A força das tendências: conheça o futuro para se conectar com seu público Rogerio Nicolai - Head de Varejo, Moda e Home - Pinterest Saiba mais em https://eventos.ecommercebrasil.com.br/congresso-industria-digital/

1. A força das
tendências
Conheça o futuro para se conectar com seu
público
Rogerio Nicolai | Maio de 2023

8. Mas o que o Pinterest tem a ver com isso?
DRAFT V1 - NÃO COMPARTILHAR

10. Nossa missão
Inspirar as pessoas a criar
a vida que elas amam

11. 37 milhões
no Brasil
Mais de 460
milhões de
pessoas planejam
o futuro no
Pinterest
Pessoas de todo o mundo acessam
o Pinterest para se inspirar e inspirar
os outros no longo prazo.
….arranjo de centro de flores silvestres

12. fatos que você precisa saber sobre o Pinterest

13. É um espaço
inspirador, positivo
e seguro
Nº 1 em inspiração1
,
Nº 1 em plataforma digital mais confiável2
8 em cada 10 pessoas dizem que acessam
a plataforma em busca de positividade3
Fonte: (1) estudo personalizado da Nielsen encomendado pelo Pinterest. Pesquisa "Retorno sobre a inspiração", EUA, Canadá, Brasil, Reino Unido, França, Alemanha, Austrália,
18 a 29 de junho de 2021. (2) Insider Intelligence, “US Digital Trust Benchmark 2022,” setembro de 2022 (3) TalkShoppe, EUA, Estudo sobre emoções, atitudes e uso, setembro
de 2018; 76% das pessoas acessam o Pinterest em busca de positividade. 31% dizem o mesmo sobre as redes sociais concorrentes.

14. CONFIANÇA
privacidade, segurança e
relevância
Fonte: Digital Trust by Insider Intelligence; 2022

15. Um ambiente positivo não é
feito por acaso
2017
Restrição à conteúdos
antivacina
2019
Ferramentas de suporte à
saúde mental
2016
Proibição de anúncios
com conteúdo sensível
2018
Banimento de anúncios
políticos
2020
Proibição de anúncios de
tratamento para doenças
terminais
2021
Exclusão de anúncios
usando linguagem ou
imagens de perda de peso
Algoritmo utilizando sinais explícitos (RePins, Pins salvos) - engajamento positivo

16. Seu estilo no Pinterest Faça do Pinterest ainda
mais a sua cara
Esteja a salvo e seguro
22-23: Inclusão e Segurança

17. O contexto positivo
importa mais do que
nunca
60%
dos consumidores concordam que são
mais propensos a
lembrar, confiar e comprar
de marcas em ambientes positivos. 1
2
"Quando vejo marcas em lugares negativos e inseguros, começo a perder a
confiança de que elas têm boas intenções.
Consequentemente, me sinto menos propenso a comprar deles.." 2
– usuário de redes sociais; 20 anos
Fonte: 2 Usertesting.com, adultos de EE. UU. e usuários semanais de redes sociais, 2020 - 2022
Fonte: 1 Morning Consult x Pinterest Pays to Be Positive Refresh Study

18. É pessoal
Ideias, e não opiniões

19. É sobre o self e não sobre a selfie
x
Selfie Self

20. É um lugar
para fazer
planos
Quem usa o Pinterest gosta de fazer planos,
e a inspiração está sempre no ar

21. As pessoas vêm ao Pinterest planejar o futuro
O que estou
fazendo
Presente
O que vou fazer
Futuro
O que eu fiz
Passado

22. Sources: GfK, US, Pinterest Path to Purchase Study among Weekly Pinners who use Pinterest in the Category, Nov 2018
É um lugar
de intenção
89% das pessoas acessam o Pinterest
semanalmente em busca de inspiração
quando querem comprar algo

23. Da inspiração à ação
Inspiração
Alguém chega cedo e
com a mente aberta
Casacos verdes
estilosos
Jaqueta verde
Casaco verde de inverno
Streetwear
Novidades da moda

24. Descoberta
Da inspiração à ação
Inspiração
Alguém chega cedo e
com a mente aberta
Rola a página
e se inspira
Casacos verdes
estilosos
Jaqueta verde
Casaco verde de inverno
Streetwear
Novidades da moda

25. Descoberta
Da inspiração à ação
Reflexão
Inspiração
Alguém chega cedo e
com a mente aberta
Rola a página
e se inspira
Começa a salvar favoritos
numa pasta personalizada de
Pins
Casacos verdes
estilosos
Looks verdes
36 Pins · 4 subpastas
Jaqueta verde
Casaco verde de inverno
Streetwear
Novidades da moda

