Notícia institucional:
conceitos e estratégias
“No capítulo anterior…”
○ Décadas de 1970 e 1980 no Brasil: expansão das assessorias de
imprensa como mercado de trabalho ...
O que é notícia no campo
institucional?
O que é notícia?
“Relato dos fatos, sem esgotá-los”
“Mediação entre o real e a versão do repórter”
“Informação básica acer...
O que é notícia?
Notícia institucional: saberes e fatos da empresa servindo de subsídio
(produto) para profissionais do ca...
Negociar é preciso
○ Em uma instituição, nem tudo é notícia: no campo jornalístico,
interessa o fato; na assessoria, é pre...
O que não noticiar
○ Informação sigilosa (lançamentos);
○ Danos à credibilidade, confiabilidade
e competência (falsas prom...
Aproveitamento da notícia
Passos:
○ Conhecer o cliente;
○ Identificar informações noticiáveis;
○ Saber se está autorizado ...
Aproveitamento da notícia
1. Confiança: “Na relação assessorado-assessor-imprensa o que
vale é a credibilidade baseada na ...
Aproveitamento da notícia
2. Conheça o “relógio” da imprensa:
nomes, cargos, sessões dos jornais,
programas televisivos e ...
Aproveitamento da notícia
3. Tudo novo de novo: a arte de atualizar!
- Acompanhamento de processos: divulgação
parcial, fi...
Aproveitamento da notícia
4. Use ganchos
○ Um acontecimento da atualidade pode servir de
gancho para o seu cliente (Nutriç...
Exercício
Formem grupos e elenquem notícias
recentes que foram, possivelmente,
produtos de assessorias de imprensa
Ferramentas do assessor
Aproveitamento da notícia
Passos:
○ Conhecer o cliente;
○ Identificar informações noticiáveis;
○ Saber se está autorizado ...
O release
Baseado em fatos reais
Release endereçado ao Caderno 3, editoria de Cultura do DN
Assunto: Sugestão de pauta
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Nem só de release vive a AI
Mailling-list: listagem de
jornalistas por nome, editoria,
telefone, e-mail;
Contato via telef...
Textos técnicos e científicos: cabe ao assessor revisá-los,
adequando a linguagem (se necessário);
Vídeos e filmes institu...
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A notícia no campo empresarial

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Slide para a disciplina Assessoria de Comunicação. O que é a notícia no campo institucional. Ferramentas do assessor de imprensa. Como melhor aproveitar a notícia na hora de sugerir pautas às redações.

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A notícia no campo empresarial

