Direção de Arte
Prof. Lelo Brito
- 5º semestre -
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Comunicação
• Processo de troca de informações entre
um transmissor e um receptor:
Transmissor/
Receptor - A
Transmissor/
...
Código
• Maneira pela qual a mensagem se organiza;
• Formado por um conjunto de sinais,
organizados de acordo com determin...
Código
• O código pode interferir na comunicação;
• Deve ser comum às partes para perfeita
compreensão da comunicação;
Eve...
Mensagem
• Objeto da comunicação, é constituída pelo
conteúdo das informações transmitidas;
quarta-feira, 2 de outubro de ...
Linguagem
• Aquisição e utilização de sistemas
complexos de comunicação;
• Instância específica de um sistema de
comunicaçã...
Linguagem Verbal
• Ao falarmos com alguém ou ao lermos um
texto, utilizamos a palavra como código;
• O uso da palavra fala...
Linguagem Não-Verbal
• Quando não há a palavra falada ou escrita
na comunicação;
• Símbolos, gestos, tom de voz, postura
c...
ANATOMIA DA
MENSAGEMVISUAL
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Há três níveis de mensagens visuais, expressas
e/ou recebidas:
a. Representacional;
b. Abstrato;
c. Simbólico.
quarta-feir...
Representacional
Aquilo que vemos e identificamos com base no
meio ambiente e na experiência.
quarta-feira, 2 de outubro de...
Abstrato
Qualidade cinestésica de um fato visual
reduzido a seus componentes visuais básicos e
elementares, enfatizando os...
Simbólico
É o vasto universo de sistemas de símbolos
codificados que o homem criou
arbitrariamente e ao qual atribuiu signi...
• Esses três níveis interligados são uma tática
para criação de mensagens para um
aprendizado;
• Grande parte do aprendiza...
REPRESENTAÇÃO
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Representação
• A realidade é a experiência visual básica e
predominante;
• Cada coisa, em sua categoria geral, é
definida ...
Representação
BICO
ASAS
CALDA
PATAS
PENAS
Porém, os pássaros têm
classificações
individuais, como cor,
proporção, tamanho,
...
Representação
• Nossos olhos captam a imagem e registram
no cérebro;
• Porém, podemos lembrar da imagem, mas
ela nunca ser...
Representação
FOTOGRAFIA
ESCULTURA
DESENHO
Ainda assim, não é um sabiá que vemos nas
imagens acima mas, sim, sua represent...
SIMBOLISMO
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
• Aqui trabalha-se com a abstração;
• Redução do detalhe visual ao seu mínimo
irredutível;
• O símbolo eficaz é ...
Simbolismo
• Porém, para se criar um símbolo, deve-se
levar a educação, costumes e cultura do
povo a quem se destina;
• Po...
Simbolismo
• Mesmo depois de criado e consolidado, o
símbolo pode adquirir outros significados:
quarta-feira, 2 de outubro ...
Simbolismo
• Mesmo depois de criado e consolidado, o
símbolo pode adquirir outros significados:
quarta-feira, 2 de outubro ...
✌
Simbolismo
quarta-feira, 2 de outubro de 13
✌
Simbolismo
O "V", de vitória
quarta-feira, 2 de outubro de 13
✌
Simbolismo
O "V", de vitória
Inglaterra
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
EUA
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
EUA
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Simbolismo
EUA
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✌
Simbolismo
O "V", de paz e
amor
EUA
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
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Simbolismo
Desarmamento
Nuclear
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
Desarmamento
Nuclear
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Simbolismo
Desarmamento
Nuclear
Nuclear
Disarmament
Inglaterra
Alfabeto
Semafórico
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Simbolismo
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Simbolismo
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Simbolismo
+
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Simbolismo
+
EUA
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Simbolismo
+
EUA
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Simbolismo
Símbolo da paz
+
EUA
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Simbolismo
Figa
Fecha o corpo contra mau-
olhado, má sorte e qualquer
outro tipo de agressão, seja
física ou espiritual
Da...
Simbolismo
Figa
Convite para se fazer sexo
Do original -
Roma antiga
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
Figa
"Vai se f@#&%!"
Na China, Grécia,
Indonésia,
Turquia e Rússia
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Simbolismo
Suástica
Símbolo encontrado há
séculos, em culturas como a
asteca, celta, budista, grega,
indu, japonesa, chine...