26. Descoberta
Da inspiração à ação
Reflexão Ação
Inspiração
Alguém chega cedo e
com a mente aberta
Rola a página
e se inspira
Começa a salvar favoritos
numa pasta personalizada de
Pins
Escolhe um
casaco perfeito
e faz uma compra
Casacos verdes
estilosos
Looks verdes
36 Pins · 4 subpastas
Jaqueta verde
Casaco verde de inverno
Streetwear
Novidades da moda

27. É um
espaço
inspirador,
positivo e
seguro

28. É um
espaço
inspirador,
positivo e
seguro
É pessoal

29. É um
espaço
inspirador,
positivo e
seguro
É pessoal
É um lugar
para fazer
planos

30. É um
espaço
inspirador,
positivo e
seguro
É pessoal
É um lugar
para fazer
planos
É um lugar
de intenção

32. É um
espaço
inspirador,
positivo e
seguro
É pessoal
É um lugar
para fazer
planos
É um lugar
de intenção

33. É um lugar de
previsões
As pessoas usam o Pinterest para planejar
o futuro. Isso significa que
sabemos o que está por vir.

34. Pinterest Predicts

35. Para determinar as tendências
de 2023, nós contamos com
nossa rigorosa metodologia
de dados.

36. Nos últimos três anos,
8 em cada 10 previsões que
fizemos viraram realidade.
Fonte: Pinterest, dados globais de pesquisa, período de análise de julho de 2018 a junho de 2022

37. Ficou redondinho
Pinterest Predicts 2022

38. Conheça as
tendências de 2023
27 tendências globais

39. Pinterest Predicts
2023
2023
Algo com alga

40. Os bastidores das tendências
Muito usadas no Japão e na Coreia, as algas estão
conquistando o paladar de cada vez mais gente. Graças
aos benefícios para a saúde, as pessoas vão procurar
seu novo superalimento no mar.

41. Algo com alga
Que tal trocar as castanhas por um petisco de
nori? Em 2023, as algas vão passar a fazer parte
da rotina de quem busca opções saudáveis
e práticas para diferentes refeições. Os millennials
e as pessoas da geração X
também vão pesquisar as “algas verdes”
e os “benefícios da água com clorofila”.

42. Algo com alga
Termos de pesquisa que estão virando
tendência ano a ano
"receitas de petiscos de algas" +245%
"bowl de salmão" +245%
"algas verdes" +60%
"receitas com nori" +60%
"benefícios da água com clorofila" +35%
Fonte: Pinterest, dados globais de pesquisa, período de análise de setembro de 2020 a setembro de 2022.
Observe que as Diretrizes de Publicidade do Pinterest vetam qualquer segmentação de público baseada
em raça, etnia, crenças religiosas ou orientação sexual, entre outros. Para saber mais, consulte nossas
Diretrizes de Publicidade.

43. Algo com alga:
ideias pra se inspirar
Se você tem uma marca de alimentos...
Compartilhe os benefícios desse superalimento com seu
público. Se você não comercializa opções com algas, mostre
como seus produtos combinam com
esse lanche saudável.
Se você tem uma marca relacionada
a bem-estar...
Mostre que as algas são mais versáteis do que as pessoas
pensam. Compartilhe como usar produtos de algas para trazer
diferentes benefícios à saúde.
Se você tem uma marca de viagem...
As pessoas viajam para relaxar e renovar as energias. Mostre os
lugares de onde essas incríveis algas vêm e inspire os próximos
planos turísticos de quem procura bem-estar.

44. Pinterest Predicts
2023
2023
Cabelo meio a meio

45. Os bastidores das tendências
Usar máscara por tanto tempo fez muita gente descobrir
que é possível se expressar para além da maquiagem
tradicional. Não demorou para diferentes públicos
começarem a buscar cores inusitadas para pintar
os cabelos e expressar sua identidade.

46. Cabelo meio a meio
Chega de indecisão no salão. Em 2023, mais gente
vai escolher não só uma, mas duas (ou mais) cores
na hora de pintar o cabelo. E não estamos falando
das opções clássicas: entre as tendências estão
combinações como azul e preto, rosa e lavanda
e, claro, degradês de vários tons.
Fonte: Pinterest, dados globais de pesquisa, período de análise de setembro de 2020 a setembro de 2022.

47. Cabelo meio a meio
Termos de pesquisa que estão virando
tendência ano a ano
"cabelo loiro e lavanda" +150%
"cabelos multicoloridos" +135%
"cabelo rosa e lavanda" +345%
"balaiagem nas cores castanho e rosa" +280%
"tranças azuis e pretas" +215%
Fonte: Pinterest, dados globais de pesquisa, período de análise de setembro de 2020 a setembro de 2022. Observe que as Diretrizes de Publicidade do Pinterest vetam qualquer segmentação de público baseada
em raça, etnia, crenças religiosas ou orientação sexual, entre outros. Para saber mais, consulte nossas Diretrizes de Publicidade.