  1. 1. Notícia institucional: conceitos e estratégias
  2. 2. “No capítulo anterior…” ○ Décadas de 1970 e 1980 no Brasil: expansão das assessorias de imprensa como mercado de trabalho jornalístico. Fundação da Unipress, por Reginaldo Finotti e Alaor Gomes ○ Compreensão de que RPs e publicitários não eram suficientes para esse trabalho estratégico: necessidade do jornalista; ○ Sindicato passa a exigir reserva de mercado e agências contratam jornalistas. Qual a razão? Jornalistas têm a capacidade de selecionar o que é noticiável e de produzir notícia
  3. 3. O que é notícia no campo institucional?
  4. 4. O que é notícia? “Relato dos fatos, sem esgotá-los” “Mediação entre o real e a versão do repórter” “Informação básica acerca do presente” “Instrumento ideológico” Otto Groth (características básicas): Atualidade, periodicidade, universalidade e difusão coletiva
  5. 5. O que é notícia? Notícia institucional: saberes e fatos da empresa servindo de subsídio (produto) para profissionais do campo jornalístico, tendo em vista os objetivos da empresa (valor-notícia). Elementos de Otto Groth: Atualidade: presente da empresa Periodicidade: intervalos sucessivos e regulares Universalidade: informação sobre quaisquer áreas ou programas de interesse da empresa e de seus públicos Difusão: chegar ao público
  6. 6. Negociar é preciso ○ Em uma instituição, nem tudo é notícia: no campo jornalístico, interessa o fato; na assessoria, é preciso antes determinar objetivos, público e limites. Exemplo: futebol; ○ Greve dos trabalhadores: é notícia? “A informação é o que é possível, o que é legítimo mostrar, mas também o que devemos saber” (Graça França Monteiro) ○ Caminhos da notícia: demanda da direção ou percepção do assessor. Direção x Assessoria. Ao se pôr em visibilidade, a instituição chama atenção para o que pode ser lido ou sabido sobre ela
  7. 7. O que não noticiar ○ Informação sigilosa (lançamentos); ○ Danos à credibilidade, confiabilidade e competência (falsas promessas: pesquisa parcial); OBS.: Sigilo do produto e do trabalho do repórter
  8. 8. Aproveitamento da notícia Passos: ○ Conhecer o cliente; ○ Identificar informações noticiáveis; ○ Saber se está autorizado a divulgar; ○ Detectar que valor-notícia quero promover, que público desejo atingir e através de que veículo; ○ Elaborar pautas criativas para chegar à mídia;
  9. 9. Aproveitamento da notícia 1. Confiança: “Na relação assessorado-assessor-imprensa o que vale é a credibilidade baseada na ética e no pressuposto de que para o jornalista de redação a matéria-prima de seu trabalho é a informação com alto potencial de se transformar em notícia. A conquista da confiança entre eles se consolida quando o assessorado ganha status de excelente fonte de informação”. O que acontece quando a confiança é quebrada: http://www.panelaterapia.com/2015/04/humilhacao-no-restaurante- coco-bambu-jk.html
  10. 10. Aproveitamento da notícia 2. Conheça o “relógio” da imprensa: nomes, cargos, sessões dos jornais, programas televisivos e radiofônicos, horários de fechamentos. Mantenha seu mailing atualizado e agende a imprensa, adiante-se a ela. Exemplo: Sopa de Letras
  11. 11. Aproveitamento da notícia 3. Tudo novo de novo: a arte de atualizar! - Acompanhamento de processos: divulgação parcial, final (pesquisas científicas: OMS) - Impacto de um projeto (Natura) - Projeção de futuro (Robótica: 2009, 2015) - Recriação da atualidade (Modalidades esportivas)
  12. 12. Aproveitamento da notícia 4. Use ganchos ○ Um acontecimento da atualidade pode servir de gancho para o seu cliente (Nutrição: Bom Dia CE; Redução da maioridade penal); ○ Efemérides e datas comemorativas (Publicidade Infantil: Instituto Alana); ○ Sazonalidade: clima, calendário agrícola, estações da moda;
  13. 13. Exercício Formem grupos e elenquem notícias recentes que foram, possivelmente, produtos de assessorias de imprensa
  14. 14. Ferramentas do assessor
  15. 15. Aproveitamento da notícia Passos: ○ Conhecer o cliente; ○ Identificar informações noticiáveis; ○ Saber se está autorizado a divulgar; ○ Detectar que valor-notícia quero promover, que público desejo atingir e através de que veículo; ○ Elaborar pautas criativas para chegar à mídia; ○ Escolher a melhor forma de comunicar a pauta;
  16. 16. O release
  17. 17. Baseado em fatos reais Release endereçado ao Caderno 3, editoria de Cultura do DN Assunto: Sugestão de pauta “Queria ver a possibilidade de uma reportagem no portal da Verdes Mares. Segue em anexo material. Eu havia enviado a um tempo atrás essa sugestão de pauta, é o espetáculo musical “****”, acontecerá neste próximo sábado, às *** horas. Teria como sair algo no caderno 3 ? Alguma nota, na agenda? Ou se possível uma matéria? É um belo espetáculo, uma ousada superprodução local, segue novamente em anexo todo o material, e o link de um vídeo para você ver um pouco: (link)”
  18. 18. Nem só de release vive a AI Mailling-list: listagem de jornalistas por nome, editoria, telefone, e-mail; Contato via telefone, e-mail: aprofundar informações já enviadas ou confirmar presença em coletiva (redes sociais?) Press kit: release, fotos, brindes Eventos: degustação, cabine, visitas à empresa... Entrevista exclusiva: valorizar a informação. Conquistar espaços mais qualificados; Entrevista coletiva: informações a todos os veículos. Importante avaliar a relevância do tema; Clipping: levantamento de matérias publicadas que dizem respeito ao cliente;
  19. 19. Textos técnicos e científicos: cabe ao assessor revisá-los, adequando a linguagem (se necessário); Vídeos e filmes institucionais: organização do briefing que será passado ao produtor; aprovação e acompanhamento do roteiro e da edição; Discursos: pesquisa, redação e revisão; Jornais, revistas, boletins: atuam em todo o processo; Sites e redes sociais: definição do conteúdo, aprovação do design da página e atualização (atividade complementar); Produtos também relacionados ao assessor
  20. 20. CLIENTE 1 - Deputado federal de esquerda - Atuante em comissões ligadas a emprego e renda - Valor-notícia: “o deputado dos trabalhadores” CLIENTE 2 - Perfumaria: lançamento de um novo perfume - Empresa com 50 anos em pesquisas na indústria cosmética - Fábrica adota medidas sustentáveis na produção Exercício CLIENTE 3 - Projeto de cinema itinerante em comunidades da periferia - Filmes feitos em oficinas, pelos moradores - Objetivo: financiamento coletivo

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