O documento descreve a missão e objetivos do IAB Brasil, que incluem incentivar o uso de mídias interativas, criar normas e padrões para publicidade digital, promover pesquisas sobre eficiência da mídia digital, e posicionar a mídia digital para atrair anunciantes. Ele também fornece indicadores sobre o mercado brasileiro de publicidade, incluindo crescimento do PIB, acesso à internet, e-commerce, mobilidade e uso de vídeo online.

2. Missão do IAB Brasil
• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;
• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e
mensuração de mensagens comerciais;
• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;
• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;
• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de
linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia
tradicional.
IAB presenteem 128 associados no
45 países Brasil

3. INDICADORES DE MERCADO
Atualizado emjaneirode 2011

4. Indicadores de Mercado
Mercado publicitário de mídia cresceu19,22% de Janeiro a Outubro de 2010 comparado ao mesmo período de 2009. Os
bons indicadores da economia mostram o crescimento do PIB em torno de 7% podendo chegar a 8%. Outras
economias, mesmo com incentivos fiscais – como nos EUA – não chegaram a 5% de crescimento.
Esse cenário positivo da economia impulsionou o surgimento de uma nova classe média. Toda a classe média foi
responsável por 35% das compras pela internet.
A internet que em dezembro de 2009 tinha 67,5 milhões de pessoas no Brasil (16 anos e mais) já se consolidou como
MÍDIA DE MASSA. Isso vem refletindo nos investimentos. Empresas procuram cada vez mais em suas agências ou em
outras soluções de comunicação na rede mundial.
A telefonia móvel atingiu a marca de202milhões de celulares em Novembro de 2010*** para uma população de 190,7
milhões (IBGE). Embora 82,2% sejam pré-pagos há um tendência do aumento do uso de celulares para acesso à Internet.
O acesso pós-pago teve maior crescimento que o pré-pago. ****
A mídia digital interativa cresceu 28,85% (Jan aNov/09 x Jan aNov/10). A Internet foi a mídia que mais cresceu em
investimentos publicitários emnovembrode 2010.
A mídia digital deve manter o nível de crescimento projetado para 30% ao final de 2010.
Fontes: * IBOPE– BASE FEVEREIR0/2010
** Ibope
*** Projeto Inter-meios. | **** Anatel

5. Anunciante do mês
O IAB Brasil a cada mês escolhe aquele anunciante que melhor
usou os meios digitais*. Saiba aqui quais foram as empresas
ganhadoras
• Jan: Nokia
• Fev: Unilever
• Mar: Samsung
• Abr: Coca-Cola
• Mai: Vivo
• Jun: LG
• Jul: Visa
• Ago:Procter&Gamble
• Set: Petrobras
• Out: Bradesco
Fonte:*as marcas são escolhidas pelo comitê de Veículos do IAB com base nos dados fornecidos pelos serviços Ibope Monitor Evolution e Ad Relevance.

6. Acesso à internet no Brasil
Em mil – População 16 anos e mais
Estimativa
IAB
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Dados IBOPE em 2009
Estimativa IAB para final de 2010- com base em 9,3% de crescimento sobre 2009.

7. Acesso em qualquer ambiente
Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente
(residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e
telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade
com posse de telefone fixo ou móvel
Número de pessoas com acesso
68.000.000
67.452.598
67.000.000
66.307.181
66.000.000
64.846.120
65.000.000
64.000.000
63.000.000
62.345.730
62.000.000
61.000.000
60.000.000
59.000.000
1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009
Fonte:Ibope, fev/2010

8. Números de internautas residenciais ativos (000)
5.000
0
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
dez/03
dez/04
dez/05
dez/06
jan/07
fev/07
mar/07
abr/07
mai/07
jun/07
jul/07
Fonte: Ibope Nielsen Online, out/2010
ago/07
set/07
out/07
nov/07
dez/07
jan/08
Acesso residencial
fev/08
mar/08
abr/08
mai/08
jun/08
jul/08
ago/08
set/08
out/08
nov/08
Residências
dez/08
jan/09
Usuários ativos em residências
fev/09
mar/09
abr/09
mai/09
jun/09
jul/09
ago/09
set/09
out/09
nov/09
dez/09
jan/10
fev/10
mar/10
abr/10
mai/10
Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso por Pessoa, em
jun/10
jul/10
ago/10
set/10
32.583
out/10
30:37:39
0:00:00
5:00:00
10:00:00
15:00:00
20:00:00
25:00:00
30:00:00
35:00:00
Tempo de uso por pessoa - excluindo aplicativos (hh:mm:ss)

9. Penetração nas classes C, D e E
Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas
pertence às classes C, D e E.
Fonte: Ibope , na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de
10 anos nas principais regiões metropolitanas.

