9. PÚBLICO ALVO
• Design
• Qualidade
• Preço acessível
• Gostam de estar bem vestidos e
serem reconhecidos por isso.
• Frequentadores de shoppings.
• Vivem em grandes centros urbanos
• Se mantém informados
através de vários meios.
10. DIFERENCIAÇÃO
O produto da marca é reconhecido por DESIGN, onde
é vista novidade em relação a tendências de moda e
pelo PREÇO, pois oferece um bom custo benefício em
relação a sua qualidade e durabilidade.
Os CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO também são
lembrados neste momento: a rapidez (de 2 a 6 semanas)
em oferecer na loja o que foi recentemente visto em
passarelas é um diferencial entre as redes de vestuário.
11. POSICIONAMENTO
A ZARA oferece novidades semanais em moda através
de roupas, calçados e acessórios com design, qualidade e
preços atrativos para mulheres, homens e crianças.
Assim, a marca deseja ser a primeira opção do cliente
quando ele pensar em MODA.
12. PLANO DE MARKETING
• Objetivos de Marketing:
Ganhar market share;
Tornar-se relevante para este novo cliente;
Dobrar o faturamento em dois anos.
• Objetivos de Comunicação:
Comunicar MODA para os consumidores da marca e
trazer novos clientes para as lojas;
13. PLANO DE MARKETING
• PROPAGANDA
Anúncios em revistas: Vogue, Claudia, Glamour, Alfa e GQ;
Fashion Film veiculado em canais de TV a cabo: Multishow, GNT
e Globo News.
• MÍDIAS SOCIAIS
Administração e conteúdos dos canais Facebook, Instagram e
YouTube.
• RELAÇÕES PÚBLICAS
Campanhas institucionais contra mão-de-obra escrava;
Mídia espontânea com blogueiras e influenciadores;
Trabalho com assessorias de imprensa.
• MERCHANDISING EDITORIAL