O documento apresenta a missão do IAB Brasil em desenvolver o mercado de comunicação digital interativa, destacando o crescimento da internet em relação a outras mídias. Em 2011, a internet aumentou sua participação de mercado para 11% e projeta-se que alcance 13,7% em 2012, crescendo a uma taxa quatro vezes maior que o mercado publicitário total. O IAB Brasil relata um aumento significativo nos investimentos em publicidade digital, com as 100 maiores empresas investindo 13,4% de seus orçamentos na área.

1. Desenvolvendo a
Comunicação Digital Interativa

2. Agenda
Missão IAB Brasil
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
Resultados de investimento e participação de
mercado frente a outras mídias
Projeção do mercado digital para 2012
10:00
08:00
09:09
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00

3. Agenda
Missão IAB Brasil
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
Resultados de investimento e participação de
mercado frente a outras mídias
Projeção do mercado digital para 2012
10:00
08:00
09:09
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00

4. Missão IAB Brasil
Desenvolver o
Mercado de
Comunicação Digital
Interativa no Brasil

5. Agenda
Missão IAB Brasil
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
Resultados de investimento e participação de
mercado frente a outras mídias
Projeção do mercado digital para 2012
10:00
08:00
09:09
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00

6. Iniciativas
Órgãos regulatórios
Educacionais
http://www.adgamedigital.com.br
Eventos
Parcerias

7. Usuários
A Internet já é uma mídia de massa:
Pessoas com 16 anos ou
2009 2010 2011
mais de idade,
em todo o Brasil
67,5
Milhões de usuários
73,9
80
Milhões de usuários
Milhões de usuários
Fonte: IBOPE Nielsen Online

8. Classe social
A internet é uma mídia de massa:
49% dos usuários são das
51%
das classes A eB
classes C, D e E
pessoas que acessam a internetainda que de vez em quando:
distribuição seg. a classificação econômica;pessoas de
10 anos ou mais, em 13 RMs
Fonte: 23ª Internet Pop (8 a 21/11/2011), IBOPE Media

9. Atividade Publicitária
Forte crescimento em 2011
Banners
2010
2011
Campanhas
2010
2011
Anunciantes
2010
2011
Fonte: Ibobe monitor

10. Indústria
As 100 maiores empresas
investiram no Brasil13,4%
de seus orçamentos em
digital
Fonte: Grupo Consultores 2011

11. Resultados
4x
O IAB tem obtido sucesso
no desenvolvimento do
mercado digital: Cresce
mais rápido que
o mercado
TODAS as
80
Classes
Sociais
WWW milhões de
usuários em
2011

12. Agenda
Missão IAB Brasil
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
Resultados de investimento e participação de
mercado frente a outras mídias
Projeção do mercado digital para 2012
10:00
08:00
09:09
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00

13. Resultados
Internet cresce numa velocidade 4x maior que o
mercado de publicidade total
Total Mercado Publicitário (display - intermeios)
+ 8,5%
2010 26.215.742
2011 28.454.349
Total Mercado Publicitário (intermeios + search)
+ 10,6%
2010 27.431.821
2011 30.339.271
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

14. Resultados
Faturamento
Display Search Total
2010
1.216 Bi + 1.216 Bi = 2.432 Bi
Display Search Total
2011
1.454 Bi + 1.884 Bi = 3.339 Bi
19,24% 55% 37,3%
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

15. Resultados
Internet cresce numa velocidade 4x maior que o
mercado de publicidade total
Mercado publicitário (crescimento por mídia)
2010
2011
+39,1%
+17,8%
+12,1% +3,5%
+9,2%
+3,3% -6,4%
+3,8%
-2,6%
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

16. Resultados
11,0%
A internet já atinge de
participação de mercado
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

17. Agenda
Missão IAB Brasil
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
Resultados de investimento e participação de
mercado frente a outras mídias
Projeção do mercado digital para 2012
10:00
08:00
09:09
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00

18. Projeção de mercado 2012
2012
2011
11,0%
13,7%
Em 2012 a internet atingirá13,7% de participação no
mercado publicitário
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

19. Projeção de mercado 2012
A internet continuará crescendo numa velocidade 4x que o
mercadototal
Total Mercado Publicitário (s/ search) + 9%
Total 31.015.240
Total Mercado Publicitário (c/ search)
+ 39,1% + 50% + 25%
13,7% 8,4% 5.4%
Total 33.842.624
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

20. Projeção de mercado 2012
Faturamento
Display Search Total
2011
1.454 Bi + 1.884 Bi = 3.339 Bi
Display Search Total
2012
1.818 Bi + 2.827 Bi = 4.645 Bi
25% 50% 39,1%
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

21. @iabrasil