O documento fornece instruções passo-a-passo para a criação de conteúdo para SEO, abordando tópicos como escolha de palavras-chave, título, introdução, índice, links internos e conclusão. O texto destaca a importância de criar conteúdo relevante e envolvente para manter o leitor interessado e auxiliar na otimização para mecanismos de busca.

1. INBOUND MARKETING
CONSTRUÇÃO DE TEXTO
RENATO MELO – 2022

2. CONTATOS
E-mail:
renatomelo85@gmail.com /
Instagram Profissional:
@marketingdeminuto
Twitter:
@renatomelomkt
AULAS:
slideshare.net/renatomelo1

3. #01
INBOUND MARKETING

4. Termo originado da empresa HubSpot.
Inbound Marketing = Marketing de Atração ou Novo
Marketing
Muito parecido com o Marketing de Permissão

5. Essa obra contém as
principais diretrizes do
Inbound Marketing e
pode ser uma leitura
interessante para quem
quiser se aperfeiçoar
nessa área.

6. Se nós nos
aprofundarmos,
veremos que conceito
de Inbound Marketing
surge paralelo ao
marketing digital e da
relação entre o
consumidor e
publicidade, nesse caso,
internauta e
comunicação online.

7. INBOUND: MARKETING DE
ATRAÇÃO
MÍDIA ONLINE
CONTEÚDO QUE CONECTA
SEM CARA DE PROPAGANDA

8. Em vez de interromper os
clientes em potencial, a ideia é
atraí-los por meio de conteúdo
relevante.

10. Comunicação aberta: marca e cliente se engajam em
discussões e iniciativas, a interação é aberta e constante;

11. Continuidade: em vez de interromper as pessoas, a
mensagem da marca é passada de forma contínua, nos
momentos mais convenientes para elas;

12. Maior engajamento: a partir de um relacionamento de
confiança criado pela constante geração de valor sem
interrupções, o engajamento é maior.

13. #02
OUTBOUND E UNBOUND MARKETING

14. OUTBOUND
MÍDIA ONLINE OU OFFLINE
MODELO TRADICIONAL
BANNERS
PROPAGANDA DE DISCURSO, SEM
DIÁLOGO

15. Comunicação unilateral: em um anúncio há pouca ou
nenhuma interação. A marca fala e o público ouve;
interrupção constante: a experiência de consumo é pausada
(muitas vezes a contragosto) para que a mensagem de
venda seja divulgada;

16. Menor engajamento: se o produto vendido não for o que a
pessoa precisa, no momento certo, o anúncio vai ter pouco
efeito sobre ela.

17. UNBOUND
MÍDIA CRUZADA
VENDA + ENGAJAMENTO

18. O que está dentro do
Unbound Marketing
SEO;
Palavras-chave;
Copywriting;
Redes sociais;
Link building;
CTAs;
Landing pages;
Automação de marketing;
Email marketing.

19. AIDA – 1898
Elmon Lewis
Atenção, Interesse, Desejo e Ação

20. Funil de Vendas:
1924
William Townsend
Organizou o AIDA por etapas em modo funilar

22. #03
CONSTRUÇÃO DE TEXTO + SEO

23. GOOGLE TEM 2 CAMINHOS:
ORGÂNICO (SEO - GRATUITO)
ANÚNCIOS (ADWORDS)

24. SEO é otimização nos mecanismos de busca.
SEO não é: “vou deixar meu site em 1º no Google”

25. E O MELHOR CAMINHO PARA O SEO É:
CONTEÚDO!

26. O QUE ESTAVA ACONTECENDO?
Resultados nas primeiras posições mais focados
em atrair clique do que trazer conteúdo de
qualidade.

27. O QUE ESTAVA ACONTECENDO?
Google tem trabalhado contra conteúdos que
não são autênticos ou realmente úteis para os
usuários.

28. E quem descobriu isso muito bem foi a TV Foco.
Apenas “requentando” notícias, o portal conseguiu
mais tráfego do que grandes players como o Estadão.
Detalhe: a equipe possui apenas 8 pessoas.

