CONSULTORIATENDÊNCIASSAÚDEBEM-ESTARTodos achamos quesabemos o que está namoda... Todos achamos queconseguimos prever o que...
Distinçao entre tendencia e moda (trends & fads)                                                      Health & Wellness   ...
2) As aplicações (apps) de saúde e bem-estar serão universais.                                  Em França, o Le Parisien, ...
A alemã Fit4Life identifica algumas tendências na área do bem-estar em SPA, afirmando mesmo que crescerão as marcações de ...
Medicina preventiva.                                                               Anti-agingO site da associação portugue...
Esta disputa no tratamento de doenças raras ressalta das mudanças na                                                      ...
Metodologia                                                                                          Assunto: Which Health...
Analise de ResultadosSegundo os resultados obtidos em função do tema proposto “Saúde e Bem Estar para ospróximos 3 anos”, ...
Analise de ResultadosO segundo item que mais opiniões recolheu foi o uso de Tecnologias ao    A Alimentação recolheu 37 po...
Analise de ResultadosO quinto item que mais respostas recolheu é o que se refere às Medicinas   A Medicina Preventiva foi ...
Sendo a palavra Crise a que ultimamente mais se ouve e está cada vezConclusao                                             ...
Conclusao (cont.)                                                                       NetgrafiaOra este crescimento obri...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Tendências em Saúde e Bem Estar 2013-2015

2.514 visualizações

Publicada em

Um trabalho realizado em Crowdsourcing no âmbito da Análise de Mercados e Consumidores. Leccionada por Pedro Barbosa, autor de Harvard Trends.
Mestrado em Gestão de Marketing - IPAM Porto

Publicada em: Saúde e medicina
0 comentários
1 gostou
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
2.514
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
6
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
62
Comentários
0
Gostaram
1
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Tendências em Saúde e Bem Estar 2013-2015

  1. 1. CONSULTORIATENDÊNCIASSAÚDEBEM-ESTARTodos achamos quesabemos o que está namoda... Todos achamos queconseguimos prever o quevai acontecer emdeterminada área, mastalvez não seja assim tãosimples. Este estudo querdemonstrar as tendênciasem saúde e bem estar. Paraisso existiram tentativas paraobter respostas aleatórias,vindas de diferentes fontes.Desde o senso comum aoespecialista na área.Assim convidamos a quedeambulem por estaspáginas que tencionamresumir o trabalho de algunsmeses de um grupo Tendências em Saúde e Bem-Estarempenhado de 5 aspirantesa investigadores. consultoria Análise de Mercados Alberto Castro Claudino Santos Consumido Artigo de investigação realizado no âmbito da Cadeira de Mercados e Diana Fonseca rese Isabel Madureira Consumidores do Mestrado em Marketing do IPAM-The Business School Rui Aquino
  2. 2. Distinçao entre tendencia e moda (trends & fads) Health & Wellness Real Time MedicinePerceber a diferença entre tendência e moda permite uma poderosa vantagem competitiva. Um relatório publicado a 12 de Janeiro de 2013 em Houston, Texas, Este será um aspeto da medicina que irá evoluirA principal diferença é a longevidade. As tendências são a longo prazo e, percebê-las cedo refere dois temas correlacionados, que cada vez mais homens muito nos próximos anos. A medicina em tempofornece a tão desejada vantagem “first to market”. Por outro lado, moda é a curto prazo e, exige referem: Melhor saúde e bem-estar. real, à distância, é um revolucionário sistema deuma estratégia “get it and get out”, no sentido de obter o maior lucro no mais curto período. A O relatório publicado online no MensHealthIssues.org detalha as prestação de cuidados de saúde que oferece aosmoda é arriscada pois está presa à popularidade e, é muito rapidamente substituída por um formais mais comuns que os homens estão a adotar, como a procura doentes o acesso on-demand aos médicos,lançamento posterior. enfermeiros e terapeutas qualificados. Através de de produtos naturais, para combater as mudanças depois dos 30Em caso de dúvidas na distinção pontual entre os conceitos, há um teste de 6 questões que ferramentas eletrónicas como o steaming vídeo, anos (com implicações imediatas no mercado para as empresas). telefone ou e-mail, é possível obter um diagnósticopermite determinar o que se trata: (para exemplificar as questões vamos usar os social media)1 O fitness é um tema abordado no relatório, esclarecendo que todos médico, um esclarecimento sobre terapêutica,1) Relaciona-se com mudanças no estilo de vida básico? Se complementa as mudanças do estilo de vida da sociedade, é uma tendência. Se vai contra os homens têm diferentes níveis de atividade física ao longo do dia. independentemente da localização do doente. É ainda possível tratar e prescrever medicamentos à as mudanças de estilo de vida da sociedade, é uma moda passageira. Alguns procuram health clubs para fazer exercício com melhores distância. Ex: Os media sociais são de facto uma mudança no nosso estilo de vida. A sociedade está cada benefícios. É referido