Simbolismo
Suástica Nazista
Passou a simbolizar o
Partido Nacional Socialista
(Nazi)
Anos 1930
quarta-feira, 2 de outubro ...
Simbolismo
Svastika
Do sânscrito, svastika:
Significado
Original
• SV (ou SU) = bom ou bem;
•ASTI = ser;
• CA = indica a fo...
Simbolismo
• Símbolo é um meio de comunicação visual
impregnado de informação de significado
universal;
• Não se restringe ...
Simbolismo
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
• Pode-se converter símbolos para auxiliar
na linguagem escrita:
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
I II III IVVVIVIIVIII IX
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Simbolismo
• A religião e o folclore são pródigos em
simbolismo:
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
• Datas festivas nos presenteiam com uma
infinidade de símbolos:
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ABSTRAÇÃO
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Abstração
• Assim como no simbolismo, é a redução de
tudo aquilo que vemos aos elementos
visuais básicos;
• Em termos visu...
Abstração
• A consciência humana já elimina detalhes
superficiais normalmente, pois tem a
necessidade de estabelecer o equi...
Abstração
• Implica em representar as coias do mundo
visível de maneira não-literal;
• Um objeto ou imagem que foi destila...
Abstração
Picasso
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Abstração
Kandinsky
quarta-feira, 2 de outubro de 13
ALL TYPE
quarta-feira, 2 de outubro de 13
All Type
• Via de regra, é um anúncio feito
exclusivamente com texto;
• Porém, não necessariamente apenas com
texto, pois ...
quarta-feira, 2 de outubro de 13
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COPY
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Copy
• Quase um all type, mas com um algo a
mais;
• Tem um texto mais composto, explicativo,
que caminha por parágrafos;
•...
quarta-feira, 2 de outubro de 13
quarta-feira, 2 de outubro de 13
quarta-feira, 2 de outubro de 13
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Fonte
DONDIS, Donis A. Sintaxe da LinguagemVisual. São
Paulo: Martins Fontes, 2007
quarta-feira, 2 de outubro de 13
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Aula 4 de Direção de Arte - Uninove - 5o. Semestre

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  1. 1. Direção de Arte Prof. Lelo Brito - 5º semestre - quarta-feira, 2 de outubro de 13
  2. 2. Comunicação • Processo de troca de informações entre um transmissor e um receptor: Transmissor/ Receptor - A Transmissor/ Receptor - BINFORMAÇÕES quarta-feira, 2 de outubro de 13
  3. 3. Código • Maneira pela qual a mensagem se organiza; • Formado por um conjunto de sinais, organizados de acordo com determinadas regras, em que cada um dos elementos tem significado em relação com os demais; quarta-feira, 2 de outubro de 13
  4. 4. Código • O código pode interferir na comunicação; • Deve ser comum às partes para perfeita compreensão da comunicação; Every point mass in the universe attracts every other point mass with a force that isdirectly proportional to the product of their masses and inversely proportional to the square of the distance between them. Sun Tzu said: There are five ways of attacking with fire. The first is to burn soldiers in their camp; the second is to burn stores; the third is to burn baggage trains; the fourth is to burn arsenals and magazines; the fifth is to hurl dropping fire amongst the enemy. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  5. 5. Mensagem • Objeto da comunicação, é constituída pelo conteúdo das informações transmitidas; quarta-feira, 2 de outubro de 13
  6. 6. Linguagem • Aquisição e utilização de sistemas complexos de comunicação; • Instância específica de um sistema de comunicação complexo; • Dois tipos: verbal e não-verbal. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  7. 7. Linguagem Verbal • Ao falarmos com alguém ou ao lermos um texto, utilizamos a palavra como código; • O uso da palavra falada e/ou escrita na comunicação é designado de linguagem verbal. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  8. 8. Linguagem Não-Verbal • Quando não há a palavra falada ou escrita na comunicação; • Símbolos, gestos, tom de voz, postura corporal etc. são usados no lugar da palavra; quarta-feira, 2 de outubro de 13
  9. 9. ANATOMIA DA MENSAGEMVISUAL quarta-feira, 2 de outubro de 13
