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MARCIO VERAS
- Criar através do uso dos meios alternativos e
       de outras estratégias de marketing e
      comunicação uma maior visibilidade e
  aceitação da campanha e da marca perante o
                   público-alvo
-Aumentar o “market share” da marca no país;
 -Fixar a marca na mente de um número ainda
        maior de consumidores através de
  estratégias de mídias alternativas inovadoras
                    e ousadas;
   -Relacionar a imagem da marca a atitudes
    positivas e que valorizem o nosso país e o
                  povo brasileiro.
Colocar adesivos gigantes de pegadas em
praças de alimentação de grandes shoppings
  e no interior de restaurantes e boates que
atinjam o público-alvo e que incluam os mais
diversos lugares do país com um dos slogans
temas da campanha “você é do tamanho dos
 seus passos” incluindo o símbolo da marca.
SIMULAÇÃO DA AÇÃO NOS PONTOS DE MOVIMENTAÇÃO DO PÚBLICO-ALVO:
Usar a pedra da gávea no Rio de Janeiro como um
   dos principais pontos para construir um buzz
 marketing colocando bem no topo da rocha que
    lembra uma gigantesca cabeça, um enorme
 chapéu escocês já que a marca é da escócia, mas
     possui uma grande aceitação pelo público
 brasileiro, com o título “keep walking Brazil” e o
 slogan principal em um outdoor fixado no topo:
       “o gigante não está mais adormecido”.
SIMULAÇÃO DA AÇÃO DE BUZZ MARKETING NA PEDRA DA GÁVEA,RJ
Construir nos principais pontos de consumo
  da bebida em todo o Brasil uma garrafa de
 whisky johnnie walker em tamanho gigante
   onde a mesma terá vários painéis de led
    exibindo constantemente as peças da
 campanha, o endereço do site na internet e
   no facebook, já existentes e os projetos
            apoiados pela marca.
SIMULAÇÃO DE COMO SERÁ O MEIO ALTERNATIVO NOS PONTOS DE CONSUMO:
Criaremos um concurso cultural na rede social
Twitter onde os participantes terão que em 140
   caracteres criar uma frase com as seguintes
 palavras chaves da campanha johnnie walker,
   gigante, Brasil; a melhor frase ganhará uma
  viagem com direito a acompanhante e tudo
 pago para conhecer a escócia a terra natal do
              whisky johnnie walker
SIMULAÇÃO DO CONCURSO
  CULTURAL NO TWITTER:
Criaremos um canal no Youtube intitulado
 johnniewalkerbrasil com os diversos vídeos da
campanha como o making-off de como o vídeo
foi produzido, as ações de marketing que estão
ocorrendo em todo o país e a repercussão entre
    o público-alvo que poderá além de postar
  comentários escritos também poderão expor
   seus vídeos com o depoimento sobre o que
    achou da campanha e sua afinidade com a
                     marca.
SIMULAÇÃO DO CANAL NO YOUTUBE:
Outra ação cultural também no Youtube
 patrocinada pela marca será a produção de
 um vídeo pelos participantes do canal que
  estará aberto ao público onde terá como
proposta o tema “um projeto do tamanho de
nossos passos” onde o melhor projeto social
ganhará um prêmio de patrocínio no valor de
                100 mil reais.
Para a televisão será veiculado nos programas
  voltados para o público-alvo a cobertura de
  uma ação que será gravada em alguns vt´s,
 essa ação se tratará da cobertura de esportes
    radicais patrocinados pela marca johnnie
   walker que ocorrerão nas cinco regiões do
    Brasil como por exemplo um salto de asa
   delta da pedra da gávea no Rio de Janeiro;
Um salto de pára-quedas do edifício mais alto
 de São Paulo o mirante do vale(sudeste), um
     rapel nas cataratas do Iguaçu(sul), uma
  aventura de surfe no encontro das águas do
   rio Amazonas com o mar conhecido como
 “pororoca”(norte), um rapel na cachoeira véu
 da noiva na chapada dos Guimarães em mato
  grosso(centro-oeste) e um salto de asa delta
      da chapada diamantina no interior da
                Bahia(nordeste);
SIMULAÇÃO DOS CENÁRIO PARA A AÇÃO TELEVISIVA:




PEDRA DA GÁVEA, RJ                  MIRANTE DO VALE, SP     CATARATAS DO IGUAÇU, PR




 “POROROCA” , PA               CACHOEIRA VÉU DA NOIVA, MT   CHAPADA DIAMANTINA, BA
O objetivo é focar na idéia tema da campanha
  que quer mostrar a grandiosidade e riqueza
   do nosso país além de promover o whisky,
  por isso aparecerá sempre a marca johnnie
  walker Brasil em todos os cenários seja nas
   blusas, capacetes dos participantes como
 nos instrumentos esportivos asa-delta, pára-
                   quedas,etc.
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Estratégias de marketing alternativo para marca de whisky