que os homens com horários mais apertados vez mais tecnológica e, os media sociais são parte dessa tecnologia. procuram outros benefícios de saúde e bem-estar para compensar2) Quais os benefícios para o consumidor? qualquer falta de exercício diário. Quanto mais diversificados e imediatos os benefícios, mais provável é a tendência. As modas Questões como o baixo nível de testosterona podem ocorrer já por tendem a oferecer menos benefícios, ou pelo menos mais fracos do que as tendências. volta dos 30 anos de idade. Ex: São diversos os media sociais, com benefícios imediatamente percebidos pelos A redução natural dessa hormona masculina pode causar consumidores. irritabilidade, depressão, oscilações de humor e perda de pelos no3) Pode ser personalizado? corpo. Não sendo uma condição fatal, tanto os tratamentos naturais Quanto mais adaptável é o produto ou serviço, mais provável é a tendência. As modas como farmacêuticos não existem, de acordo com o relatório. Uma permitem pouca personalização. Ex: Os media sociais são a “celebração da individualidade”. Tudo é personalizado, desde o das evidências no relatório é a proliferação de sítios online com layout ao conteúdo. descontos em produtos medicinais e naturais, feitos exclusivamente4) É uma tendência ou uma expressão de uma tendência? para homens. Expressões de uma tendência podem variar ao longo do tempo. É um original ou imitação do Foi criado o site supra citado, como recurso online para promover original? educação e informação sobre os problemas e formas de melhorar a Ex: Quase todos os dias aparecem novos sites de redes sociais, muitos desaparecem com a saúde, corpo e mente. Com atualização diária, são publicados velocidade com que chegam. É importante o investimento em social media em geral, não relatórios, blogs, guias e listas que fornecem uma visão da indústria apenas num determinado site. da saúde e bem-estar.5) Que outras mudanças ocorreram (no estilo de vida)? Kristin Sidorov publicou online (dos Estados Unidos), a 18 de Janeiro Se foi um caso isolado, é uma moda passageira. Se está correlacionado com outras mudanças de 2013, um artigo referindo especialistas, que destacam grandes na sociedade, provavelmente é uma tendência. Devemos procurar um padrão. mudanças na forma como pensamos sobre fast-food, exercícios de Ex: Os media sociais estão correlacionados com mudanças de paradigma tecnológico na sociedade (portabilidade, conetividade, informação à medida, partilha, influência, network, alta intensidade e até mesmo programas de alta tecnologia e poder negocial, viral, mediático, global, imediato “right here - world wide - right now”, etc …) aplicativos para saúde. O artigo identificou 5 tendências para 2013:6) Quem adotou a(s) mudança(s)? 1) . O Takeover do Professional de Fitness As tendências têm um suporte sólido em vários segmentos chave de mercado (líderes de A prevalência de profissionais de fitness certificados veio para ficar. opinião, influenciadores). As modas têm suporte em segmentos mais limitados. Há uma perceção generalizada que devemos fazer alguma mudança Ex: As redes sociais já não se aplicam só a crianças e jovens. Inclusivamente, o segmento e, vale a pena fazê-la corretamente. Os profissionais têm as sénior não liga muito à tecnologia (em geral) e, aderiu em peso aos social media. ferramentas e competências, experiência e apoio motivacional que precisamos para o sucesso. Há uma mudança drástica no mercado, com um grande aumento de soluções económicas para pequenos grupos, dentro e fora dos ginásios.1 Fonte do artigo: http://EzineArticles.com/2724271
  3. 3. 2) As aplicações (apps) de saúde e bem-estar serão universais. Em França, o Le Parisien, publicou um artigo online destinado ao As estatísticas mostram que quase 40% de todos os aplicativos baixados da internet são de público feminino a 04 de Janeiro de 2013, referindo diversos blogs saúde e bem-estar. Prevê-se que até os médicos os venham a recomendar. A auto- especializados, identificando 5 tendências de saúde e bem-estar já Anti-aging monitorização está a passar para o mainstream com aplicativos para todos os dispositivos para o presente ano: Na opinião da Academia Mundial de Anti-aging Médica, para acompanhar o comportamento global e hábitos de consumo, horário de sono, 1) Sumos: o mercado dos sumos disparou e, nos Estados Unidos o anti-envelhecimento e a medicina renegerativa estão movimento, fornecendo uma imagem da saúde em geral. está prestes a destronar o consumo de café, representando já entre as especialidades em todo o mundo que mais têm3) Fast-food saudável e flexibilidade. um mercado de 5 biliões de dólares e, este ano deve registar evoluído nos últimos anos. Baseiam-se na aplicação de Já se começam a verificar mudanças nas cadeias de restaurantes de fast-food e, um crescimento entre 4 e 5%. avançadas tecnologias cientificas para a deteção continuarão a verificar-se ainda mais, com rotulagem nacional e multilingue, conteúdo de Devem disseminar lojas especializadas em sumos ainda este precoce, prevenção e reversão de disfunções calorias, proporcionar aos consumidores informações sobre as escolhas nutricionais e ano. relacionadas com a idade, distúrbios e doenças. Par esta estimular os restaurantes a reavaliar os seus menus e oferecer opções de baixas calorias. 