29. A estratégia em conseguir tráfego, frustra o leitor,
porém sempre alcança recordes. Trata-se do clickbait
sensacionalista. A notícia acima, foi apenas uma unha
quebrada.

30. NO BLOG DO GOOGLE
Estamos lançando a atualização de conteúdo
para lidar com aqueles conteúdos que parecem
ter sido criados apenas para ficarem bem
posicionados nos mecanismos de pesquisa, em
vez de focar em ajudar ou informar as pessoas.
Essa atualização do algoritmo ajudará a garantir
que conteúdos não originais e de baixa
qualidade deixem de ficar bem posicionados.

31. O QUE O GOOGLE VAI FAZER?
Vai reduzir as posições de conteúdos que não
sejam tão úteis, mas também vai penalizar sites
que tenham muita quantidade de conteúdos
relevantes.

32. O QUE O GOOGLE VAI FAZER?
Como dica, mais uma vez, o Google reforça que
segredo é fazer conteúdo de pessoas para
pessoas. Qualidade sempre na frente de
quantidade.

33. PASSO-A-PASSO
1. PALAVRA-CHAVE

34. A primeira regra da SEO na página é encontrar o que
seus usuário possam estar procurando e garantir
que essas palavras-chave estejam
na página.

35. 1. Escolher as melhores palavras-chave
em torno das quais serão baseadas
suas páginas
2. Deixar claro aos mecanismos de
pesquisa de que sua página gira em
torno dessas palavras-chave

36. Lugares para inserir as
palavras-chave:
• URL
• Título da página
• Tag de meta descrição
• Cabeçalhos e
subtítulos na página
• Usar em todo o
conteúdo da página de
modo inteligente com
suas variações.

37. - EVITE SALVAR IMAGENS COM O NOME “794743.JPG”.
- O TEXTO ALTERNATIVO (ALT TEXT) TAMBÉM É USADO
PARA ACESSIBILIDADE E CONTA PONTOS.
- NÃO USE IMAGENS PESADAS.

38. QUANDO A PALAVRA-CHAVE APARECE
NO INÍCIO DO TEXTO, O GOOGLE
INTERPRETA QUE AQUELE TERMO É
IMPORTANTE PARA O CONTEÚDO E
PROCURA INDEXAR A PÁGINA PARA
ESSA PALAVRA. AFINAL, O ALGORITMO
ENTENDE QUE O INÍCIO DO TEXTO
APRESENTA O SEU TEMA AO LEITOR —
E É ISSO MESMO QUE VOCÊ DESEJA
FAZER.

39. POR ISSO, A PALAVRA-CHAVE NO INÍCIO DO TEXTO É
IMPORTANTE PARA O SEO E PARA A EXPERIÊNCIA DO
USUÁRIO. ESSE TERMO PODE ESTAR NO BIGODE, SE
VOCÊ USÁ-LO, OU NO PRIMEIRO PARÁGRAFO DA
INTRODUÇÃO.

40. QUANTIDADE DE PALAVRAS TAMBÉM CONTAM.
UM CONTEÚDO BEM RANQUEADO TEM EM TORNO
DE 2.500 PALAVRAS.

41. https://ads.google.com/aw/keywordplanner/home
VOLUME DE BUSCAS E IDEIAS DE PALAVRAS-
CHAVE.

42. DESCOBRIR NOVAS PALAVRAS-CHAVE: UMA OU
MAIS (COMPARATIVO) – SUGESTÕES.

44. VER SOMENTE O VOLUME DE PESQUISAS +
PREÇO PARA ANÚNCIOS.

46. PASSO-A-PASSO
2. TÍTULO

47. LEVE O MESMO TEMPO
PARA FAZER O TÍTULO
QUE VOCÊ LEVOU PARA
FAZER O TEXTO

48. ALGUMAS PESSOAS PREFEREM FAZER O TEXTO E
SÓ DEPOIS CRIAR O TÍTULO.

49. LEMBRE-SE: O TÍTULO É DETERMINANTE NA
DECISÃO DE LER OU IGNORAR O ARTIGO

50. VOCÊ PODE LANÇAR MÃO DE ALGUMAS TÁTICAS
PARA CHAMAR ATENÇÃO DO LEITOR, COMO USAR
NÚMEROS, PERGUNTAS E PALAVRAS
SUPERLATIVAS (MAIOR, MELHOR, FANTÁSTICO,
INCRÍVEL ETC.).

