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Lilia Giannotti, sócia-diretora da DaGema Comunicação - sobre relações com

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Publicada em

Apresentação por Lilia Giannoti
Seminário - Advocacy e Comunicação na Agenda Pública e Ação Política das ONGs.
programa de Direito a terra, água e território
São Paulo, 26 – 28 de Novembro 2008

Publicada em: Educação
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Lilia Giannotti, sócia-diretora da DaGema Comunicação - sobre relações com

  1. 1. Seminário - Advocacy e Comunicação na Agenda Pública e Ação Política das ONGs O que é notícia? “Notícia é o que os jornalistas acreditam que interessa aos leitores. Portanto, notícia é o que interessa aos jornalistas.” – autor desconhecido Um antigo conceito no jornalismo dizia que notícia é quando o homem morde um cachorro e não o contrário. A palavra notícia vem de novidade, algo novo, sem precedentes. Uma das principais características de uma notícia é o ineditismo da informação que ela contém. Lilia Giannotti :: 21 8754.4547 www.dagemacomunicacao.com.br
  2. 2. Seminário - Advocacy e Comunicação na Agenda Pública e Ação Política das ONGs Mas qual é a notícia que vende jornal? - Vida de artista - Defesa do Consumidor - Notícia ruim: mortes, crimes, corrupção, catástrofes naturais etc. E a boa notícia? Uma das funções sociais do jornalismo é a de denunciar o que está errado para que alguém seja responsabilizado, punido ou assuma os erros que precisam ser reparados. Então, as ONGs não devem se valer dessa premissa e noticiar o trabalho de transformação que realizam partindo da denúncia de uma situação, como a falta de políticas públicas? Lilia Giannotti :: 21 8754.4547 www.dagemacomunicacao.com.br
  3. 3. Seminário - Advocacy e Comunicação na Agenda Pública e Ação Política das ONGs Espaços dedicados ao terceiro setor Razão Social – Jornal O Globo Prazer EM Ajudar – Estado de Minas A imprensa está preparada para agenda e ação das ONGs? Quantos “comentaristas sociais” nós temos na imprensa? Algum jornalista sabe fazer a interpretação do balanço de um orçamento público sobre a perspectiva social? Quantos jornalistas já entraram em uma favela para conhecer – verdadeiramente – a rotina de moradores, trabalhadores, mulheres e crianças de lá? Lilia Giannotti :: 21 8754.4547 www.dagemacomunicacao.com.br
  4. 4. Seminário - Advocacy e Comunicação na Agenda Pública e Ação Política das ONGs Desafios - Corrupção: CPI das ONGs que têm relação com os governos e constante noticiários denunciatório sobre desvio de verbas de projetos sociais; -Morosidade por parte das ONGs no processo entre identificar uma notícia e comunicá- la à imprensa (muitas vezes, a aprovação de um release demora uma semana); - Falta de conhecimento por parte das ONGs sobre o dia-a-dia do repórter e sobre a linha editorial de cada veículo de comunicação; - O jornalista é como um especialista em generalidades, mas não consegue ir fundo na maioria das questões; - Há grande rotatividade nas redações, própria da profissão, o que dificulta que se estabeleça um relacionamento consistente e duradouro; - Mobilização e Ação Social X Responsabilidade Social Empresarial e Investimento Social Privado: o espaço que muitas empresas ocupam no noticiário “do Bem”. Lilia Giannotti :: 21 8754.4547 www.dagemacomunicacao.com.br
  5. 5. Seminário - Advocacy e Comunicação na Agenda Pública e Ação Política das ONGs Estabelecendo um relacionamento com a imprensa A publicação de matérias sobre uma organização depende diretamente da capacidade dela de ser e de gerar notícia, e do constante exercício do diálogo com a imprensa! - Identificar jornalistas sensíveis aos temas e a apresentar, para estes, a organização, por meio de relatórios, pesquisas e porta-vozes que contribuam à cobertura jornalística. - Produzir ou reunir estatísticas, indicadores, estudos e pesquisas e dispor ao jornalista. - PERSONAGENS: Identificar uma que possa falar de sua própria transformação. - Estabelecer uma constância nos contatos com os jornalistas: enviar informações à imprensa, pelo menos uma vez a cada três semanas. - Criar oportunidades para os jornalistas – convites para viagens pelo Brasil e ao exterior para cobertura de algum evento importante, por exemplo. - Investir num processo contínuo de capacitação nas redações. Lilia Giannotti :: 21 8754.4547 www.dagemacomunicacao.com.br

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