Ass. imprensa i_-_release_-_hist_ria_t_cnica_usos_e_abusos

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Ass. imprensa i_-_release_-_hist_ria_t_cnica_usos_e_abusos

  1. 1. Assessoria de ComunicaçãoRelease: História, técnica e utilizaçãoProf. Me. Juan Domingues
  2. 2. A necessidadeMídia não pode estar em todos os lugaresAgências de notíciasReuters / Associated Press / France PressAgência Folha / Agência EstadoAssessorias de Imprensa
  3. 3. Assessor de ImprensaÉ o assessor de comunicaçãoquem facilita a convergênciade objetivos, atendendoaos interesses do assessoradoà mídia e que sejamconciliáveiscom o papel e osinteresses dos veículosde comunicação.
  4. 4. Assessor de ImprensaOs resultados para o assessorado, a visibilidade na mídia; para o veículo, a notícia; para a audiência, a informação.
  5. 5. Assessor de ComunicaçãoO negócio do assessor é adaptar osinteresses dos assessorados aos dosdiferentes públicos e utilizar informaçãoverdadeira e objetiva como ferramenta paraobter boa aceitação e relacionamento com aimprensa.
  6. 6. Os princípios de Ivy Lee“Não é um serviço de imprensa secreto.Todo nosso trabalho é feito às claras.Nós pretendemos fazer a divulgação de notícias.Isso não é um agenciamento de anúncios.Se acharem que o nosso assunto fica melhor na seçãocomercial, não ousem.Nosso assunto é exato.Maiores detalhes sobre qualquer questão serão dados prontamente equalquer diretor de jornal interessado será auxiliado, como o máximo prazer,na verificação direta de qualquer declaração do fato.Em resumo, nosso plano é divulgar, prontamente, para o bem das empresase das instituições com absoluta franqueza, à imprensa e ao público (...),informações relativas a assuntos de valor e de interesse público”.
  7. 7. A verdadeLee não propõe que se fale a verdade. Noentanto, sugere que se faça uma espécie deajuste da realidade com base na previsão sobrecomo a imprensa iria transmitir a notícia e comoo cliente gostaria de ser percebido.
  8. 8. Ajuste da realidadePré-seleção do assunto porparte do assessor decomunicação.Na interferência direta narealidade, construir ougerar fatos adaptadosaos interesses dosjornalistas.
  9. 9. ReleaseDefinição de releaseComo substantivoliberação, soltura;lançamento;aviso aos meiosde comunicação;comunicadoComo verbolibertar; liberar; resolver
  10. 10. Jorge Duarte“O release é enviado àsredações na suposição de queseu conteúdo gere interesse,mas não é possível tratar doassunto pessoalmente comcada jornalista.Ele é encaminhado e deixa-sea critério do jornalista a iniciativa docontato pessoal para esclarecimento e
  11. 11. Release no BrasilComeça em meados doséculo XX para divulgar atos,decretos e ações dos governos.Naquela época, eracomum o produtor do release (pela manhã)ser o próprio editor do material (à tarde)em um veículo de comunicação.No regime militar, o release oficialse proliferou, o que acabou criandomá fama e preconceito. Os assessoreseram chamados de chapa branca,em alusão à placa dos carros oficiais.
  12. 12. Critérios de aproveitamentoInteresse públicose a notícia interessa ao público do veículo,da editoria, doprograma, do colunista;Novidadese o assunto ainda não foi abordado pela imprensa;Disponibilidadese existe informação suficiente sobre o assunto, fontesdisponíveis e acessíveis,material adaptado à natureza do veículo. TV, por exemplo;
  13. 13. Critérios de aproveitamentoAdequaçãoA mídia tem temas de interessee critérios de seleção denotícia diferentes.Oferta de notícias adaptada a cadaveículo, programa e editoriaaumenta as chances.Uma editoria de negócios abordaráo assunto de um ponto de vistadiferente de uma editoria de moda.A postura editorial de cada veículotambém deve ser consideradana individualização do relacionamento.
  14. 14. Estrutura do releaseTítuloLideTexto
  15. 15. Envio do release / tipologiaPadrão / OpiniãoÁudio-release / Vídeo-releaseExclusivo / EspecialNota / ColunaConvocação / CoberturaBoletim e pautaRelease eletrônicoPress-kit / Pré-pautaArtigo / Segmentado

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