O documento explica o que é um release, seus tipos (padrão, editorial, convite, dirigido), estrutura, técnicas de redação e envio. Um release é um documento enviado à imprensa para comunicar sobre lançamentos, eventos, notícias ou novidades de forma a gerar cobertura midiática. Existem diferentes formatos de acordo com o objetivo e público-alvo.

1. TUDO SOBRE
RELEASE
RENATO MELO
2022

2. RELEASE

3. O release é um documento enviado à imprensa. Ele
comunica sobre algo, como um lançamento, um evento,
uma promoção, uma notícia ou qualquer outra novidade.

4. Mídia espontânea
Mais credibilidade
Traz autoridade

5. Além das notícias do Dia a Dia, encontre oportunidades
de pauta. “Professor de Ciências Políticas da ESAMC
analisa conflito da Rússia com a Ucrânia”.

6. RELEASE PADRÃO

7. Um release padrão é aquele que informa exclusivamente
sobre um determinado assunto. Ele é direto e sucinto.
Nesse caso, a informação é o único objetivo.

8. Apesar de ser mais “simples”, você deve olhar todos os
cenários para evitar dúvidas e que o veículo de
comunicação precise entrar em contato.

9. ESTRUTURA: Exemplo
Lançamento de Produto
• O nome do produto
• A data de lançamento
• O preço do produto
• Os detalhes sobre o produto
• O objetivo do produto
• Onde encontrar o produto
• Referências que possam ser úteis.

10. RELEASE EDITORIAL

11. O release editorial, por outro lado, é aquele em primeira
pessoa. Ele normalmente inclui opiniões, análises e
críticas.

12. Basicamente tem um formato de entrevista, por isso é muito
utilizado em gestão de crise de imagem.
As informações são assinadas e podem ser utilizadas pelos
veículos como fonte oficial para publicação.

13. Um cantor que foi acusado de plágio, por exemplo, pode utilizar
um press release editorial para explicar a situação aos meios de
comunicação e, consequentemente, atingir sua audiência.

14. RELEASE CONVITE

15. Existem os releases que estão vinculados a convites,
geralmente para eventos. É uma modalidade bem
comum com os influenciadores.

16. O objetivo principal não é informar e sim a cobertura do
evento, que gera mídia orgânica em múltiplos canais.

17. RELEASE DIRIGIDO

18. Já o release dirigido é enviado em caráter de
exclusividade. Nos casos em que o comunicado é muito
importante e para o qual os informados são
selecionados, essa é a melhor opção.

19. Ele é redigido
especialmente para a
pessoa e ocasião. Nesse
caso, a linguagem e a
mensagem são
personalizadas.

20. PR STUNT

21. Chamado de
“Golpe/Truque do RP”, ele é
uma maneira de valorizar
uma ação para conseguir
mais mídia espontânea.

24. ESTRUTURA DO TEXTO

25. Lembre-se: um profissional de comunicação recebe uma
grande quantidade de releases por dia. Foque na
mensagem principal desde o princípio.

26. O press release não deve conter o máximo de dados
possíveis, mas somente aqueles que realmente são
necessários.
O excesso de informações pode acabar gerando um
efeito contrário e afastar o leitor da notícia.

27. • Título
• Subtítulo
• Lide
• Corpo do texto
• Informações extras

28. • O que é interessante para a imprensa?
• O que é importante para você que a
imprensa divulgue?
• Quais dúvidas as pessoas podem ter?

29. Não esqueça: Linguagem
Se o seu alvo for um grupo de jornalistas, a forma de
tratamento provavelmente é cortês.
Mas caso o seu objetivo seja o diálogo com um grupo
de YouTubers, não há problema algum em utilizar
uma locução mais moderna.

30. TÉCNICA 5/25/50

31. Basicamente consiste em criar um título com no máximo 5
palavras, um bigode (descrição) com até 25 palavras e as
informações essenciais em até 50 palavras.

32. Título: Nova unidade em Campinas
Bigode: Mucha Breja anuncia a inauguração de mais uma filial
na cidade de Campinas e convida para evento
Lide: No próximo dia 04/03, em Campinas-SP, ocorre a festa
de comemoração do início das atividades do pub de cerveja
artesanal e rock.
Depois você insere o conteúdo completo!

33. ENVIO DE RELEASE

34. E-mail: Formal
Muitas vezes um
resumo do release é
enviado no corpo da
mensagem e um
release maior e mais
detalhado
em anexo.

35. Whatsapp Informal
Para contatos mais
próximos é enviado um
resumo de maneira
informal, para que mais
detalhes sejam enviados
depois. Evite áudios.

36. TUDO SOBRE
RELEASE
RENATO MELO
2022