2) HITT: Treino de alta intensidade intervalado. Esta tendência já Academia, trata-se de um modelo de saúde que Começam a aparecer opções sem glúten, vegetarianas, etc. de 2012 deverá fortalecer-se consideravelmente em 2013, de promove a ciência inovadora e de pesquisa, no sentido4) Exercício de alta intensidade. acordo com blogs especializados. Este tipo de treino é baseado de prolongar o tempo de vida dos seres humanos saudáveis. Considera que o objetivo da medicina anti- P90X, CrossFit, Insanity, Treino de intervalos, corridas temáticas, são apenas alguns dos em séries muito intensas, intervaladas com programas de aging, não é o de apenas prolongar a vida de um termos que estão a passar para o mainstream. Em parte, os exercícios de alta intensidade recuperação. individuo, mas para garantir que esses anos são gozados devem a sua popularidade ao facto de serem rápidos e eficientes. Duram em média 20 3) CrossFit: Disciplina altamente sofisticada, patrocinada pela com qualidade, de forma produtiva e com minutos e são poderosos, o que vai ao encontro do que a sociedade (ultra ocupada e Reebok e, que causou furor ao longo de 2012 e, deverá vitalidade.letalis tation loquor ex. apressada) procura. continuar a crescer, chegando ao resto do mundo em 2013. A5) Obesidade infantil. origem do exercício é de programas metabólicos de treino militar, muito rápidos e, exercidos sem máquinas. SériesO reconhecimento de que a epidemia da obesidade infantil é um problema terrível, com sincronizadas de 5 a 20 minutos, que passam por corrida, pesosimplicações imediatas em programas, campanhas e serviços virados para a nutrição infantil. Os e ginástica.especialistas concordam que uma das melhores formas de luta contra a obesidade é logo a 4) Cursos de fitness online: Marcas famosas em NY como Barre3 epartir da gravidez. Haverá programas dirigidos às crianças em idade escolar. Physique 57 já oferecem aulas online e, esta tendência deverá alastrar rapidamente a mais referências de ginásios. Treinadores muito famosos já aderiram a esta emergente modalidade de aula online paga. 5) Waky races: Em 2012 surgiu o zombie-mania e, já passou a desporto! “Fantasmas” perseguindo outros corredores, em percursos de 5 a 10 km. Este tipo de corridas nasceu nos EUA, mas já se alastrou à Austrália. Bloggers preveem para 2013 corridas temáticas. Há um vídeo ilustrativo da inspiração da tendência em https://www.youtube.com/watch?v=4EERSfHiqT8
  4. 4. A alemã Fit4Life identifica algumas tendências na área do bem-estar em SPA, afirmando mesmo que crescerão as marcações de férias para SPA: 3) Novas ideias: a consciencialização crescente da relação entre1) Expansão da oferta de Spas em 2013, com a inovação de piscinas de dieta e saúde irá levar à procura de alimentos que promovam Saúde Tanto a ciência como a tecnologia têm uma água fortemente salgada, permitindo nadar à superfície, melhorias na saúde em geral, satisfazendo igualmente a influência grande na nossa Saúde e Bem- transmitindo uma sensação de descanso e relaxamento, perto do necessidade básica de alimentação. Deverão surgir produtos Estar. O conhecimento cada vez mais que influenciam a disposição (mood), reduzem o stress, ajudam profundo do corpo humano e o estado meditativo. Benefícios físicos e também mentais. desenvolvimento de meios de diagnóstico2) Spa de proximidade: são reconhecidos os rápidos efeitos de a relaxar depois de um dia cansativo ou, ao contrário, auxiliar, têm contribuído para que cada vez relaxamento dos Spas, no entanto, é igualmente rápida a fornecendo energia e vitalidade. mais se pense numa lógica de prevenção, e prolongamento da vida com qualidade, em velocidade com que o benefício se extingue após o retorno ao alternativa ao combate puro e simples da No Brasil, a recém inaugurada (naquele país) consultora quotidiano ativo. A tendência passa por uma proximidade dos Trendwatching.com, divulgou em Novembro de 2012, 10 doença. prestadores de Spa aos seus clientes, passando por soluções ao tendências para 2013 para que as empresas possam considerar nas domicílio. suas estratégias os principais hábitos de consumo e expectativas3) A preocupação de sustentabilidade chega aos Spas: a tendência de dos consumidores. O trabalho foi além da saúde e bem-estar, sustentabilidade ambiental das instalações, equipamentos e incluindo tendências que deverão influenciar os negócios na América Latina. As referências às tendências alvo da pesquisa são: serviços amigos do ambiente. Passará por uma economia de 1) Appscriptions: A tecnologia digital é a nova medicina, com recursos, adequação dos equipamentos e custos reduzidos. Por médicos e profissionais de saúde a utilizarem aplicativos e exemplo, o tradicional roupão branco deverá ser substituído por serviços digitais para melhorar os resultados de tratamentos e peças mais curtas (inclusivamente noutras cores), com incrementos análises. A tendência será mais forte na América Latina, onde as técnicos na capacidade de absorção, maciez e elasticidade dos preocupações com a saúde e bem-estar estão a emergir materiais. rapidamente. Um exemplo recente no Brasil é o Cardio Emotion,As pesquisas sobre tendências