  • 2. - Criar através do uso dos meios alternativos e de outras estratégias de marketing e comunicação uma maior visibilidade e aceitação da campanha e da marca perante o público-alvo
  • 3. -Aumentar o “market share” da marca no país; -Fixar a marca na mente de um número ainda maior de consumidores através de estratégias de mídias alternativas inovadoras e ousadas; -Relacionar a imagem da marca a atitudes positivas e que valorizem o nosso país e o povo brasileiro.
  • 4. Colocar adesivos gigantes de pegadas em praças de alimentação de grandes shoppings e no interior de restaurantes e boates que atinjam o público-alvo e que incluam os mais diversos lugares do país com um dos slogans temas da campanha “você é do tamanho dos seus passos” incluindo o símbolo da marca.
  • 5. SIMULAÇÃO DA AÇÃO NOS PONTOS DE MOVIMENTAÇÃO DO PÚBLICO-ALVO:
  • 6. Usar a pedra da gávea no Rio de Janeiro como um dos principais pontos para construir um buzz marketing colocando bem no topo da rocha que lembra uma gigantesca cabeça, um enorme chapéu escocês já que a marca é da escócia, mas possui uma grande aceitação pelo público brasileiro, com o título “keep walking Brazil” e o slogan principal em um outdoor fixado no topo: “o gigante não está mais adormecido”.
  • 7. SIMULAÇÃO DA AÇÃO DE BUZZ MARKETING NA PEDRA DA GÁVEA,RJ
  • 8. Construir nos principais pontos de consumo da bebida em todo o Brasil uma garrafa de whisky johnnie walker em tamanho gigante onde a mesma terá vários painéis de led exibindo constantemente as peças da campanha, o endereço do site na internet e no facebook, já existentes e os projetos apoiados pela marca.
  • 9. SIMULAÇÃO DE COMO SERÁ O MEIO ALTERNATIVO NOS PONTOS DE CONSUMO:
  • 10. Criaremos um concurso cultural na rede social Twitter onde os participantes terão que em 140 caracteres criar uma frase com as seguintes palavras chaves da campanha johnnie walker, gigante, Brasil; a melhor frase ganhará uma viagem com direito a acompanhante e tudo pago para conhecer a escócia a terra natal do whisky johnnie walker
  • 11. SIMULAÇÃO DO CONCURSO CULTURAL NO TWITTER:
  • 12. Criaremos um canal no Youtube intitulado johnniewalkerbrasil com os diversos vídeos da campanha como o making-off de como o vídeo foi produzido, as ações de marketing que estão ocorrendo em todo o país e a repercussão entre o público-alvo que poderá além de postar comentários escritos também poderão expor seus vídeos com o depoimento sobre o que achou da campanha e sua afinidade com a marca.
  • 13. SIMULAÇÃO DO CANAL NO YOUTUBE:
  • 14. Outra ação cultural também no Youtube patrocinada pela marca será a produção de um vídeo pelos participantes do canal que estará aberto ao público onde terá como proposta o tema “um projeto do tamanho de nossos passos” onde o melhor projeto social ganhará um prêmio de patrocínio no valor de 100 mil reais.
  • 15. Para a televisão será veiculado nos programas voltados para o público-alvo a cobertura de uma ação que será gravada em alguns vt´s, essa ação se tratará da cobertura de esportes radicais patrocinados pela marca johnnie walker que ocorrerão nas cinco regiões do Brasil como por exemplo um salto de asa delta da pedra da gávea no Rio de Janeiro;
  • 16. Um salto de pára-quedas do edifício mais alto de São Paulo o mirante do vale(sudeste), um rapel nas cataratas do Iguaçu(sul), uma aventura de surfe no encontro das águas do rio Amazonas com o mar conhecido como “pororoca”(norte), um rapel na cachoeira véu da noiva na chapada dos Guimarães em mato grosso(centro-oeste) e um salto de asa delta da chapada diamantina no interior da Bahia(nordeste);
  • 17. SIMULAÇÃO DOS CENÁRIO PARA A AÇÃO TELEVISIVA: PEDRA DA GÁVEA, RJ MIRANTE DO VALE, SP CATARATAS DO IGUAÇU, PR “POROROCA” , PA CACHOEIRA VÉU DA NOIVA, MT CHAPADA DIAMANTINA, BA
  • 18. O objetivo é focar na idéia tema da campanha que quer mostrar a grandiosidade e riqueza do nosso país além de promover o whisky, por isso aparecerá sempre a marca johnnie walker Brasil em todos os cenários seja nas blusas, capacetes dos participantes como nos instrumentos esportivos asa-delta, pára- quedas,etc.