51. QUAL SEU OBJETIVO?
TRÁFEGO NAS REDES
SOCIAIS OU BUSCA
ORGÂNICA?

52. A surpreendente verdade que
nunca contaram a você sobre
[PALAVRA CHAVE]
TRÁFEGO

53. [NÚMERO] Fatores Pouco
Conhecidos que Podem Afetar
Seu [PALAVRA CHAVE]

54. Como [PALAVRA CHAVE] – O
Guia Absolutamente Completo

55. O que [PESSOA
INFLUENTE] pode nos
ensinar sobre [PALAVRA
CHAVE]

56. [NÚMERO] Erros Bobos
Que Você Faz em
[PALAVRA CHAVE]

57. TÍTULO: A PARTE
MAIS IMPORTANTE
Checklist
 Palavra Chave:
O mais próximo possível da Esquerda
Despertar a atenção;
 Sensação de exclusividade;
 Criar sentido de urgência;
 Gerar curiosidade;

62. PASSO-A-PASSO
3. BIGODE

63. Expressão usada no jornalismo para se referir ao
subtítulo, que vem logo abaixo do título de uma
matéria.

64. No jornalismo online ele atua como um resumo de
40 a 50 palavras sobre o conteúdo.

65. Quando o texto pretende apresentar um conceito,
exemplo “O que é Criptomoeda”, o ideal é que o
bigode comece com a definição “Criptomoeda é”.
Dessa forma, além de incluir a palavra-chave no
início do texto, ajuda a pessoa que vai ler no texto a
se situar.

66. PASSO-A-PASSO
4. INTRODUÇÃO ENVOLVENTE

67. Objetivo: Iniciar o texto com uma introdução, que
mantenha o leitor acompanhando o conteúdo. Para
isso, a construção do texto deve ser envolvente.

68. Como você pode
iniciar?
- Pergunta
- Um dado
- Uma pesquisa
- Algo bem humorado

69. Você acha que escolher uma paleta de cores para o seu perfil na rede social,
definir uma boa biografia ou ter horário específico para postar são
preciosismos? Então, você precisa entender o poder de vendas no Instagram,
que vamos explicar neste artigo.
Tudo o que está no seu perfil comunica. Cores, fontes, fotos, ilustrações,
vídeos – na criação das peças de marketing, todas essas escolhas determinam
o que você transmite aos seus seguidores e impactam na forma como eles
percebem sua imagem. Por isso, as vendas no Instagram iniciam ainda no seu
planejamento.
Neste artigo, você vai entender melhor como vender no Instagram, qual a
importância de configurar seu perfil na rede e como dar prioridade a essa
lucrativa área no seu negócio. Acompanhe para saber tudo:

70. PASSO-A-PASSO
5. ÍNDICE DE CONTEÚDOS

71. Para textos com mais de 2.000 caracteres focados
também em SEO, você pode incluir um índice para
organizar melhor seu conteúdo.

72. Além de facilitar a vida do leitor, otimiza o tempo
dele no seu artigo e evita uma ação de rejeição ao
se deparar com um longo texto.

73. Neste guia completo sobre Vendas no Instagram, você vai saber tudo sobre
como aumentar seu faturamento utilizando as redes sociais. Vamos abordar os
seguintes tópicos:
Como configurar seu perfil.
Como escolher a foto perfeita.
Criação de identidade visual.
Melhores horários para suas publicações.
Utilizando o Reels para vender mais.
O que é o Instagram Shopping?
Como criar seu próprio catálogo de produtos.
Conclusão e bônus.