em bem-estar e saúde na Alemanha jogos interativos e aplicativos para atender as preocupações deindicam quase constantemente referencias a Spas, traduzindo uma clara saúde em geral e, melhorar a qualidade de vida.adaptação às necessidades e gostos do mercado local. Meios auxiliares de diagnóstico 2) Celebration Nation: 2013 verá um aumento nos mercados A importância da imagem médica na área da saúdeUma pesquisa no Google.ru sobre tendências em saúde e bem-estar emergentes do orgulho de exportar e até mesmo exibir, o está em constante crescimento. A base depara a Rússia, identificou tendências sobre alimentação moderna diagnóstico médico está cada vez mais centrado na património nacional e cultural. Símbolos e estilos de vida queadaptada ao estilo de vida moderno: tecnologia e menos na intervenção intuitiva1) Maior preocupação dos consumidores por novos sabores e texturas, eram minimizados, serão transformados em fonte de orgulho humana. De acordo com o site da Siemens 1 bem como uma prática crescente de adquirir os alimentos/ refeições nacional. Os exemplos de aplicação mais imediata serão a Copa Healthcare Medical-imaging , a evolução dos meios de diagnóstico são mais eficazes e menos agressivo prontos a consumir, libertando o tempo da culinária para outras de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016 no Rio de Janeiro. para os doentes. Adianta ainda que as tecnologias coisas. inovadoras relacionadas com a imagem, como meio auxiliar de diagnóstico e de tratamento,2) A crescente preocupação do mercado com saúde e bem-estar, proporcionará uma maior rapidez na deteção de adaptada ao estilo de vida, está a influenciar os produtores a doenças, podendo ser tratadas de forma mais especifica e menos invasiva. desenvolverem produtos funcionais, com referências à importância 1 Para Botha C.P. et al ., a análise visual está a de determinados aditivos como minerais, cálcio, vitaminas, fibras tornar-se um componente essencial no apoio ao alimentares, antioxidantes, como prevenção de inúmeras doenças diagnóstico e tratamento médico, devido à disponibilidade de complexos multidimensionais como diabetes, osteoporose, obesidade, etc. para análise. Estas técnicas permitem o acesso àquilo que os autores designam de foto-realismo,Relacionada com a falta de tempo para desempenhar as tarefas ou seja, ter a noção exata do que está acontecer on time. Além desta competência já é possível atingirdomésticas, o aumento do tempo diário de trabalho e a redução da hora o híper-realismo, que se traduz na capacidade dede almoço, há uma tendência de acondicionamento conveniente dos melhorar a visualização. No futuro, asseguram que será possível prespetivar a evolução de umaalimentos, em embalagens individuais e inutilizáveis, que criaram já o 1 http://healthcare.siemens.com/medical-imaging [consultado em 2013-02- determinada anormalidade funcional do corpoconceito de almoço “on the run”. 24] humano e poder antecipar eventuais problemas. 1 C.P. Botha, B. Preim, A. Kaufman, S. Takahashi, A. Ynnerman (2012) From individual to population:
  5. 5. Medicina preventiva. Anti-agingO site da associação portuguesa de Medicina Preventiva1 recomenda 8 Na opinião da Academia Mundial de Anti-aging Médica1, o anti-remédios para uma vida saudável, apontando ser este o caminho do futuro: envelhecimento e a medicina regenerativa estão entre asnutrição, exercício, água, sol, temperança, ar, descanso e confiança. especialidades em todo o mundo que mais têm evoluído nos últimosDe acordo com o Prof. Hespanhol A.P. et al.1, a promoção da saúde consiste no anos. Baseiam-se na aplicação de avançadas tecnologias científicas paraprocesso que visa criar condições para que as pessoas aumentem a sua a detecção precoce, prevenção e reversão de disfunções relacionadas Real Time Medicinecapacidade de controlar os fatores determinantes da saúde, no sentido de a com a idade, distúrbios e doenças. Par esta Academia, trata-se de um Este será um aspeto da medicina que irá evoluirmelhorar. Neste sentido adiantam os autores que, existem três conceitos modelo de saúde que promove a ciência inovadora e de pesquisa, no muito nos próximos anos. No entender da empresaimportantes: a Educação para a Saúde; a Prevenção da doença; e a Proteção da sentido de prolongar o tempo de vida dos seres humanos saudáveis. Realtime Medicine1, a medicina em tempo real, à distância, é um revolucionário sistema de prestaçãoSaúde. Por Educação para a Saúde entendem ser o processo que utiliza a Considera que o objetivo da medicina anti-aging, não é o de apenas de cuidados de saúde que oferece aos doentes ocomunicação pedagógica no sentido de facilitar a aprendizagem da saúde, ou prolongar a vida de um individuo, mas para garantir que esses anos são acesso on-demand aos médicos, enfermeiros eseja, acreditam numa relação estreita entre as autoridades sanitárias e a gozados com qualidade, de forma produtiva e com vitalidade. terapeutas qualificados. Através de ferramentas eletrónicas como o steaming vídeo, telefone ou e-população no sentido de orientar a população no sentido da prevenção da mail, é possível obter um diagnóstico médico, umdoença. Neste segundo item, os autores entendem que são o conjunto de Medicamentos