48. Cabelo meio a meio
Termos de pesquisa que estão virando
tendência ano a ano
"cabelo loiro e lavanda" +150%
"cabelos multicoloridos" +135%
"cabelo rosa e lavanda" +345%
"balaiagem nas cores castanho e rosa" +280%
"tranças azuis e pretas" +215%

49. Cabelo meio a meio:
ideias para se inspirar
Se você tem uma marca de beleza...
Os cabelos de duas cores se destacam ainda mais quando há
contraste entre as cores dos fios e da maquiagem. Dê dicas e
minitutoriais para o seu público conseguir esse efeito em casa.
Se você tem uma marca de moda...
Divida seu Pin em duas telas pra explorar o contraste entre
duas cores — pense num color blocking de dois tons. O
segredo é criar uma combinação surpreendente.
Se você tem uma marca
de alimentos e bebidas...
Mostre receitas de pratos que levam os mesmos ingredientes,
mas com algumas mudanças simples. Dois pratos parecidos, dois
resultados diferentes.

50. Pinterest Predicts
2023
2023
Decorgumelos

51. Os bastidores das tendências
Durante o isolamento social, as pessoas precisaram encontrar
formas criativas de se expressar sem sair de casa. Foi assim
que elas começaram a ir além do básico e a buscar ideias
diferentes para a decoração. E essa busca por uma casa mais
divertida e até psicodélica só vai crescer em 2023.

52. Decorgumelos
Chega de bege. Xô, frases de autoajuda.
Cadê aquele mural psicodélico de cogumelo
vermelho? No ano que vem, mais gente vai
decidir mostrar seu lado excêntrico e artístico
na decoração da casa. Principalmente entre
os boomers e a geração Z, buscas como
“quarto weirdcore” e “faça você mesmo:
decoração de cogumelos” estão crescendo
bastante.

53. Decorgumelos
Termos de pesquisa que estão virando
tendência ano a ano
"decoração descolada" +695%
"quarto weirdcore" +540%
"arte fantástica de cogumelos" +170%
"decoração vintage de cogumelos" +35%
Fonte: Pinterest, dados globais de pesquisa, período de análise de setembro de 2020 a setembro de 2022.
Observe que as Diretrizes de Publicidade do Pinterest vetam qualquer segmentação de público baseada
em raça, etnia, crenças religiosas ou orientação sexual, entre outros. Para saber mais, consulte nossas
Diretrizes de Publicidade.
"Faça você mesmo: decoração de cogumelos" +77%

54. Decorgumelos:
ideias para se inspirar
Se você tem uma marca de decoração
e utensílios para casa...
Use imagens diferentes e mergulhe nessa tendência com
toques surreais. Pense em linhas curvas e neons pra mostrar
aqueles itens de decoração para quartos.
Se você tem uma marca relacionada
a hobbies e interesses...
Ajude quem faz artes e artesanato a criar peças com
cogumelos. Dê ideias de projetos e crie tutoriais de papéis de
parede, estênceis e fios inspirados nessa estética.
Se você tem uma marca de estilo...
“Estranho” é o novo “bonito”. Deixe seus Pins mais interessantes
com fontes retrô, elementos arredondados e fundos texturizados.

55. O que as marcas estão
fazendo?

56. https://docs.google.com/presentation/d/1Q4VCrs0-NBm
YyqceySN26rRC9AjPLHR8uL5qcocuL6A/edit?usp=sha
ring
Samsung + Fbiz Hora de brilhar
A Samsung juntamente com a agência Fbiz usou a tendência
“Brilhando no escuro”, incluída no relatório Pinterest Predicts
2021, como ponto de partida para sua campanha de
reconhecimento focada em smartphones. Nada mais natural
nesse universo de telas luminosas, câmeras e flashes.
Visão noturna (do que o seu público quer)
Os resultados foram no mínimo reluzentes. A marca conseguiu
um brand lift significativo entre homens e mulheres de todas as
idades que estão no Pinterest. E a campanha foi além: os
anúncios de diversos formatos — Pin estático, Pin em carrossel e
vídeos — trouxeram insights valiosos sobre a percepção do
público sobre a marca e seus concorrentes.
Samsung, dados do Brasil, 2021
+1.4 p.p.
de lift em
reconhecimento de Pin
+3.2 p.p.
de lift em
intenção de compra

57. Pinterest Predicts
2023
2023
Decorgumelos

61. engajamento
30%
maior do que outros conteúdos
gerando
+40%
visitas com o mesmo investimento
entre fev e mar 2023

62. E a sua marca, o que está fazendo?

63. business.pinterest.com/
pinterest-predicts

64. Rogerio Nicolai