10. Banda larga no Brasil
A evolução do mercado em 2009 com relação ao ano anterior é de
30,4%, com mais de 11,3 milhões de conexões no total.
Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.

11. Evolução do E-commerce
São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40%em relação a 2009. O
segmento faturou R$ 6,7 bilhões no 1º semestre de 2010.
Em milhões de pessoas
20 Novos e-consumidores
17,6 e-consumidores
2,4
4,4
9,5
2,5 17,6
4,8 13,2
2,6 1,4 7
0,6
1,1
2 3,4
1,1
2001 2003 2005 2007 2009 2010
Fonte:E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.

12. Panorama da mobilidade no Brasil
Número de celulares Brasil (em milhões)
Celulares 3G (milhões, em vermelho)
11 14,6
8
São 202 milhões de celulares*, ou uma
densidade de mais de 100
152,3 176,8 189 cel/habitante, onde 82,2% são pré-pagos.
202
Fev/09
Fev/10 Finalizamos 2010 com 14,6 milhões de
Ago/10
dez/10 celulares 3G e 4,3 milhões de modems 3G que
são usadas para acesso à internet em
Fonte: *Anatel (dez/2010) celulares, computadores e tablets.
** IDC, em Teleco(dez/2010).

13. Internet móvel
Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular
Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas
principais regiões metropolitanas.

14. Acesso à internet móvel
Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas
principais regiões metropolitanas.

15. Acesso a vídeo na internet
24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos
usuários ativos (na base domiciliar)
Vídeos na internet
30
68%
25 65%
Audiência única
20
Alcance
15
22,6 24,8
10
5
0
mai/09 dez/09 .
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.

16. Acesso a vídeo na internet
Navegação em vídeo online dos usuários ativos Em dezembro de 2009, 23
milhões navegaram em
sites de vídeos
amadores, como
YouTubee 13,8 milhões
1h05min36s
navegaram em sites de
vídeos profissionais.
As duas categorias somam
24,8 milhões de
pessoas assistindo a
vídeos on-line.
Tempo de navegação já é
de 1h05min/mês em
vídeos amadores.
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.

17. A EVOLUÇÃO DO MERCADO
em 2010 (mês a mês)

18. Variação do Acumulado Jan a Nov 2009 x 2010
Em %
28,14
24,57
23,89
19,22
16,87
14,92 13,98
12,01
4,09
Mídia Total
Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Cinema dos Meios
-10,33
Internet
Guias e Listas
Fonte: ProjetoIntermeios

19. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010
$ 140.000.000
123334203,7
125.997.267,58
$ 120.000.000
102352053,5
$ 100.000.000 88.442.753,59
$ 80.000.000 74.608.084,61
69.827.692,62
$ 60.000.000
55274681,89
$ 40.000.000
44.723.501,66
$ 20.000.000
$0
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
Fonte: ProjetoIntermeios

20. Evolução do Investimento –
2009 (jan a nov) x 2010 (jan a nov)
23.616.061.304,27
Total dos Meios
19.808.184.444,51
81.577.011,28
Cinema
71.569.701,40
298.650.299,06
Guias e Listas
333.055.960,01
1.059.754.463,70
Internet
827.033.524,17
904.972.552,00
TV Paga
726.466.689,43
2010
688.295.510,71 2009
Midia Exterior
588.962.422,02
14.904.559.723,70
Televisão
12.030.629.184,50
1.739.806.589,33
Revista
1.513.939.200,40
990.443.168,21
Radio
884.240.765,67
2.948.001.986,28
Jornal
2.832.286.996,91
0,00 5.000.000.000,00 10.000.000.000,00 15.000.000.000,00 20.000.000.000,00 25.000.000.000,00
Fonte: ProjetoIntermeios

21. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010
$ 140.000.000
124.847.186,93 125.997.267,58
$ 120.000.000
113.437.730,64
100.806.213,82
$ 100.000.000 95.230.342,65
90.028.724,25 91.117.608,19
89.201.978,87
84.334.831,96
$ 80.000.000 74.924.886,19
69.827.692,62
$ 60.000.000
$ 40.000.000
$ 20.000.000
$0
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
Fonte: ProjetoIntermeios

