Apresentação de Marina Pechlivanis, da Umbigodomundo, realizada durante o Festival ABCR 2017, em São Paulo, entre os dias 17 e 19 de maio de 2017.

1. Marina Pechlivanis
Valores&Valores na Construção de Marca

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A VERDADE DAS COISAS
ESTÁ NA PERCEPÇÃO
DE QUEM VÊ.

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VALOR DE MARCA
VALOR DE MARCA
&

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CONHECIMENTO
QUE SE TEM SOBRE
UMA MARCA
&

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PENSAMENTOS
SENSAÇÕES
IMAGENS
EXPERIÊNCIAS
CRENÇAS
PREFERÊNCIAS
COMPORTAMENTOS&

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POSICIONAMENTO
IMAGEM
REPUTAÇÃO
CONFIANÇA
PROMESSAS
BENEFÍCIOS&

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SOCIOLOGIA
ANTROPOLOGIA
MERCADOLOGIA
PSICOLOGIA
FILOSOFIA
HISTÓRIA&

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ECONOMIA
POLÍTICA
SOCIEDADE
SAÚDE
CULTURA
RELIGIÃO&

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REPERTÓRIO SOCIAL
A Fundação Abrinq pode reverter
esse quadro. Neste Dia de Doar,
acesse doeagora.org.br e ajude.
Todos os dias, por falta de
assistência, 122 crianças
com menos de 5 anos
morrem no Brasil.
Você pede um Big Mac na
McOferta ou separadamente
e, pronto, já está abraçando
a causa ITACI - Instituto de
Tratamento do Câncer Infantil
As crianças e adolescentes
do ITACI agradecem!
HojeéMcDiaFeliz.
.
Sua doação é um abraço
que melhora o mundo.
/itaci.itaci /nino_itaci
O ITACI – Instituto de Tratamento do Câncer Infantil
é um hospital público ligado ao Instituto da Criança do
Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP.
Oferece atendimento gratuito e de alta qualidade
a crianças e adolescentes com câncer e doenças
hematológicas. A manutenção dessa estrutura tem
sido possível graças à parceria de várias empresas,
instituições e amigos que já abraçaram a causa do ITACI.
/itaci.org.br
A Fundação Abrinq pode reverter
esse quadro. Neste Dia de Doar,
acesse doeagora.org.br e ajude.
No Brasil, mais de 3 milhões
de crianças e jovens
entre 5 e 17 anos estão
trabalhando em vez
de estar estudando.

10. 2017©umbigodomundo.com.br
3 ENSINAMENTOS
PRÁTICOS

11. 2017©umbigodomundo.com.br
CONHECE-TE
A TI MESMO.
1

12. 2017©umbigodomundo.com.br
PRIORIZAÇÃO DE INFORMAÇÕES: O QUE VALE MULTIPLICAR
SISTEMA DA COMUNICAÇÃO EFICIENTE
QUEM É
SUA ONG
NO MEIO DE
300.000?
HISTÓRIA
CAUSA
LÍDERES
VALORES
DIFERENCIAL
PODER
NECESSIDADE
FORMA DE AJUDA
CONTEXTO

13. 2017©umbigodomundo.com.br
QUEM NÃO SE CONHECE
EM PROFUNDIDADE
NÃO MOBILIZA NINGUÉM.

14. 2017©umbigodomundo.com.br
CONHEÇA TEU
PÚBLICO COMO
A TI MESMO.
2

15. 2017©umbigodomundo.com.br
ENTENDER O PÚBLICO PARA ENTENDER A MELHOR ESTRATÉGIA
MAPA DOS DOADORES 2017
COMO
SÃO OS
DOADORES
DE HOJE?
VALORIZAM CAUSAS
VOLUNTÁRIOS
CRITERIOSOS
RECEOSOS
QUEREM FEEDBACK
COMPARTILHAM
ACOMPANHAM
QUESTIONADORES
COBRAM RESULTADOS

16. 2017©umbigodomundo.com.br
QUEM NÃO SABE
O QUE PROCURA,
NÃO PERCEBE
QUANDO ENCONTRA.

17. 2017©umbigodomundo.com.br
NADA EM
EXCESSO
3

18. 2017©umbigodomundo.com.br
CAMPANHAS
NA MÍDIA
BOCA-A-BOCA
EVENTOS
FACE-TO-FACE
AÇÕES NA
IMPRENSA
PROMOCIONAL
PRESTAÇÃO
DE CONTAS
INSTITUCIONAL
ENGAJAMENTO
CAPTAÇÃO
DOADORES
GRANDE
PÚBLICO
INVESTIDORES
BENEFICIADOS
FORMADORES
DE OPINIÃO
ONDE E
QUANDO
FALAR O
QUE PARA
QUEM,
E COMO?
ROTEIRO DE VISIBILIDADE
ENTENDER OS OBJETIVOS PARA DEFINIR A MELHOR ESTRATÉGIA

19. 2017©umbigodomundo.com.br
QUEM TUDO QUER
NADA TEM.

20. 2017©umbigodomundo.com.br
1,2,3…
PARECE FÁCIL,
MAS NÃO É

21. 2017©umbigodomundo.com.br
CURIOSO,
INTERESSANTE.
MAS NÃO
CONVENCE.

22. 2017©umbigodomundo.com.br
AUTÊNTICO,
“VERDADEIRO”.
MAS NÃO
CONVENCE.

23. 2017©umbigodomundo.com.br
http://umaesmolinha.blogspot.com.br/2011/11/como-tornar-se-um-e-mendigo.html
CHAMATIVO,
ENGRAÇADO.
MAS NÃO
CONVENCE.

24. 2017©umbigodomundo.com.br
ORIGINAL,
VERÍDICO.
MAS NÃO
CONVENCE.

25. 2017©umbigodomundo.com.br
O PODER DE UMA MARCA
ESTÁ NOS ELOS,
VÍNCULOS E LAÇOS
ESTABELECIDOS
E MANTIDOS.

26. 2017©umbigodomundo.com.br
https://www.youtube.com/watch?v=KfANs2y_frk

27. 2017©umbigodomundo.com.br
SEM CONHECIMENTO
NÃO TEM ENGAJAMENTO.

28. 2017©umbigodomundo.com.br
SEJA CONSISTENTE,
COERENTE,
ATUANTE,
PERSISTENTE.

29. 2017©umbigodomundo.com.br
PARA CONSEGUIR
O MARAVILHOSO
FAÇA O IMPENSÁVEL.

30. I D E I A S B E M P L A N E J A D A S

31. Obrigada!
marina@umbigodomundo.com.br