Este documento resume as lições aprendidas no Bootcamp de Energia de Portugal sobre o projeto Laurus Living. O projeto tem como pilares a sustentabilidade, pertença e personalização, e visa criar experiências de vida para reformados através de uma plataforma online. O documento descreve testes realizados, resultados de questionários, e conquistas alcançadas pelo projeto.
2. Direitos de Autor
• A metodologia FastStart e a organização do
Bootcamp do Energia de Portugal é da
responsabilidade da Fábrica de Startups S.A.
detendo esta empresa todos os direitos de
autor e de propriedade intelectual.
(www.myteamblog.com) 1
3. Quem é quem?
• Patrícia a Arquitecta/Designer • Vasco o Financeiro
• Bruno o Comercial • Bia a RP e Planner
http://laurusliving.blogspot.pt 2
4. Uma ideia realista…
Os nossos 3 pilares?
• Sustentabilidade
• Pertença
• Personalização
O que geramos?
Plataforma que pretende promover
experiências de vida para reformados
activos para que desfrutam da sua reforma de
acordo com os seus desejos e necessidades
http://laurusliving.blogspot.pt 3
5. Versão: 4.0
Tela do Modelo dede Negócio
Tela do Modelo Negócio:
8. Parceiros
8. Parceiros 7. Actividades-Chave
7. Actividades Chave 2. Proposta de Valor
2. Proposta de Valor 4. Relacionamento
4. Relacionamento 1. Segmentos de
1. Segmentos de
Para reformados:
com Clientes
com Clientes Clientes
Clientes
• Capacitadores • Marketing •Permaneça activo através Para reformados:
• Designers e arquitectos • Desenho de modelos de de experiências únicas e • Assistência personalizada • Reformados
• Construção civil sustentabilidade diversas • Comunidade online
• Prestador(es) de serviços • Integração social • Aceda facilmente a, • Ownership/Belonging
na área da saúde e bem- • Personalização (casas e cuidados de saúde, bem- • Relação pessoal
estar e actividades serviços e actividades) estar e outros serviços • Longo prazo
•Empresa de Sistemas de • Gestão de parcerias • Construa Desfrute da sua •Retenção
Informação •Assistência ao cliente reforma de acordo com os
• Empresa de energia e seus desejos e
Para autarquias: Poder • Autarquias/Poder Local
ambiente 6. Recursos Chave necessidades 3. Canais
local
•Poder local • Personalização
• Assistência pessoal
• Vida activa em
comunidade; dedicada
6. Recursos - chave • Pertença a uma
comunidade mais alargada 3. Canais
GOVERNO / SEGURANÇA
• Terrenos onde pode partilhar
• Internet (site) SOCIAL
• Casas experiências e actividades,
• Advisers (p.e Private
• Staff e dar algo de si aos outros
bankers, advogados)
• Plataforma de serviços e •Comunidade online
actividades Para autarquias/poder (plataforma)
• Call center local: • Contacto directo (Poder
9. Estrutura de Custos • Sustentabilidade da
5. Fontes de Receitas
local parcerias)
9. Estrutura de Custos comunidade local • Feiras Eventos
• Terreno (baixo custo) •Criar empregos internacionais de saúde,
5. Fontes de Receita
•Casas •Divulgação da região bem-estar e turismo • Aluguer das casas
•Recursos Humanos •Sustentabilidade • Road-show • Comissão sob os serviços
• Marketing ambiental • Fee da câmara (marginal)
• Recursos de assistência (call-center; plataforma de • Margem de
serviços) intermediação dos serviços
• Sub-contratação e actividades
http://laurusliving.blogspot.pt
6. O que testámos?
Hipóteses Teste Resultado
Internet como
Visitas à landing Aguardamos
canal de
page (PT e EN) resultados…
comunicação
Comunicação 65% concorda
através de Entrevistas em promover o
advisers nosso produto
Relação Questionários Aguardamos
automatizada ou
Entrevistas resultados…
pessoal?
http://laurusliving.blogspot.pt 5
7. Questionários: 1ºs resultados
262 visitantes; 65 respostas
O que mais o preocupa no seu estilo de vida? 37 respostas (+55)
Ter uma vida social mais preenchida
Fugir da monotonia
Contribuir para o bem estar dos outros Saúde
Sentir-me seguro Utilidade
Sentir-me realizado com o que faço
Sentir-me útil
Contribuição
Estar mais perto da natureza Segurança
Viver num clima mais agradável
Ser saudável
Critérios mais relevantes na selecção?