22. SHARE DE MERCADO

23. Participação dos Meios em Nov/2010
Ações em mídia digital representam 4,49% do bolo publicitário.
Midia Exterior
2,91%
TV Paga
3,83%
INTERNET
4,49%
Guias e Listas
TV aberta 1,26%
63,11 %
Cinema
Jornal
0,35%
Radio
Revista
Jornal
Televisão
12,48%
Midia Exterior
TV Paga
Internet Rádio
4,19%
Guias e Listas
Cinema
Revista
7,37%
Fonte: Projeto Intermeios

24. Evolução do marketshareJORNAL
Jornal (%)
25
21,2
20 19,9
18,1
16,6 16,3 16,3
15,9
15 15,5
14,1
Jornal
10
5
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: ProjetoInter-meios

25. Evolução do marketshareREVISTA
Revista (%)
12
10,6
10 9,7 9,4
8,8 8,6 8,5 8,5
8
8,3 7,7
6 Revista
4
2
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: ProjetoInter-meios

26. Evolução do marketshareTV ABERTA
TV Aberta (%)
62
61
60,9
60 59,6
59,4
59,2
59 59,2
59 58,8
58,7
TV Aberta
58
57,3
57
56
55
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: ProjetoInter-meios

27. Evolução do marketshareRÁDIO
Rádio (%)
4,8
4,7
4,6
4,5
4,5
4,4 4,4
4,3
4,2
4,2 4,2 4,2
Radio
4 4
3,8
3,6
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Projeto Intermeios

28. Evolução do marketshare TV paga
TV Paga (%)
4
3,7
3,5
3,7
3,4
3 3
2,5
2,3
2,2
2
1,9 TV paga
1,7
1,5 1,5
1
0,5
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Projeto Intermeios

29. Evolução do marketshareINTERNET
Internet (%)
5
4,5
4,3
4
3,5 3,5
3
2,8
2,5
Internet
2 2,1
1,5 1,6 1,7
1,5
1
0,5
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Projeto Intermeios

30. Estimativade faturamento para 2010
Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no Brasil, com o
crescimento de 25,16%.
O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões
Projeção IAB Brasil para 2010
30%
1.400.000
1.235.477
1.200.000
954367
1.000.000
759342
800.000
600.000 527000
361000
400.000
265650
223078
200.000
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fonte: ProjetoInter-meios

31. Principais Conclusões
• A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em 2009. Estimamos que ao final de 2010, 73,7
milhões de pessoas acessem a internet.
Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o programa do
Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de IPI para eletroeletrônicos
como computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e Eleições, onde o envolvimento da
população é intenso.
• A Internet é cada vez mais popular: 51,6% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. As
classes AB juntas representam 48,4%.
• Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de reais. Em
termos percentuais a internet representará 4,6% dos investimentos em mídia.
• Em um universo de202milhões de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será cada vez maior,
também aumentará o uso de tablets,download de aplicativos e promoções SMS. O crescimento da venda de
smartphonesjuntamente com planos de dados mais progressivamente acessíveis pelas operadoras que vão ajudar
significativamente na popularização da INTERNET móvel.
• Os dados finais de 2010 serão fechados até o final de Fevereiro, porém já podemos afirmar que a Internet foi a
mídia que mais cresceu, e vem sendo assim desde 2006.
• 2010 foi o ano da consolidação das redes sociais, dos aplicativos para devices móveis e também mostrou a
ascensão dos clubes de compras. Segundo pesquisa do TRE a Internet foi a terceira opção dos brasileiros para escolher
em quem votar. Vimos também que a cobertura de grandes eventos como as Olimpíadas de Inverno, a Copa do Mundo,
o resgate dos mineiros no Chile foram acompanhadas através da rede.
• Tudo isso mostra que a Internet, seja por meio de computadores, notebooks, tablets ou smartphones já faz
parte da cultura do brasileiro para informação, diversão, comunicação e expressão pessoal.

32. IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010
Diretoria do IAB 2010/2011
Presidente:Fabio Coelho
Vice-Presidente - Fornecedores: Fabia Juliasz
Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais
Vice-Presidente - Veículos:Marcos Swarowsky
Presidente do Conselho Consultivo:Pedro Cabral
Diretor Executivo: Ari Meneghini
Contato IAB Brasil:
Site: www.iabbrasil.org.br
E-mail: iabbrasil@iabbrasil.org.br
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