74. PASSO-A-PASSO
6. ESCANEABILIDADE

75. Planeje um texto para o público ler por completo,
para o Google e também para quem vai apenas
“bater o olho”.

76. A Escaneabilidade é um conjunto de elementos que
ajudam a ir pontuando o texto para os mais
apressados/impacientes.

77. Itens:
• Trechos destacados em negrito;
• Imagens, vídeos, gráficos e infográficos
para intercalar com o texto;
• Citações em destaque;
• Listas numeradas ou bullet.

78. PASSO-A-PASSO
7. INTERTÍTULOS

79. Os intertítulos evitam com que o leitor se depare
com aquele “blocão” que não dá nem vontade de
ler. São eles que irão aparecer diretamente no
índice.

80. São bons para:
Featured snippets: trechos em destaque com
respostas prontas para as pesquisas dos usuários.
“As pessoas também perguntam” box de perguntas
frequentes.

81. O Featured Snippet também é chamado de “Ponto
Zero” na hora da busca.

82. Procure criar intertítulos com perguntas comuns ao
público, para aparecer nesta seção.

83. PASSO-A-PASSO
8. LINKS INTERNOS

84. Ao iniciar uma estratégia de conteúdos é importante
fazer referências a outros textos do seu próprio site.

85. Como fazer essa estratégia?
O primeiro link que você inclui no texto é o mais
relevante. Assim como a palavra-chave, o link no
início mostra ao Google que aquela página é
importante na hierarquia de links do texto.
Se esse link aparece no início de várias páginas, o
buscador entende que aquela página é importante
para o blog como um todo, e ela tende a ganhar
pontos no rankeamento.

86. PASSO-A-PASSO
9. CONCLUSÃO E CTA

87. Procure trazer algumas ideias finais que ajudem o
leitor a fixar o que acabou de ler. Aqui você pode
trazer novamente a palavra-chave principal do texto,
a fim de reforçar sua importância para o Google.

88. Para fechar o seu blog post, não esqueça do CTA. O
call to action (ou chamada para ação) é o que
mantém o usuário engajado com a sua marca de
alguma forma, em vez de abandonar a página sem
mais interações.

89. Como usar o CTA?
Use como frase, botão, banner ou
formulário.
Download de e-book;
Download de planilha;
Cadastrar seu contato;
Seguir nas redes sociais;
Inscrever em canal do YouTube;
Assinar newsletter;

90. PASSO-A-PASSO
10. META E URL

91. Existem outros elementos que, embora não
apareçam na página do blog post, contribuem para a
sua boa performance.

92. Meta description é aquele trecho que aparece no
resumo da página nos resultados da busca do
Google. Essa descrição deve ser informativa sobre
o que o usuário vai encontrar na página, mas
também persuasiva, para fazê-lo clicar e ler o
conteúdo.

93. Pode ser que o Google não utilize a meta
description, se entender que outro trecho da página
é mais relevante para responder à pesquisa do
usuário. Mas, quando o autor define uma descrição,
geralmente o buscador utiliza.

94. URL AMIGÁVEL
É importante que a URL seja descritiva, com
palavras que identifiquem o seu tema, para que o
usuário saiba no que está clicando e qual conteúdo
deve encontrar na página.
É também uma informação para o Google identificar
o tema da página e indexá-la corretamente. Por isso,
insira SEMPRE a palavra-chave na URL.

95. ATIVIDADE
17/09

96. PAUTA: ROCK IN RIO PARA AS
PESSOAS QUE VÃO ASSISTIR DE
CASA.
OBJETIVO: GUIA COMPLETO +
SEO
CLIENTE: ITAÚ E TIKTOK

97. ESTRUTURA:
Título
Bigode
Introdução
Índice e Intertítulos
Chamada para a Ação

98. INBOUND MARKETING
CONSTRUÇÃO DE TEXTO
RENATO MELO – 2022