Aula sobre o histórico da Assessoria de Imprensa no Brasil e no mundo.

1. HISTÓRICO DA AI NO BRASIL
E NO MUNDO
Kárita Sena
karitaemanuelle@gmail.com

2. Por que um
jornalista na
Assessoria de
Imprensa?
• Fluxos de comunicação entre mídia e sociedade
• Necessidade estratégica de priorizar as relações com
a imprensa
• Intermediário entre a empresa e os órgãos de
comunicação
• Pesquisa FENAJ 2012: 68% dos contratados são
assessores
• Assessoria de Imprensa X Assessoria de
Comunicação: muito além do relacionamento com a
imprensa .

6. O assessor
Jornalista assessor deve visualizar o interesse público de uma notícia
Pauta assuntos não investigados por jornalistas de redação
Auxilia o trabalho da imprensa
Moralizou e profissionalizou o relacionamento entre fontes e imprensa
Mediador qualificado
Porto seguro das redações

7. Histórico - Mundo
• Agente de imprensa; divulgador; agente de
publicidade.
• PhineasTaylor Barnum - Circo Barnum
“O público que se dane” –WilliamVanderbilt: sobre a
qualidade dos serviços de sua ferrovia.

8. Primórdios da “AI”
• Acta Diurna – decisões dos governantes - Fórum Romano
• Era pré-cristã - cartas que divulgavam decisões e realizações da dinastia Han, na
China de 202AC
• Processo de consolidação do Capitalismo

9. Um dos pais da criança
• Ivy Lee (1906) – ex-jornalista do NewYorkTimes, New
York Journal, NewYork World.
• Criou o primeiro escritório de Relações Públicas do
mundo.
• Imagem do empresariado.
• Declaração de princípios
• Fundação Rockefeller
• O público deve ser informado.

10. Declaração de princípios
“Este não é um departamento de imprensa secreto.Todo nosso trabalho é feito às
claras.
Nós pretendemos fazer a divulgação de notícias, e não distribuir anúncios. Se acharem
que o nosso assunto ficaria melhor na seção comercial, não o usem. Nossa informação
é exata.
Maiores detalhes sobre qualquer questão serão dados prontamente e qualquer redator
interessado será auxiliado, com o maior prazer, na verificação direta de qualquer
declaração de fato.
Em resumo, nossos planos, com absoluta franqueza, é divulgar, à imprensa e ao
público dos EstadosUnidos, pronta e exatamente, informações relativas a assuntos de
valor e de interesse para o público.” (Ivy Lee, Declaração de Princípios).

11. Entre princípios e fatos
• Foram contratados ex-jornalistas com a finalidade de limpar a imagem negativa
das empresas (KUNCZIK, 2001).
• “Fecha-boca”

12. Entre-guerras
• A primeira guerra mundial (1914- 18)
• Foram criados setores específicos para divulgação das informações; patriotismo
• Coletivas e releases.
• Crise de 29 – Década de 1930: 60% das matérias vinham de AI (NewYork
Times)
• Manipulação da notícia, pseudoeventos, manifestações contrárias
• Impulso às assessorias nos EUA/pioneira nos jornais empresariais - The
FordTimes

13. Bernays
• Assessor de RP
• Sobrinho de Freud.
• O assessor não só fornece notícias – ele as cria.

14. TOCHAS DA
LIBERDADE -
TORCHES OF
FREEDOM
Edward Bernays

16. AI nos EUA
1936: seis em cada 300 empresas tinha AI
1961: 250 em cada 300
Anos 1970: próximo a 100%

17. Histórico Brasil No Brasil, gestão Nilo Peçanha
(1909-1910) serviços de
informação (Seção de publicações
e bibliotecas) no Ministério da
Agricultura, Indústria e Comércio,
General Motors, Nossa Estrada
1914 – São PauloTramway
Light and Power Company,
empresa Light, criou área
interna de RP.
• 1925 – Boletim Ligt (primeiro House
Organ do Brasil)

18. AI no Brasil • 1938 – decreto com a função de Assessoria de Imprensa
(Decreto 3.371, de 1º de dezembro de 1938)
• 1939 – DIP (Departamento de Imprensa e Propaganda) –
divulgação, comunicação institucional e censura.
• Orientação ideológica, propaganda oficial, cooptação –
estratégias repressivas de controle da informação
• Chapa branca – profissionais
• Indústria automobilística: Em 1961 –Volkswagen
contrata jornalistas. Unipress.
• Mecânica de Comunicação – indústria de automóveis.
• 1967 – Criação da Aberje/ Associação Brasileira de
Jornalismo Empresarial/Comunicação Empresarial
• Regulamentação do exercício profissional do jornalismo
– 13 de março de 1979.

19. De lá para
cá
Década de 80: crescimento das assessorias
As fontes, representadas pelos números de press-releases de
assessorias, passaram a inundar as redações
Em 1986 – Manual da Assessoria de Imprensa – FENAJ.
Empresa e instituições apropriam-se das técnicas do jornalismo e tiram
proveito da pretensa credibilidade da linguagem jornalística para
‘socializar seus discursos particulares e adentrar a seara da visibilidade’
(CHAPARRO, 2009)

20. “A comunicação deixa de ser ‘perfumaria’, ganhando as
entranhas da administração pública e privada e extrapola os
limites dos tradicionais ‘jornaizinhos’ internos para assumir o
status de um complexo poderoso, intrinsecamente vinculado
à chamada estratégia negocial” (BUENO, 1995, p.9)

21. Atividade RESUMA em 5 tópicos, a partir do texto de Chaparro:
• As principais fases da Assessoria de Imprensa no
Mundo
• As principais fases da Assessoria de Imprensa no
Brasil
Dois grupos.