  10. 10. Há três níveis de mensagens visuais, expressas e/ou recebidas: a. Representacional; b. Abstrato; c. Simbólico. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  11. 11. Representacional Aquilo que vemos e identificamos com base no meio ambiente e na experiência. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  12. 12. Abstrato Qualidade cinestésica de um fato visual reduzido a seus componentes visuais básicos e elementares, enfatizando os meios mais diretos, emocionais e mesmo primitivos da criação de mensagens. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  13. 13. Simbólico É o vasto universo de sistemas de símbolos codificados que o homem criou arbitrariamente e ao qual atribuiu significados. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  14. 14. • Esses três níveis interligados são uma tática para criação de mensagens para um aprendizado; • Grande parte do aprendizado é visual; • O treino e a busca constante por repertório nos ajudam a criar e entender toda informação além do nível primário de informação; • Porém, devemos entender cada um deles, individualmente: quarta-feira, 2 de outubro de 13
  15. 15. REPRESENTAÇÃO quarta-feira, 2 de outubro de 13
  16. 16. Representação • A realidade é a experiência visual básica e predominante; • Cada coisa, em sua categoria geral, é definida em termos visuais elementares; • Há uma forma geral para cada uma delas, com características lineares e detalhadas; • Por exemplo, pássaros: quarta-feira, 2 de outubro de 13
  17. 17. Representação BICO ASAS CALDA PATAS PENAS Porém, os pássaros têm classificações individuais, como cor, proporção, tamanho, movimento etc. Mas sempre sabemos que é um pássaro. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  18. 18. Representação • Nossos olhos captam a imagem e registram no cérebro; • Porém, podemos lembrar da imagem, mas ela nunca será o pássaro propriamente dito; • Assim, lançamos mão de recursos para fixar a imagem no espaço-tempo: quarta-feira, 2 de outubro de 13
  19. 19. Representação FOTOGRAFIA ESCULTURA DESENHO Ainda assim, não é um sabiá que vemos nas imagens acima mas, sim, sua representação. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  20. 20. SIMBOLISMO quarta-feira, 2 de outubro de 13
  21. 21. Simbolismo • Aqui trabalha-se com a abstração; • Redução do detalhe visual ao seu mínimo irredutível; • O símbolo eficaz é aquele que, além de ser visto e reconhecido, é facilmente lembrado e reconhecido; • Pouca informação pormenorizada e algumas qualidades reais; quarta-feira, 2 de outubro de 13
  22. 22. Simbolismo • Porém, para se criar um símbolo, deve-se levar a educação, costumes e cultura do povo a quem se destina; • Por exemplo, Pajero, aqui no Brasil (e em alguns outros países) é um nome que se deu a um carro de alto luxo, porém, em alguns países da América Latina, a palavra é sinônimo de masturbação; quarta-feira, 2 de outubro de 13
  23. 23. Simbolismo • Mesmo depois de criado e consolidado, o símbolo pode adquirir outros significados: quarta-feira, 2 de outubro de 13
  24. 24. Simbolismo • Mesmo depois de criado e consolidado, o símbolo pode adquirir outros significados: quarta-feira, 2 de outubro de 13
  25. 25. ✌ Simbolismo quarta-feira, 2 de outubro de 13
  26. 26. ✌ Simbolismo O "V", de vitória quarta-feira, 2 de outubro de 13
  27. 27. ✌ Simbolismo O "V", de vitória Inglaterra quarta-feira, 2 de outubro de 13
  28. 28. Simbolismo EUA quarta-feira, 2 de outubro de 13
  29. 29. Simbolismo EUA quarta-feira, 2 de outubro de 13
  30. 30. ✌ Simbolismo EUA quarta-feira, 2 de outubro de 13
  31. 31. ✌ Simbolismo O "V", de paz e amor EUA quarta-feira, 2 de outubro de 13
  32. 32. Simbolismo quarta-feira, 2 de outubro de 13
  33. 33. Simbolismo Desarmamento Nuclear quarta-feira, 2 de outubro de 13
  34. 34. Simbolismo Desarmamento Nuclear quarta-feira, 2 de outubro de 13
  35. 35. Simbolismo Desarmamento Nuclear Nuclear Disarmament Inglaterra Alfabeto Semafórico quarta-feira, 2 de outubro de 13
  36. 36. Simbolismo quarta-feira, 2 de outubro de 13
  37. 37. Simbolismo quarta-feira, 2 de outubro de 13
  38. 38. Simbolismo + quarta-feira, 2 de outubro de 13
  39. 39. Simbolismo + EUA quarta-feira, 2 de outubro de 13
  40. 40. Simbolismo + EUA quarta-feira, 2 de outubro de 13
  41. 41. Simbolismo Símbolo da paz + EUA quarta-feira, 2 de outubro de 13
