CONCEITOS E CARACTERÍSTICAS DAS ESTRUTURA DE MERCADO

1. Quando falamos de estruturas de mercado,
devemos levar em conta o número
de agentes econômicos, os fatores como
comportamento, recursos disponíveis,
produtos, controle sobre preços, concorrência e
o ingresso de novas empresas
ou concorrentes. Esses critérios associados
definem o que chamamos de mercado,
logo podemos perceber de imediato que
existem diferentes mercados.
Estruturas de mercado

2. Estrutura de mercado
Monopólio

3. Estrutura de mercado
Monopólio
• Encontramos esta estrutura em estatais como energia elétrica
e empresas de saneamento de água, por exemplo. Essas são
as características:
• Existe apenas um vendedor.
• O produto não possui substituto. Não existe opção para o
comprador.
• É impossível alguém entrar neste mercado.
• A empresa monopolista detém o poder do seu segmento.
• Não possui preço para seu produto, a empresa aumenta ou
diminui conforme suas necessidades.
• Sigilo de informações.

4. Estrutura de mercado
Monopólio
• Monopólio é uma estrutura no mercado em que o
bem alvo da transação é oferecido por uma única
empresa. Ou seja, domina totalmente o mercado
sem concorrentes. Sem a regulação de mercado, o
monopólio permite que a empresa sozinha
determine o preço do bem. Em casos em que a
regulação é feita pelo governo, medidas de
contenção são criadas para a regulação de preços e,
mesmo, da oferta. De qualquer maneira, regulada ou
não, os lucros são obtidos somente pela detentora
do monopólio.

5. Estrutura de mercado
Oligopólio

6. Estrutura de mercado
Oligopólio

7. Estrutura de mercado
Oligopólio
• Essa estrutura possui muitas formas. As mudanças variam de
setor para setor.
• Possui um número pequeno ou grande de concorrentes, mas
existem duas ou três empresas líderes que detém uma maior
fatia do mercado.
• Possui diferenciação entre seus produtos ou serviços.
• Concorrência muito forte.
• Difícil ingresso de novos concorrentes.
• Devido ao baixo número de concorrentes, o controle dos
preços é geralmente fácil. (cuidado com os cartéis).
• A informação é totalmente aberta, como seus produtos, por
exemplo, ou estratégias de novos pontos de venda

8. Estrutura de mercado
Oligopólio
• Uma tendência dentro deste tipo mercado é a
formação do cartel, um acordo entre esses poucos
fornecedores que irá manter o preço de seu produto
em um determinado nível que proporcione lucros a
todos os controladores do mercado, desta forma
originando uma situação bastante semelhante à do
monopólio.

9. Estrutura de mercado
• Os cartéis são grupos secretos de empresas que
pertencem ao mesmo ramo estabelecem acordos
entre si de forma a fixar os preços iguais aos seus
produtos. Neste caso, os preços ficam tabelados e
acabam com a concorrência entre si, deixando o
consumidor no prejuízo, perdendo a possibilidade de
procurar por melhores preços. Se ainda não ficou
muito claro, vamos simplificar: o cartel nada mais é do
que a padronização dos preços de produtos iguais em
empresas semelhantes. Normalmente, as empresas
que se recusam a participar deste tipo de ação são
sabotadas e, além disso, os proprietários são
ameaçados.

10. Estrutura de mercado
Concorrência Monopolística ou imperfeita

11. Estrutura de mercado
Concorrência Monopolística ou imperfeita
• Elevado números de concorrentes.
• Cada produto possui uma característica própria,
em consequência cria-se um mercado exclusivo
para eles. (produtos com forte marketing).
• Existe uma substituição não perfeita, mas
possível.
• Preço definido pelo comprador, de acordo com
sua necessidade.
• Fácil ingresso de concorrentes.
• Informações geralmente amplas

12. Estrutura de mercado
Concorrência Monopolística
• Outro exemplo: Suponha que em uma cidade
existam muitos supermercados. No entanto, em
um bairro específico, existe apenas um, fazendo
com que muitos moradores deste bairro
comprem nesse supermercado por comodidade.
Assim, o supermercado deste bairro específico
tem certo grau de poder na fixação do preço,
caracterizando uma concorrência monopolística.
Porém o preço elevado das mercadorias vendidas
pode fazer com que alguns prefiram ir a
supermercados mais distantes.

13. Estrutura de mercado
Concorrência perfeita

14. Estrutura de mercado
Concorrência perfeita
Este modelo existe se, e somente se, apresentar as seguintes
características.
• Mesmo número de compradores e vendedores.
• Bem ou serviço homogêneo, nenhuma empresa pode
diferenciar seu produto.
• Os agentes atuam independentemente. A mobilidade é livre.
• Não existem barreiras de entradas ou saídas para qualquer
agente.
• Proibido praticar preços acima do mercado e abaixo do
mercado.
• Total transparência, as informações são repassadas a todos
sem exceção.

15. Estrutura de mercado
Concorrência perfeita
• Ou seja , a concorrência perfeita ou concorrência
pura descreve mercados em que nenhum
participante tem tamanho suficiente para ter o poder
de mercado para definir o preço de um produto
homogêneo.