1) O documento apresenta um plano estratégico de comunicação para a ONG Resgate, definindo seus públicos-alvo, ambiente interno e externo, forças, fraquezas, oportunidades e ameaças.
2) Os objetivos gerais são criar direcionamentos estratégicos para a organização e ajustar seu website e presença em redes sociais.
3) As ações incluem workshops, definição de linguagem padrão, projetos de arrecadação de recursos e treinamentos de voluntários.
10. AMBIENTE INTERNO
FORÇAS
FRAQUEZAS
AMBIENTE EXTERNO
AMEAÇAS
Sistema de apadrinhamentos;
Núcleo de Psicologia;
Núcleo de Comunicação;
Integração com as demais organizações sociais.
Evasão dos alunos;
Várias sedes ao longo dos tempos;
OPORTUNIDADES
Ideologia do curso
Métodos de atuação na educação popular;
Alto índice de aprovação de acordo com o número de alunos;
Atividades de debate e conscientização;
Estabelecimento de parcerias;
Baixo arrecadamento orçamentário;
organização
11. AMBIENTE INTERNO
FORÇAS
FRAQUEZAS
AMBIENTE EXTERNO
AMEAÇAS
Trabalho colaborativo com todas as áreas da comunicação: PP, Jornalismo e Relações Públicas.
Falta de missão, visão e valores pontuados claramente;
Não existência de site oficial;
Não divisão de encarregados em cada área da comunicação;
Falta de planejamento a longo prazo.
OPORTUNIDADES
Alto alcance na fanpagedo Facebook;
Baixa interação na Fanpage do Facebook;
Falta de uma linguagem padrão com seus públicos.
comunicação
16. criação de direcionamentos para a organização através da definição de missão, visão e valores;
ajustar o website da organização, reorganizando as informações já disponíveis;
mapeamento das redes sociais em que o resgate precisa estar presente e de como deverá ser sua atuação em cada;
criação de pequenos projetos de arrecadação de recursos a partir das demandas apresentadas pela ONG.
objetivos
1
2
4
3
ESPECÍFICOS
17. aumentar o número de parceiros do resgate;
aumentar o número de acessos ao website;
melhorar métricas no facebook (curtidas na página, curtidas, comentários e compartilhamentos nos posts);
atingir as metas de arrecadação em cada pequeno projeto, através da plataforma catarse;
1
2
4
3
metas
26. DEZEMBRO
JANEIRO
FEVEREIRO
MARÇO
ABRIL
AÇÕES
1
8
15
22
29
5
12
19
26
2
9
16
23
2
9
16
23
30
6
13
20
27
Realização de Workshop
X
X
Reunião de alinhamentos gerais
X
Estruturação de conteúdo da rede social Facebook
X
X
Análise de acessos do site
X
Estruturação do site
X
X
X
X
X
X
Criação de conteúdo para o site
X
X
X
Criação de materiais padronizados
X
X
X
X
Criação de pequenos projetos para arrecadação de fundos
X
X
Criação e lançamento de conta para arrecadar fundos
X
Análise de acessos do site pós estruturação
X
Treinamento com voluntários: manutenção redes sociais
X
Treinamento com voluntários: utilização do Catarse
X
28. aumentar o número de parceiros do resgate;
aumentar o número de acessos ao website;
melhorar métricas no facebook (curtidas na página, curtidas, comentários e compartilhamentos nos posts);
atingir as metas de arrecadação em cada pequeno projeto, através da plataforma catarse;
1
2
4
3
# de parceiros
# de acessos
# de curtidas
# de comentários
# de compart.
$$ arrecadado