio, assim como no monopólio, há barreiras para a entrada
de novas empresas no setor.

15. Oligopólio
Características básicas:
Tipos de oligopólio:
com produto homogêneo (alumínio, cimento);
com produto diferenciado (automóveis).

16. 16
Oligopólio
Formas de atuação das empresas:
- concorrem entre si, via guerra de preços ou de promoções
(forma de atuação pouco freqüente);
- formam cartéis (conluios, trustes). Cartel é uma organização
(formal ou informal) de produtores dentro de um setor, que
determina a política para todas as empresas do cartel. O cartel
fixa preços e a repartição (cota) do mercado entre as empresas.

17. Objetivos da Empresa Oligopolista
• Teoria marginalista ou neoclássica.
• • Teoria da organização industrial – objetivo é
maximizar o mark-up.
• Mark-up = Receita de vendas - Custos diretos
(ou variáveis)
114

18. Continuidade...
• p= (1+m) C
em que:
P= preço do produto;
C= custo direto unitário ( que corresponde, na
teoria marginalista , ao custo variável médio).
m= taxa de mark-up, que é uma porcentagem
sobre os custos diretos.
114

19. Concorrência monopolista
 A concorrência monopolística é uma estrutura
de mercado intermediário entre a
concorrência perfeita e o monopólio, mas que
não se confunde com o oligopólio, pelas
seguintes características:
 Muitas empresas, produzindo um dado
bem ou serviço;
 Cada empresa produz um produto
diferenciado, mas com substitutos
próximos;
 Cada empresa tem um certo poder sobre
os preços, dado que os produtos são
diferenciados, e consumidor tem opções de
escolha, de acordo com sua preferência.
115

20. 20
Características
Concorrência
Perfeita
Monopólio
Oligopólio
Concorrência
Monopolística
Muito grande
Só há uma
empresa
Pequeno
Grande
Homogêneo
Produto
nº de
Empresas
Controle
de Preços
Ingresso
Não há subs-
titutos próxi-
mos
Pode ser ho-
mogêneo ou
diferenciado
Diferenciado
Rigidez
Empresa
com poder
Poder c/
interde-
pendência
Pouca mar-
gem de
manobra
Sem
barreiras
Há barrei-
ras p/ as
novas
Sem
barreiras
Há barrei-
ras p/ as
novas
Estruturas de Mercado

21. 21
Características
Concorrência
Perfeita
Monopólio
Oligopólio
Concorrência
Monopolística
Exemplos
Paradigma (referencial de perfeição) – Ex.: Trigo
Petróleo, energia.
Algumas rotas aéreas. Concessionárias de veículos.
Software (Editor de Texto, planilhas, etc.)
Estruturas de Mercado