0 5 10 15 20 25 30 35
Ter tudo devidamente
21% organizado
21%
A simpatia da organização
Organização Oferta variada
4%
Qualidade Acima de tudo, experiências
14% que me envolvam, que me
Integração façam sentir integrado
Experiências que respeitem o
ambiente
18%
4% Quero é divertir-me
18% Acima de tudo privilegio a
http://laurusliving.blogspot.pt qualidade do serviço
6
10. As nossas conquistas!
• Formulários de hipóteses (canais e relações)
• Campanha Adwords + A/B de proposta de valor
• Modelo de Negócio versão 4.0
• Entrevistas: 1 banco, 2 seguradoras, 1 sociedade
advogados, SS, Sertã
• Concretizámos a nossa experiência
piloto (aguardem novidades…)
• Dibriefing de resultados dos questionários
• Nova cara para o blog & actualização
• Mais inputs no nosso painel de controlo
http://laurusliving.blogspot.pt 9
11. Lições: “abre-olhos” da semana
• A nossa network não chega para
proliferar a nossa landing page!
• Testar hipóteses não é assim tão
linear…
• 50€ voam num instante em 4
anúncios!! (2x PT e 2x EN)
• Ter as lesson learned prontas ao 12:00
não é “pêra-doce”…
http://laurusliving.blogspot.pt 10
12. Apoiada por acção dirigida...
• Focus: o nosso protótipo, a nossa
experiência
• Testar, re-testar, validar… testar, re-testar…
• Mais entrevistas a potenciais parceiros:
– AFPOP- Associação de Proprietários
Estrangeiros em Portugal
– Pedro Bidarra – criativo
• Como aumentar o awareness dos nossos
clientes
• ¿De Dónde sale el dinero?
http://laurusliving.blogspot.pt 11
Notas do Editor
1. SEGMENTO DE CLIENTES:· REFORMADOS:- Principais características: - Reformados: Affluent, ultra High-networth,Não enraizados,Valorizam conceito de sustentabilidade 2. PROPOSTA DE VALOR:· REFORMADOS:- Acesso permanente a cuidados de saúde e bem estar- Design único e conforto- Vida activa em comunidade· Poder Local:o Sustentabilidade da comunidade3. CANAIS:- Os advisers vão ganhar por comissões.4. Relacionamento com os clientes:· REFORMADOS:- Belonging – sentimento de pertença; fazer parte de uma comunidade que vai garantir o progresso e sustentabilidade dessa zona – muitoimportante para a ética luterana (trabalham para eles e a partir de certa altura tem que dar algo para a comunidade.Concretizado através da comunidade online; também pela assistência pessoal (via callcenter ou via handy-men)- High-touch – queremos tocar as pessoas pela relação pessoal pelos valores associados· Poder local:- Assistência pessoal dedicada – funcionaremos como trustedadvisers para o poder local desenvolver modelos de sustentabilidade; atrair fundos europeus, atrair investimentos; desenvolver e assegurar o progresso da sua comunidade.5. Fontes de receita:· comissões dos serviços (percentagem na facturação de todos os serviços)· fee da câmara – apenas para cobrir custos de estrutura – pelos modelos de sustentabilidade que iremos desenvolver.8. KEY PARTNERS:· Em vez de ter os empreendedores locais, consideramos como nossos parceiros capacitadores – fábrica de startups e associações como a tese, empresas que desenvolvem empreendedores· Designers e arquitectos· Prestador na área da saúde (grupo Mello, por exemplo) · Empresa de sistema de informação para desenvolvimento da parte da plataforma (que eles ganham: taxa de activação dos nossos parceiros) e paga directamente à empresa de software que esta a desenvolve.· Empresa de energia e ambiente – grupo edp9. CUSTOS DE ESTRUTURA:· custos fixos: sitee plataforma de serviços (ganham dinheiro com taxa de activicação e pagamos a manutenção da plataforma para garantir upgrades, etc)