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Tradicional Lento
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Comportamento do Público em Redes Sociais
Curti e
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Jornal Destak
Primeiro jornal de distribuição gratuita e de grande circulação no país, o Destak foi lançado em
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Análise SWOT
• Tiragem
• Ações
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Objetivos
Dobrar o número de
seguidores (Facebook) até
dezembro de 2014
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Oferecer conteúdo regionalizado nas redes sociais
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    1. 1. Instituto de Ensino Superior de Brasília Pós Graduação em Marketing e Comunicação Digital Ambientes Colaborativos e as Mídias Sociais Prof. Marcelo Minutti Belisa Magalhães, João Paulo Setubal, Leciane Moreira, Luzeni Mendes, Michelle Ramos e Thayanne Braga
    2. 2. Diagnóstico Passado Jornal Tradicional Lento Revistas Confiável 1.0 Offline Outdoor Rádio Formal Presente TV Aberta/ TV por assinatura Interatividade Redes Sociais Acessível Jornal Gratuito Feedback do Público Fontes duvidosas Cliente tem VOZ Futuro DOOH Whatsapp (relacionam ento com o cliente) Cliente bombardea do de informação Informal
    3. 3. Comportamento do Público em Redes Sociais Curti e compartilha boas práticas Comenta para dar seu ponto de vista sobre o assunto Comenta para dar seu ponto de vista sobre o assunto Curti e compartilha por status Curte conquistas pessoais e momentos felizes de amigos Compartilha porque acha que “merece” estar em sua TL Curti porque acha engraçado ou interessante Curte porque se identifica, “endossa” Produz/ comenta conquistas pessoais Curte e compartilha algo que seja útil na vida profissional
    4. 4. Análise de Mídias Sociais (Framework) Identidade Reputação Conversa Relacionamento Compartilhar Reputação Conversa Compartilhar Presença Identidade Reputação Compartilhar Conversas Presença Grupos Relacionamento Compartilhar
    5. 5. Comportamento x Mídias Sociais Comenta para dar seu ponto de vista em relação ao assunto postado Produz/ comenta conquistas e desabafos pessoais Curti porque acha legal, engraçado, se identifica e por fim porque gosta do conteúdo Curti porque acha o conteúdo interessante, possui empatia pelo perfil e se identifica com o mesmo. Retuita por alguma recompensa ou benefício.
    6. 6. Jornal Destak Primeiro jornal de distribuição gratuita e de grande circulação no país, o Destak foi lançado em 6 de julho de 2006, em São Paulo, com o objetivo de atender a um público exigente e sem tempo a perder, que busca informação concisa, mas completa. Desde então, o Destak está utilizando uma estratégia de expansão territorial nas principais cidades do Brasil com o objetivo de captar uma base maior de leitores que, atualmente, já passa de 1,5 milhões por dia. O Destak conta hoje com edições diárias de 40 mil exemplares em Brasília (40 mil), majoritariamente pertencente às classes A e B, com idades entre 18 e 44 anos, divididos entre leitores do sexo feminino e masculino. O conteúdo traz o resumo das principais notícias do Brasil e do Mundo, com textos claros, objetivos e de alta qualidade gráfica e rigor editorial.
    7. 7. Análise SWOT • Tiragem • Ações promocionais (publicidade) • Qualidade de impressão • Ignorar o público das redes sociais • Regionalização • Interagir com seus seguidores (Facebook) • Se tornar um portal de notícias • Alcance • Credibilidade • Migração dos veículos para o ambiente digital
    8. 8. Objetivos Dobrar o número de seguidores (Facebook) até dezembro de 2014 Oferecer conteúdo regionalizado nas redes sociais Aumentar a interação com os seguidores atuais e melhorar a geração de conteúdos nas redes sociais
    9. 9. Estratégias Oferecer conteúdo regionalizado nas redes sociais • Criar perfis regionais no Facebook; • No Jornal físico, ter uma divulgação impressa em QR Code que ligue diretamente a Fanpage do Destak com promoções de anunciantes, divulgadas na TL; • Pedir sugestão de conteúdo/ pauta aos seguidores da Fanpage.

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