esclarecimento sobre terapêutica,medidas que visam evitar, detetar e tratar precocemente doenças específicas e As doenças raras sempre foram deixadas para segundo plano pelas independentemente da localização do doente. É ainda possível tratar e prescrever medicamentos àeventuais sequelas. Quanto ao último ponto, a Proteção da Saúde, identificam farmacêuticas, que queriam medicamentos que pudessem ser vendidos distância.aqui o conjunto de medidas destinadas ao controlo do fatores de risco de a milhões de doentes. Hoje, porém, as doenças que afligem um númeronatureza ambiental e à preservação dos recursos naturais. Atuar muito menor de pessoas despertam um interesse cada vez maior nopreventivamente sobre a saúde é optar por uma alimentação saudável, com sector, avança o The Wall Street Journal.exercício físico adequado e reconhecer os elementos externos que afetam a De facto, as grandes companhias farmacêuticas estão a abandonar ossaúde do individuo, promovendo a sua evicção. medicamentos blockbusters para concentrarem a sua investigação emOutro aspeto importante relacionado com a prevenção da doença, relaciona-se medicamentos de elevado retorno, mas em nichos de mercado comocom o aumento das viagens num mundo global em que a disseminação das são os exemplo do cancro ou da sida. Fazer investigação em patologias Self-Medicinepatologias está mais facilitada. Ainda de acordo com os autores atrás descritos, ditas de ambulatório, é cada vez menos compensador para quem A auto-medicação é o tratamento de problemascada vez mais pessoas em cada ano fazem viagens internacionais por razões de investe milhões de dólares na procura de novas soluções terapêuticas. de saúde com medicamentos, especialmente concebidos, e indicados, para uso semtrabalho ou lazer. Este aspeto é favorável à difusão de infeções, em que o papel A concorrência dos medicamentos genéricos e as politicas restritivas de supervisão médica, sendo aprovados eda Medicina do Viajante desempenha um papel muito importante, não só na gastos em saúde, fazem com que as grandes companhias farmacêuticas considerados seguros para esse fim. Sãolimitação da morbilidade das doenças relacionadas com as viagens, mas apontem agulhas noutras direções e focalizem o seu negócio em conhecidos como medicamentos OTC, over the couter, e são frequentemente encontrados emtambém na limitação da propagação da doença. mercados onde a complexidade terapêutica é maior, logo mais difícil de farmácias, supermercados ou outros imitar pelas companhias de medicamentos genéricos. estabelecimentos, consoante a legislação de cada país. Segundo a World Self-Medication O The Wall Street Journal1 adianta que um medicamento da Sanofi Industry1, todos os dias, e em todos os lugares, a população procura este tipo de medicamentos tornou-se recentemente o segundo tratamento em dois meses a ser para os seus problemas de saúde mais comuns. aprovado contra uma desordem hereditária dos níveis de colesterol O conhecimento da doença está muitas vezes à que geralmente é fatal e afeta só alguns milhares de pessoas nos EUA. distancia de um clic, e a auto-medicação aumenta entre um público cada vez mais culto e O mesmo meio de comunicação social refere ainda que a Pfizer e a conhecedor da sua patologia. Segundo esta GlaxoSmithKline são algumas das empresas que têm investigado organização, existe evidência de que a auto- tratamentos para a distrofia muscular de Duchenne, uma doença medicação é uma prática muito responsável por quem a pratica, possuindo um grande respeito, hereditária que afeta 1 em cada 3.600 bebés do sexo masculino. A Shire genericamente, pela utilização de medicamentos e a BioMarin Pharmaceutical estão a procurar medicamentos para uma sem receita médica. Prova desta situação é a leitura atenta dos folhetos informativos dos desordem metabólica rara chamada síndrome de Sanfilippo, que atinge medicamento que, em muitos casos, são alvo de 1 em cada 70.000 recém-nascidos. consulta dos fabricantes quanto aos efeitos secundários descritos. Esta é uma prática com tendência para aumentar, num mundo cada vez mais informado e com pouco tempo de se 1 https://realtimemedicine.com/ [consultado em 2013-02-25] deslocar a uma unidade de saúde. 1 1 http://arquivo.hospitaldofuturo.com/?p=104 [consultado em 2013-02-24] http://www.wsmi.org/ [consultado em 2013-02-25] 1 1 http://www.medicinapreventiva.pt/ [consultado em 2013-02-24] http://www.waaam.org/ [consultado em 2013-02-25] 1 http://old.apmgf.pt/files/54/documentos/20080304172504484579.pdf 1 http://europe.wsj.com [consultado em 2013-02-24] [consultado em 2013-02-24] http://arquivo.hospitaldofuturo.com/?p=104