  42. 42. Simbolismo Figa Fecha o corpo contra mau- olhado, má sorte e qualquer outro tipo de agressão, seja física ou espiritual Da tradição Afro-brasileira quarta-feira, 2 de outubro de 13
  43. 43. Simbolismo Figa Convite para se fazer sexo Do original - Roma antiga quarta-feira, 2 de outubro de 13
  44. 44. Simbolismo Figa "Vai se f@#&%!" Na China, Grécia, Indonésia, Turquia e Rússia quarta-feira, 2 de outubro de 13
  45. 45. Simbolismo Suástica Símbolo encontrado há séculos, em culturas como a asteca, celta, budista, grega, indu, japonesa, chinesa, islâmica, maltesa, dos índios hopi norte-americanos entre outras no mundo todo. Pode ser representada apontando para o sentido horário, como no anti-horário. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  46. 46. Simbolismo Suástica Nazista Passou a simbolizar o Partido Nacional Socialista (Nazi) Anos 1930 quarta-feira, 2 de outubro de 13
  47. 47. Simbolismo Svastika Do sânscrito, svastika: Significado Original • SV (ou SU) = bom ou bem; •ASTI = ser; • CA = indica a forma diminutiva; Portanto, significa "pequenas coisas associadas ao que traz um bom viver (ser)". quarta-feira, 2 de outubro de 13
  48. 48. Simbolismo • Símbolo é um meio de comunicação visual impregnado de informação de significado universal; • Não se restringe apenas à linguagem; • Deve ser simples e referir-se a um grupo, ideia, atividade comercial, instituição, partido político etc. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  49. 49. Simbolismo quarta-feira, 2 de outubro de 13
  50. 50. Simbolismo • Pode-se converter símbolos para auxiliar na linguagem escrita: 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 I II III IVVVIVIIVIII IX quarta-feira, 2 de outubro de 13
  51. 51. Simbolismo • A religião e o folclore são pródigos em simbolismo: quarta-feira, 2 de outubro de 13
  52. 52. Simbolismo • Datas festivas nos presenteiam com uma infinidade de símbolos: quarta-feira, 2 de outubro de 13
  53. 53. ABSTRAÇÃO quarta-feira, 2 de outubro de 13
  54. 54. Abstração • Assim como no simbolismo, é a redução de tudo aquilo que vemos aos elementos visuais básicos; • Em termos visuais, é uma simplificação que busca um significado mais intenso e condensado; • O oposto da representação, que busca uma referência mais específica; quarta-feira, 2 de outubro de 13
  55. 55. Abstração • A consciência humana já elimina detalhes superficiais normalmente, pois tem a necessidade de estabelecer o equilíbrio e outras racionalizações visuais; • Pode existir em uma manifestação visual reduzida à mínima informação representacional, como em algo desvinculado de qualquer relaçãocom dados visuais conhecidos. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  56. 56. Abstração • Implica em representar as coias do mundo visível de maneira não-literal; • Um objeto ou imagem que foi destilada do mundo real; • Exemplos: quarta-feira, 2 de outubro de 13
  57. 57. Abstração Picasso quarta-feira, 2 de outubro de 13
  58. 58. Abstração Kandinsky quarta-feira, 2 de outubro de 13
  59. 59. ALL TYPE quarta-feira, 2 de outubro de 13
  60. 60. All Type • Via de regra, é um anúncio feito exclusivamente com texto; • Porém, não necessariamente apenas com texto, pois há o logo e, em algumas vezes, algum elemento gráfico usado de maneira discreta (pequeno ou como marca d'água); • O texto pode ser trabalhado (ou não) graficamente, tornando o anúncio mais atraente. Exemplos: quarta-feira, 2 de outubro de 13
  61. 61. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  62. 62. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  63. 63. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  64. 64. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  65. 65. COPY quarta-feira, 2 de outubro de 13
  66. 66. Copy • Quase um all type, mas com um algo a mais; • Tem um texto mais composto, explicativo, que caminha por parágrafos; • E um pouco mais de imagens. Exemplos: quarta-feira, 2 de outubro de 13
  67. 67. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  68. 68. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  69. 69. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  70. 70. quarta-feira, 2 de outubro de 13
  71. 71. Fonte DONDIS, Donis A. Sintaxe da LinguagemVisual. São Paulo: Martins Fontes, 2007 quarta-feira, 2 de outubro de 13

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