Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda

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Apresentação feita em 03/06/2011 para a XV Semana de Comunicação da Fasam.

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Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda

  1. 1. Fasam - XV Semana de Comunicação
  2. 2. Algumas definições básicas, funcionamento e breve histórico da Realidade Aumentada.
  3. 3.  Realidade aumentada: sobreposição de objetos virtuais no mundo real.
  4. 4.  Contínuo Realidade-virtualidade
  5. 5.  Três características: 1. Combina real e virtual 2. Possui interatividade em tempo real 3. É registrada em três dimensões
  6. 6.  Visão da realidade: imagem de vídeo produzida pela câmera.  Objeto Virtual: 3D produzido digitalmente.  Display: tela, projeção ou óculos.
  7. 7.  Registro e rastreamento: métodos de alinhar o mundo real com o virtual (GPS, compasso, acelerômetro, reconhecimento óptico, etc.).  Pontos de interesse: dado associado a uma localização geográfica ou padrão visual.
  8. 8.  Head Mounted Display: Video See Through (Mostradores de cabeça: “Ver através de vídeo”)
  9. 9.  Optical See Through (“Ver através ótico”)
  10. 10.  Padrão Tricorder
  11. 11.  Padrão Heads-up display
  12. 12.  Padrão xadrez holográfico (holochess)
  13. 13.  Padrão Visão Raio-X
  14. 14.  1960 – Morton Heilig: mostrador de cabeça
  15. 15.  1962 – Heilig: Sensorama Simulator
  16. 16.  1968 – Ivan Sutherland – Head Mounted Display
  17. 17.  1982 – Lançamento do primeiro Laptop  1992 – Cunhado o termo Realidade Aumentada  1993 – Lançamento do primeiro smartphone  1993 – Desenvolvimento de um sistema de navegação para cegos, guiado por localização geográfica  1993 – Criação do Charmeleon
  18. 18.  1993 – Lançamento do Sistema de Posicionamento Global por satélite (GPS)  1995 – Lançamento do Navicam  1996 – Apresentação dos Marcadores 2D
  19. 19.  1997 – Steve Feiner cria o Touring Machine  1997 – Invenção da câmera de celular  1999 – É lançado o ARToolkit
  20. 20.  1999 – Tobias Hollerer e uma equipe desenvolvem um sistema de Realidade Aumentada Móvel  1999 – É Lançado o primeiro Telefone Celular com GPS integrado: Benefon Esc! NT2002  1999 – O protocolo de Internet Sem Fio (Wi-Fi) É definido
  21. 21.  2000 – É lançado o AR- quake: jogo em primeira pessoa em Realidade Aumentada  2000 – Outro Jogo: BARS (Battlefield augmented Reality System)  2001 – Primeiro protótipo de Realidade Aumentada “de mão”: BatPortal  2002 – Prototipo de sistema de navegação indoor  2004 – Aprimoramento do sistema de rastreamento em celulares
  22. 22.  2005 – O ARToolKit é adaptado para a linguagem de programação de celulares  2008 – Apresentado o primeiro sistema de rastreamento em tempo real móvel
  23. 23. Realidade Aumentada Fixa, Móvel, exemplos e cases de usos da Realidade Aumentada nos dias atuais.
  24. 24.  Equipamentos básicos: web cam, software adequado e tela.  Marcadores 2D
  25. 25.  http://www.youtube.com/watch?v=NK5 9Beq0Sew&playnext=1&list=PL9C0AD0B4 B78896E4  BuildAR.org.nz – Programa gratuito para desenvolvimento de Realidade aumentada
  26. 26.  Interessante – Provocar espanto  Útil – Com propósito  Fácil de utilizar – Usabilidade  Coerente com o resto do mix de comunicação  A RA é um meio para alcançar um objetivo, não o objetivo em si
  27. 27.  We are autobots (Transformers) http://www.youtube.com/watch?v=pzB 4mIPdm9k
  28. 28.  Coca-cola e Avatar http://www.youtube.com/watch?v=AP Q2OxgCNzE
  29. 29.  BMW - http://www.bmw.co.uk/bmwuk/augmen ted_reality/homepage?bcsource=vanity
  30. 30.  WWF Tigre http://www.youtube.com/watch?v=0ZO 4mkTbaj0
  31. 31.  Axe Angels http://www.youtube.com/watch?v=RnN 6s0xfMvs
  32. 32.  Espelho virtual Ray-Ban http://www.youtube.com/watch?v=ufuZ PPignlY
  33. 33.  Simulador Priority Mail http://www.youtube.com/watch?v=NKd -zn_hw5g
  34. 34.  Espelho virtual de roupas http://www.webcamsocialshopper.com /
  35. 35.  Simulação de móveis  http://www.achatdesign.com/app/efiji/ ?utm_source=banRA&utm_medium=foot er&utm_campaign=hpRA#
  36. 36.  Kinect Fitting Room Top Shop http://www.youtube.com/watch?v=L_c YKFdP1_0
  37. 37.  Lego http://www.youtube.com/watch?v=PGu 0N3eL2D0
  38. 38.  Ação com RA da Hyundai http://www.brainstorm9.com.br/grupos- de-trends/hyundai-faz-projecao-com- realidade-aumentada-e-carro- suspenso/
  39. 39.  Doritos Sweet Chili  http://www.youtube.com/watch?v=Cnx 1mHnDBU8&playnext=1&list=PLF735314A EC361C9E  http://www.doritos.com.br/sweetchili/sit e/
  40. 40. Smartphone:  Câmera  GPS  Software de mixagem  Internet sem fio: 3G ou Wi-fi  Tela QR Codes
  41. 41.  Stella Artoid Le Bar Guide http://www.youtube.com/watch?v=sTER I1s-UyA
  42. 42.  Virtual Cable http://www.youtube.com/watch?v=3kN QZC6DpbE
  43. 43.  Arhrrr http://www.youtube.com/watch?v=cNu 4CluFOcw
  44. 44.  Sky Siege http://www.youtube.com/watch?v=lWs qKDhGVo0
  45. 45.  Süddeutsche Zeitung Magazin  http://www.youtube.com/watch?v=LRc eOYbrVzc
  46. 46. Navegadores de Realidade Aumentada:  Layar  Junaio  Wikitude
  47. 47.  Layar http://www.youtube.com/watch?v=HW 9gU_4AUCA
  48. 48.  Wikitude AR Travel Guide http://www.youtube.com/watch?v=8EA 8xlicmT8
  49. 49.  Wikitude Drive http://www.youtube.com/watch?v=g- 0cuqeUvCQ
  50. 50.  Indoor usage of Junaio http://www.youtube.com/watch?v=jRcS FXvoPkU
  51. 51.  Augmented Reality explicado pela Common Craft  http://www.youtube.com/watch?v=h7ss U-OhtBY
  52. 52. nelliesantee@gmail.com http://slideshare.net/NellieSantee/

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