  6. 6. Esta disputa no tratamento de doenças raras ressalta das mudanças na O futuro é das bactérias?dinâmica comercial e uma focalização maior das origens moleculares das A resistência aos antibióticos pode tornar-se um problema nodoenças que estão a levar a indústria farmacêutica para novos caminhos, de futuro? A esta questão o Instituto Ricardo Jorge1 responde que amenor volume mas de maior rentabilidade. resistência aos antibióticos é hoje uma realidade em todo o mundo eO futuro dos medicamentos passará com certeza pelos biomedicamentos. O constitui um problema sério no tratamento das doenças infeciosas.site da Science Daily1 refere que estes medicamentos são produzidos Ainda que não se conheça a grandeza deste problema, estima-seutilizando biotecnologia e têm origem biológica, ou seja, seres vivos. Podem que, a nível mundial, o custo do tratamento de infeções causadasser proteínas, incluindo anticorpos, ou ácidos nucleicos utilizados para fins por bactérias com resistência aos antibióticos é de muitos biliões deterapêuticos ou de diagnóstico. Um exemplo que é conhecido de todos é a dólares por ano.utilização da insulina recombinante humana para o tratamento da diabetes. A mesma fonte adianta ainda que alguns cientistas profetizam que aHá ainda uma grande controvérsia sobre este tema, nomeadamente a resistência aos antibióticos está a aumentar muito mais rapidamenteprodução de biofármacos envolvendo organismos transgénicos, de plantas e do que é possível controlar e que o futuro será o de um cenárioanimais que foram geneticamente modificados para produzir drogas com fins semelhante ao da era pré-antibiótica. Outros cientistas, maisterapêuticos. otimistas, acreditam que a investigação e a utilização cuidadosa dos antibióticos pode reverter esta tendência, desde que sejam feitosDe acordo com o site do EBE1 (European Biopharmaceutical Enterprises), os esforços a nível mundial para reconhecer e controlar este problema.medicamentos de base biotecnológica já têm 10 a 15% de share do mercado Sobre esta temática pode ler-se ainda no site da instituição que asatual farmacêutico mundial. Adianta ainda que um quinto dos novos epidemias de bactérias resistentes incrementaram o interesse pelamedicamentos lançados no mercado são derivados da biotecnologia e que a descoberta de novos antibióticos. Contudo, o processo de produçãotendência é para aumentar. O mesmo organismo refere ainda que estes de um novo antibiótico é longo e dispendioso, sendo necessáriofármacos têm dado resposta a patologias raras e crónicas, como alguns tipos cerca de 10 anos e muitos milhões de dólares até que um antibióticode cancro, hepatite C, insuficiência renal crónica, hemofilia, diabetes, doença seja colocado no mercado. Muitos dos esforços que têm sidode Fabry, deficiência do crescimento com terapêutica hormonal, esclerose efetuados para descobrir novos antibióticos em microrganismos domúltipla e doença de Crohn. A associação das empresas europeias de solo, resultam em compostos iguais ou muito semelhantes aos jábiotecnologia considera que nos próximos anos, a biotecnologia continuará a existentes e, deste modo, a sua utilização massiva iria conduzir àfornecer novas soluções terapêuticas em áreas tão importantes como a Sida, emergência de resistência num período muito curto. Não obstante,o cancro, a asma, a doença de Parkinson e doença de Alzheimer, assumindo- os cientistas continuam as suas pesquisas na descoberta de novosse como alternativa aos tratamentos convencionais atuais. O uso da antibióticos pesquisando outras fontes menos usuais, como obiotecnologia permitirá o desenvolvimento de novas substâncias que irão subsolo, a pele de sapos e certos insetos.além da capacidade dos recursos atuais existentes. Irão aparecer novas drogas com maior potencia e especificidade, com menosefeitos indesejáveis. Uma das grandes preocupações atuais é a segurança Breve conclusaoassociada ao uso de medicamentos. Com a utilização de biofármacos, os riscosbaixam, sendo o processo de fabrico muito mais controlado, o que irácontribuir para uma redução significativa do risco de contaminação através de Uma viagem por diferentes continentes e países mostra que aagentes patogénicos infeciosos, sendo um bom exemplo os derivados do Globalização é inegável, mas não tem a capacidade de agirsangue para tratar a hemofilia. simultaneamente com a mesma intensidade em todos os locais. Mercados maduros apresentam perfis consideravelmente diferentes de mercados em franco desenvolvimento, em que as preocupações de bem-estar e saúde estão mais próximas de necessidades básicas como alimentação e cuidados de saúde (no caso dos mercados em desenvolvimento) e, preocupações mais holísticas e relacionadas 1 http://www.sciencedaily.com [consultado em 2013-02-24] com o estilo de vida e bem-estar, em mercados mais maduros, como 1 http://www.ebe-biopharma.org/ [consultado em 2013-02-25] Alemanha, França ou EUA. 1 http://www.insa.pt/sites/INSA/Portugues/Paginas/AntibioticosResi.aspx [consultado em 2013-02-24]
  7. 7. Metodologia Assunto: Which Health & Wellness trends will drive the future?O objetivo deste estudo foi identificar tendências na área da Saúde e Bem Estar para os Hello Marcopróximos 3 anos. Trends identification in a crowdsourcing environment requires aPara tal, a metodologia seguida foi a do Doutor Pedro Barbosa chamado Modelo collaborative aproach.Crowdsourcing. We would like to invite you to participate in a study to identifyEste modelo visa identificar tendências globais em vez de apenas validar global Health & Wellness trends.possíveis tendências (Barbosa, 2012). Através deste chega-se a um resultado This study is being conducted by a group of investigators at IPAM -final diverso e independente, reunido através de insights de um elevado número The Business School.de pessoas