O documento discute os desafios da direção de arte em comunicar através do design ao invés de apenas pelo design, produzindo sentidos, emoções e sensações. Ele também destaca a importância do diretor de arte ter uma cultura geral ampla e conhecimento técnico dos processos de produção.

1. Direção de Arte
Prof. Ms. Elizeu N. Silva

2. Direção de arte
Desafios da direção de arte ultrapassam a comunicação
objetiva.
Visa comunicar ATRAVÉS do design, e não apenas PELO
design. Procura produzir sentidos, evocar emoções,
provocar sensações.
O DA deve dominar o conhecimento técnico sobre os
processos de produção e desenvolver habilidade no uso dos
códigos comunicacionais.

3. Direção de arte
Principal ferramenta do DA: CULTURA GERAL.
a. Aberto a toda forma de conhecimento: livros, revistas, internet,
cinema, teatro, história da arte, história do design, dança,
música, palestras etc. Valoriza a formação estética/cultural.
b. Ousado. Não tem medo de inovar. Evita obviedades. Conhece
as regras ao ponto de ser capaz de quebrá-las.
c. Senso de observação aguçado. Desenvolve capacidade crítica
refinada.

4. Direção de arte
d. Conhecimento técnico sobre os vários processos
produtivos capacita-o a avaliar as melhores soluções,
bem como a qualidade dos serviços de terceiros.
e. Conhecimento consistente sobre fotografia, tipologia,
artes, ilustrações, linguagens em geral.
f. Não copia. Encontra referências no trabalho de outros
profissionais e/ou em outras áreas, reinventando-as.

5. Direção de arte
O bom layout valoriza igualmente
tanto o aspecto conceitual, como os
elementos visuais da mensagem.
Racionalidade,
inteligência, eficiência,
equilíbrio etc.

6. Direção de arte
Tecnologia,
inovação, eficiência,
movimento

7. Direção de arte
Candura, afeto,
amizade,
sensibilidade

8. Direção de arte
Afeto, carinho,
abraço, amparo,
emoções

9. Direção de arte
Referência musical: Beatles

10. Direção de arte
Street art: grafite

11. Direção de arte
Campanha antipirataria: Bob Marley

12. Direção de arte
Artes visuais: minimalismo

13. Direção de arte
Referências no cotidiano: Haiti

14. Direção de arte
1. Selecionar anúncios publicitários, com as seguintes
características:
a) Referências às artes visuais;
b) Referências à música;
c) Referências à literatura;
d) Referências ao noticiário.
2. Fazer leitura conceitual dos anúncios, relacionando-a aos
elementos visuais.