de diferentes locais, culturas e estilos de vida, que não se conhecem Your information will be treated with high confidentiality.nem trocaram opiniões entre si. In your opinion, which trends can be expected in the next 3 yearsA utilização desta estratégia deve-se à premissa de que o resultado de um in Health & Wellness area?modelo de crowdsourcing é sempre melhor que a melhor resposta de um Please do not comment or share your own opinions with anyone.especialista (Surowiecky, 2005). Thanks in advance for your collaboration.Assim, existem quatro condições que têm que ser observadas: diversidade de We will share the conclusions by your collaboration.opinião, independência, descentralização e agregação. Your ideas should come till 15th januaryPara alcançar o objetivo decidiu-se que seriam reunidas 200 respostas, de Health & Wellness IPAM Trends,pessoas de várias nacionalidades espalhadas pelos vários continentes e de Isabel Madureiraprofissões e idades diversas (princípio da descentralização), garantindo assim acondição da diversidade de opinião. Às pessoas a quem foi solicitada acolaboração foi pedido que não comentassem nem divulgassem a sua opiniãopara não contaminar possíveis respostas (princípio da independência).A estratégia que o grupo adotou foi a de contatar potenciais colaboradoresatravés de ferramentas online, devido às condicionantes temporais e espaciais,usando preferencialmente o Email, Linkedin e Facebook. Após três semanas, em que o grupo já havia contatado centenas deInicialmente, foi escrita uma mensagem que reunia as informações necessárias e pessoas, começou-se a mudar a estratégia, nomeadamente,que foi usada por todos os elementos do grupo para contatar pessoas. Estamensagem, curta, pessoal e com aspeto não comercial, incluía uma breve traduzindo a mensagem para a língua do potencial respondente,contextualização do assunto, apresentação do grupo, a pergunta, clara e aberta, mudando a forma de saudação e posteriormente, simplificando aas condições para a garantia da independência da resposta, a garantia de mensagem focando apenas o pedido de ajuda, a questão central e oconfidencialidade, um prémio, no caso, a promessa de que o resultado do pedido de confidencialidade.trabalho seria partilhado, o dealine e a fórmula de despedida pessoal e assinada Desta forma, obtiveram-se mais respostas.por um elemento da equipa. A mensagem inicial foi escrita em inglês, como no Quer o envio, quer as respostas obtidas, foram compilados numexemplo: documento geral arquivado online. Foi usado o Google Drive, visto a maior parte dos elementos do grupo possuírem emails do Google. Para cada resposta foi registado quem fez o contato, a forma que usou (Email, Facebook, Linkedin, outras), o grau de ponderação da resposta (1-público geral; 2-profissional da área1, 3-médicos), a data de envio da pergunta, a data da resposta, o nome, a idade, profissão e país de cada respondente.1 Consideram-se profissões da área as seguintes: nutricionistas, monitores deginásio, terapeutas de medicinas alternativas, outros.
  8. 8. Analise de ResultadosSegundo os resultados obtidos em função do tema proposto “Saúde e Bem Estar para ospróximos 3 anos”, coube a maior fatia das opiniões ao item Exercício Físico, o qualaglutinou 57 pontos. Dentro deste item, ganhou igualmente preponderância a atividadefísica ao ar livre (17), e embora em menor escala a prática de exercício físico em ginásiorecolheu 7 pontos. Ainda dentro do item principal foram recolhidas opiniões que nãotendo um peso significativo, mesmo assim no seu conjunto somaram 9 pontos,distribuídos do seguinte modo: envelhecimento ativo (4), spas (2), desporto comoprevenção (2) e desporto personalizado (1).
  9. 9. Analise de ResultadosO segundo item que mais opiniões recolheu foi o uso de Tecnologias ao A Alimentação recolheu 37 pontos, sendo de destacar a referência à “Alimentação Saudável” com 20 pontos.serviço da Saúde (49 pontos). Destacam-se neste item as alíneasDiagnóstico (8) e Monitorização Web (6) como as mais citadas. Foramrecolhidas outras respostas sem significado estatístico, das quaisdestacamos a “nuvem” (5) e as tecnologias móveis (5), a nanotecnologia(3) e o recurso às células estaminais (3). Dentro do item Novos Tratamentos e Medicamentos, que reuniu 36 pontos, é de destacar a tendência do aparecimento de medicamentos para a área oncológica (9) e novos tratamentos para a área da genética (10). É de assinalar o desenvolvimento de vacinas para combater as alergias (4) e medicação para a apneia do sono (3) e adequados ao perfil farmacológico do doente (3).
  10. 10. Analise de ResultadosO quinto item que mais respostas recolheu é o que se refere às Medicinas A Medicina Preventiva foi um item com 21 citações em termos gerais,e Terapias Alternativas, com 34 pontos. Pelos valores conseguidos não é o que não acrescenta preponderância a esta análise.de destacar nenhuma em particular, dados os seus resultados serem O Bem-estar é responsável por 21 respostas neste âmbito, sendopróximo. unicamente de realçar os 9 pontos atingidos no capítulo do equilíbrio tripartido entre físico, emocional e psíquico. As restantes opiniões de tendência não são de considerar em virtude do seu baixo valor estatístico.
  11. 11. Sendo a palavra Crise a que ultimamente mais se ouve e está cada vezConclusao mais presente no dia- a- dia congregou 33 respostas favoráveis como modo explicativo do sentimento que parece estar instalado na mente dasÉ indubitável a atração dos respondentes em nomear como tendência para os próximos 3 pessoas em geral e nas inquiridas em particular.anos a prática continuada do exercício físico, seja ela ao ar livre ou em recintos fechados. No campo da Estética, o qual recolheu 25 respostas favoráveis, estasAliás, parece ser uma tendência que tem vindo a tomar peso desde alguns anos a esta recaíram essencialmente sobre o rejuvenescimento (8), enquanto osparte, como provam o aparecimento constante de locais apropriados para o efeito restantes não conseguiram atingir valores dignos de registo.(circuitos de manutenção), grande oferta de escolha de material desportivo para aprática das mais diversas modalidades, assim como uma proliferação, por vezesdesmesurada, de ginásios com melhores ou menos boas condições, assim como preçospretensamente cativantes (low-cost).Nesta senda, também são referidos os cuidados a ter com o corpo como forma demanutenção e equilíbrio (spas) e a tentativa de práticas que permitam umenvelhecimento saudável.Uma vez que a tecnologia avança de forma galopante, proporcionando inovação quasediária e acesso às mais variadas aplicações, foi referida como sendo uma tendênciapreponderante em complemento do main subject deste estudo.As possibilidades quase infinitas das novas tecnologias permitem, segundo os inquiridos, Relativamente ao conjunto de respostas consideradas em Outros, emborao acesso dos profissionais de saúde ao doente e vice-versa, consultas online e facilidade existam respostas com alguma incidência como o recurso aos seguros (15),de atendimento, evitando deslocações e gastos de recursos. As tecnologias postas ao o turismo de saúde (13) ou mesmo o incremento da saúde privada (11),serviço da saúde vão permitir elaborar diagnósticos, aconselhamento sobre a não são considerados dignos de registo.alimentação (nutricionismo), exercícios físicos adequados (planos de exercíciopersonalizado). Por outro lado, vai possibilitar ao profissional de saúde ter acesso aoperfil farmacológico do doente assim como ao seu histórico clínico, evitando o transportefísico de relatórios, sob risco de se extraviarem ou alterarem.A alimentação saudável é, em termos gerais, uma tendência referida que se deveráperpetuar.Dadas as constantes campanhas sobre boas práticas alimentares e seus benefícios paraas pessoas, podemos dizer que é uma ideia que se tem vindo a instalar e afirmar comalguma assertividade que hoje estamos mais sensibilizados para o assunto e sobretudomais cooperantes.certo modo contribuem para o desenvolvimento de áreas nocivas ao ser humano. Nestaperspetiva, poder-se-ia considerar que a aceleração que é imposta à nossa vida, sob penade que quem a não acompanhar é descartado, conduz a necessidades como por exemploa de apressar o crescimento dos animais e dos vegetais, os quais são indispensáveis paraa nossa alimentação.
  12. 12. Conclusao (cont.) NetgrafiaOra este crescimento obriga a uma utilização massiva de aditivos, aceleradores, http://ezinearticles.com/?Distinguishing-Between-Fads-and-fatores de crescimento, produtos sintéticos, os quais, através da sua utilização Trends&id=2724271 em 22 de Fevereiro de 2013continuada irão provocar obrigatoriamente alterações no organismo humano. Daí http://www.prweb.com/releases/health-trends-2013/garcinia-que uma das tendências referidas como prováveis é o crescimento e aparecimento cambogia/prweb10317317.htm em 23 de Fevereiro de 2013de produtos para a área oncológica, assim como avanços importantes na área da http://shine.yahoo.com/healthy-living/top-5-health-fitness-trends-2013-genética e da vacinação anti alérgica. Não é de descartar a tendência sugerida para a 174500882.html em 23 de Fevereiro de 2013produção de medicamentos sintonizados com o perfil do doente. Aliás, como já http://www.tipsonhealthyliving.com/tag/kristin-sidorov em 23 dealguém referiu, “não há doenças mas sim doentes”. Fevereiro de 2013Posto isto, não é de estranhar o recurso às terapias alternativas, as quais foram http://www.leparisien.fr/laparisienne/sante/5-tendances-forme-et-bien-referidas com alguma incidência pelos respondentes, já que possibilitam alguma etre-attendues-en-2013-04-01-2013-2456309.php em 24 de Fevereiro deforma de tratamento e não acontece a ingestão de químicos e produtos nocivos ao 2013organismo. http://lentreprise.lexpress.fr/idees-de-business/trois-idees-tendance- bien-etre_5397.html em 24 de Fevereiro de 2013São de destacar nesta área a referência à acupuntura, hipnose, massagem e o http://www.fit4life-magazin.de/wellness-trends-2013/ em 24 derelaxamento entre outros. Contudo, não há tendências que se destaquem nesta área. Fevereiro de 2013As restantes tendências referidas repartem-se um pouco por outras áreas, embora http://probioticplus.ru/pages/detail/trands em 24 de Fevereiro de 2013não justifiquem a sua inclusão estatística neste trabalho. http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/2012/11/ 28/Dez-tendencias-de-consumo-para-2013.html#.USqL-TAvkg4 em 24 de Fevereiro de 2013

×